時(shí)髦的微博給基金營(yíng)銷(xiāo)增添了一種新模式，同時(shí)也成為基金凈值披露的新渠道。證券時(shí)報(bào)記者了解到，近期華夏、大成等基金公司每日及時(shí)在多個(gè)官方微博上披露基金產(chǎn)品凈值，讓“微博潮”席卷力度更大。
據(jù)悉，大成基金正在進(jìn)行“微博來(lái)襲，體現(xiàn)最I(lǐng)N服務(wù)”的活動(dòng)，不僅讓持有人一起“織圍脖”，同時(shí)可用手機(jī)關(guān)注每日的基金凈值，還可以參與幸運(yùn)大獎(jiǎng)的抽取。大成基金用微博看凈值替代手機(jī)短信披露凈值的服務(wù)。對(duì)于取消短信凈值服務(wù)的客戶(hù)，大成基金還將給慈善基金會(huì)捐出1元錢(qián)。
業(yè)內(nèi)人士表示，在基金公司微博誕生初期，不少公司在微博上披露凈值表現(xiàn)，尤其是短期業(yè)績(jī)，這引起監(jiān)管層的關(guān)注。而現(xiàn)在不同于宣傳基金的短期業(yè)績(jī)，基金公司在微博上披露當(dāng)天凈值走勢(shì)，幾乎與基金公司網(wǎng)站披露時(shí)間一致，效率更高，能更及時(shí)讓持有人了解基金的運(yùn)作情況。深圳一位持有人也表示，從微博上看基金凈值非常方便，可以輕松掌握基金凈值走勢(shì)。
上海一家基金公司市場(chǎng)人士表示，目前該基金公司在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站都已開(kāi)通了官方微博，但目前客戶(hù)群僅有數(shù)百萬(wàn)人。“如何利用微博做大宣傳，是基金公司做營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)課題，而我們現(xiàn)在的思路是將持有人培養(yǎng)成微博的粉絲。”
他還表示，通過(guò)披露基金凈值的活動(dòng)，一方面可以增加官方微博的粉絲數(shù)量，另外一方面也加強(qiáng)了與持有人的互動(dòng)，培養(yǎng)持有人的“微博習(xí)慣”。“現(xiàn)在不少持有人對(duì)這種凈值披露比較關(guān)注，我們微博的點(diǎn)擊量也增加得很快。”
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博給了基金公司一次低成本拉近與投資者距離的機(jī)會(huì)，這比官方網(wǎng)站更有效。而微博的威力，取決于“粉絲”數(shù)量的多少，如果基金公司能成功地將自己的客戶(hù)都發(fā)展成為自己官方微博的“粉絲”，那無(wú)論是在日常信息的傳遞，還是活動(dòng)的組織，抑或是重大問(wèn)題上的溝通交流，都有事半功倍的功效，甚至可能打破銀行在客戶(hù)信息上的壟斷。不過(guò)，基金公司想真正用好微博這個(gè)宣傳利器，還需要在內(nèi)容上多下工夫。他認(rèn)為，未來(lái)基金公司微博披露產(chǎn)品每日凈值，可能會(huì)被基金業(yè)集體效仿，成為常態(tài)。
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本文標(biāo)題：微博披露基金凈值 讓“微博潮”來(lái)得更猛烈些
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