微博賣瓜、微博賣車已不新鮮，但在微博上粉絲自主組團嘗鮮乘“航班”實屬首次。記者了解到，由中國國航發(fā)起的國內(nèi)首家“微航班”于7月1日起航，報名成功的前150位網(wǎng)友，可獲得該航線打折機票等大禮包。截至6月9日14：00，已吸引了3073名微博網(wǎng)友報名參與，相關(guān)微博內(nèi)容近4000條。而這也是繼天津航空后，6月第二家航空公司試水微博營銷。
微博網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)微航班
近期，中國國航在新浪微博上發(fā)起“微航班招募”活動，更是打出了“我的航班，我做主”口號。據(jù)了解，“微航班”飛行航線為北京至西安，采用波音737-800客機，可容納162-189人，將于7月1日起航。
微博網(wǎng)友們?nèi)绾?ldquo;做主我的航班”？記者了解到，即日起至6月15日報名參與該活動并成功訂購“微航班”機票的前150名網(wǎng)友，可獲得單程北京至西安4.8折機票(不含稅)，并獲贈2000公里里程，及紀念版首日封、國航飛機模型、新浪紅圍脖或小浪玩偶等精美禮品。
為了吸引微博網(wǎng)友積極參與，“微航班”還在6月15日報名截止后設(shè)立了“最佳人氣獎”：每位訂購機票的網(wǎng)友訂購時，在買家留言中留下一位新浪微博網(wǎng)友昵稱，該網(wǎng)友須為轉(zhuǎn)發(fā)過“微航班”活動信息的網(wǎng)友，得票數(shù)最多的兩位網(wǎng)友即為最佳人氣獎得主。而時下正值高考結(jié)束，“微航班”對考生也展開了“高考微航客”的動員——圍觀微博獎與頭等艙獎。
目前“微航班”專題頁面已上線，頁面除了介紹活動外，還真正把“自主權(quán)”交給了微博網(wǎng)友。網(wǎng)友可以從備選的3個空姐乘務(wù)組與中西式各兩份的早餐中，投票選出自己最心儀的乘務(wù)組和早餐。
國航為本次活動也投入相當力度。“微航班”采用了737-800天空內(nèi)飾噴氣式民航客機�？团摕艄庹彰飨到y(tǒng)采用天花板凹形LED燈光照明，可根據(jù)登機、起飛、用餐、休息等不同的飛行階段選擇多種不同的燈光顏色和明暗度模式，給乘客以全新的視覺感覺。
截至6月9日14：00，已有3073名微博網(wǎng)友參與報名，而與“微航班”相關(guān)的微博內(nèi)容已達3881條。網(wǎng)友@一天又一天七上又八下在微博上說道：“CA太有創(chuàng)意了，這意思是我有可能把媳婦、小姨子、小姑子、兄弟媳婦、嫂子、弟妹都集中在一個航班上嗎？頭等艙能選一對一的嗎？”
網(wǎng)友@愛在藍天在微博上興奮地說道：“成功把家人策反，家人現(xiàn)在去退火車票了，去西安的行程調(diào)整至7月1日。”國航的官方微博不禁回復(fù)道：“這樣的粉絲真可愛！謝謝朋友們的大力支持！”
航空業(yè)試水微博營銷屢出新招
微博營銷憑借門檻低、信息量精練、傳播廣泛迅速的特點贏得了新媒體市場營銷界的認可，也吸引了大批企業(yè)機構(gòu)試水微博營銷。互聯(lián)網(wǎng)界資深專家對企業(yè)微博營銷內(nèi)容建設(shè)是否到位，更是給予幾個方面的指標，包括賬號認證的權(quán)威性、內(nèi)容發(fā)布的精準性、內(nèi)容更新的及時性、與粉絲互動的頻率是否積極、合理的標簽設(shè)置、獲取高質(zhì)量的粉絲關(guān)注等。
從目前超3000名網(wǎng)友參與報名情況來看，“微航班”起航已成定局。這不僅意味著國航試水微博營銷，取得了階段性的成果，也意味著中國國內(nèi)民航首家基于微博特性而量身打造的航班產(chǎn)品贏得用戶與市場贊許。山東航空營銷委銷售部副總經(jīng)理龐沖在其個人微博上表示，只要航空公司愿意，是可以實現(xiàn)這個方式。
而這也是6月中，航空業(yè)第二次試水微博營銷。6月8日由天津航空有限責任公司打造的“新浪微博號”飛機模型揭幕，一架噴涂著新浪微博LOGO的天津航空E190型飛機在當天執(zhí)飛天津至常州航線，并有望在7月15日為天津至香港航線投入運營。記者從新浪方面了解到，無論是機身噴涂、內(nèi)部裝飾，還是機上廣播以及宣傳資料，都將全方位宣傳新浪微博。
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本文標題：“微航班”七一首航 粉絲團首獲先機
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