北京時(shí)間6月30日上午消息，喜力啤酒與谷歌達(dá)成了數(shù)百萬歐元的合作協(xié)議，將在數(shù)字和移動(dòng)廣告領(lǐng)域展開合作，從而進(jìn)一步凸顯了科技企業(yè)在廣告領(lǐng)域的地位。
這一交易將涵蓋20多個(gè)國際市場(chǎng)，這也是谷歌首次與一家大型品牌展開直接的長期合作，從而給傳統(tǒng)的廣告代理機(jī)構(gòu)帶來了挑戰(zhàn)。
喜力啤酒承諾將在谷歌旗下網(wǎng)站上投入一定數(shù)量的廣告開支，而作為回報(bào)，該公司將得以訪問谷歌提供的特殊咨詢服務(wù)和數(shù)據(jù)，并獲得一定的折扣。
“我們認(rèn)為這種合作將帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”喜力啤酒首席商務(wù)官亞麗克西斯·納薩德(Alexis Nasard)在戛納國際廣告節(jié)上接受媒體采訪時(shí)說。該公司的電視、數(shù)字和整體廣告策劃在本屆廣告節(jié)上獲得了7項(xiàng)大獎(jiǎng)。
喜力啤酒每年的廣告預(yù)算約為21億歐元(約合30億美元)，其中約4%投向數(shù)字領(lǐng)域。與汽車和互聯(lián)網(wǎng)零售商相比，消費(fèi)產(chǎn)品集團(tuán)對(duì)數(shù)字廣告的接受速度較慢。
喜力啤酒此舉表明，該公司將把互聯(lián)網(wǎng)視為一個(gè)接觸大量受眾的平臺(tái)。谷歌旗下的YouTube目前日均視頻觀看量達(dá)到30億次。
谷歌全球媒體和平臺(tái)副總裁亨里克·德·卡斯特羅(Henrique de Castro)說：“我們將與喜力啤酒合作向新的受眾展開推廣。”雖然他否認(rèn)谷歌將取代傳統(tǒng)廣告代理公司的地位，但同時(shí)也表示：“谷歌對(duì)媒體的了解程度好于任何其他企業(yè)，而且擁有廣闊的信息來源。我認(rèn)為，谷歌對(duì)傳統(tǒng)廣告代理公司的了解比他們對(duì)谷歌的了解更深。”
喜力啤酒仍將繼續(xù)與數(shù)字廣告代理公司AKQA以及媒體代理公司W(wǎng)PP旗下的Mindshare合作。但與喜力啤酒的直接合作凸顯出谷歌與傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)之間亦敵亦友的關(guān)系。
全球最大廣告公司W(wǎng)PP本周推出了一家名為Xaxis的獨(dú)立數(shù)字媒體和數(shù)據(jù)分析公司，將與谷歌旗下的DoubleClick展開直接競(jìng)爭(zhēng)。
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