北京時間6月10日早間消息，谷歌顯示廣告副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)周四發(fā)布博文預(yù)測，到2015年，顯示廣告參與率將提升50%。
谷歌已經(jīng)在顯示廣告領(lǐng)域取得了不俗的進展，并獲取了數(shù)十億美元的收入。而莫漢則表示，該公司正在努力為內(nèi)容發(fā)布者、廣告主和用戶改進顯示廣告。
莫漢預(yù)計，由于用戶與這類廣告形式并不存在關(guān)聯(lián)，因此2015年的人均顯示廣告展示量將減少25%。但是隨著廣告格式的相關(guān)性和吸引力越來越高，例如允許用戶玩游戲或看視頻，整個顯示廣告的參與率將提升50%。
莫漢表示，除了點進率外，廣告主今后還將關(guān)注其他的顯示廣告衡量指標(biāo)。他表示，其中35%的廣告將主要使用點擊和轉(zhuǎn)換以外的指標(biāo)。例如情感參與和對線下行為的影響(例如店內(nèi)購物選擇)等其他因素都將成為廣告成敗與否的決定因素。
谷歌認(rèn)為，用戶希望在第一時間了解某條廣告為何展示給自己。莫漢解釋道，每天有250億條廣告可以做到這一點，例如通過“Google提供的廣告”標(biāo)記來告知用戶。莫漢預(yù)計，將有超過40%的美國網(wǎng)民把顯示廣告定為最喜歡的廣告形式。
在英國市場研究公司YouGove對1000名美國網(wǎng)民的調(diào)查中，谷歌對他們所喜歡的廣告形式進行了調(diào)查，喜歡顯示廣告的人數(shù)略低于雜志廣告、影院廣告和天空文字廣告。
美國市場研究公司eMarketer的最新研究顯示，得益于顯示廣告的增長，今年全美網(wǎng)絡(luò)廣告開支將達到313億美元。eMarketer還預(yù)計，美國顯示廣告開支到2015年將超過搜索廣告。(書聿)
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