深夜10：00，新聞集團(tuán)掌門人默多克和太太鄧文迪出現(xiàn)了。作為女主人，鄧文迪非常講求細(xì)節(jié)——即便是一個(gè)私家派對(duì)，她還是專門讓遠(yuǎn)在法國(guó)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了設(shè)計(jì)。屋子里全是中式家具，桌子上的鳥籠里，還有幾只虎皮鸚鵡。入口處，每個(gè)來賓都被奉上一只精致烤餅，上面是李冰冰和全智賢在《雪花秘扇》里的扮像。
默多克偶爾會(huì)和鄧文迪坐在一起，但更多時(shí)候，是鄧文迪滿場(chǎng)飛。她要招呼四方賓朋，也要借機(jī)站在舞臺(tái)中央，舉杯致謝。
這里是鄧文迪投資拍攝的電影《雪花秘扇》的派對(duì)，人們熱切地談?wù)撝约涸谛⌒头庞硶?huì)上流淚的次數(shù)。
不過，并不是所有人都看過電影，田溯寧低聲告訴記者，他“是為一個(gè)投資而來”，默多克是他寬帶投資基金的投資人。
環(huán)顧四周，一旁站著閻炎，不遠(yuǎn)處是劉長(zhǎng)樂和熊曉鴿(微博)。除了好萊塢名流以及世界各地知名人士的太太們，這里聚集的幾乎全是默多克在中國(guó)生意場(chǎng)上的本土勢(shì)力。
上海是默多克最喜歡的城市之一。站在露臺(tái)之上，他告訴任仲倫：“我太愛此地了，這里到處充滿了創(chuàng)造，我為創(chuàng)造而激動(dòng)。”
顯然，默多克對(duì)此行頗為滿意。除了陪伴太太前來推廣她的第一部電影，他和鄧文迪已經(jīng)秘密投資了視頻網(wǎng)站迅雷。這些天，他們兩人通過一家名為 RW的基金，完成了對(duì)迅雷的投資。該基金的實(shí)際控制人是默多克夫婦，RW正是默多克(Rupert)與鄧文迪(Wendi)名字的縮寫。
就在6月9日，迅雷剛剛遞交了在美國(guó)納斯達(dá)克IPO 的申請(qǐng)，計(jì)劃融資2億美元。而一家投行的內(nèi)部人士透露，默多克對(duì)該網(wǎng)站的估值達(dá)到了10 億美元。這意味著，默多克開始染指中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。
對(duì)于新媒體，默多克飽含熱情。作為先知先覺，默多克早在 2010 年就向中國(guó)移動(dòng)(微博)出讓了自己在鳳凰衛(wèi)視 20%的股權(quán)。在第十四屆上海電影節(jié)中，有一個(gè)并不為普通大眾關(guān)注的競(jìng)賽單元“手機(jī)電影”，它可以通 過中國(guó)移動(dòng)來投票。但默多克馬上就發(fā)現(xiàn)了，“我知道 現(xiàn)在已經(jīng)收到1萬個(gè)參賽影片，很多都是在iPhone4上生產(chǎn)出來的。”他說：“人們應(yīng)該多嘗試一下，如何在iPhone4和平板電腦上制造電影?否則，這些昂貴的電子設(shè)備，就僅僅是我們的一個(gè)玩具了。”
默多克一點(diǎn)不像其他老人比如巴菲特那樣懼怕新技術(shù)，從而回避對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的投資。“我對(duì)萬物都抱有好奇心。”他告訴記者。
不過，79歲的默多克至今都沒學(xué)會(huì)如何收發(fā)電子郵件。據(jù)說，當(dāng)初新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯時(shí)的每封電郵，都是經(jīng)由鄧文迪之手。
但那又有什么關(guān)系呢？默多克說：“我不了解互聯(lián)網(wǎng)，而且永遠(yuǎn)也不會(huì)懂。不過你不必了解互聯(lián)網(wǎng)，只要懂得如何利用它就好。”
艱難的“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)”
多年來，傳媒巨頭默多克和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，看起來更像一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
一開始，報(bào)紙雜志向互聯(lián)網(wǎng)提供免費(fèi)午餐的模式，一直讓默多克郁郁寡歡。新聞集團(tuán)認(rèn)為，自己一直在充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)的輸血機(jī)。
精通廣告經(jīng)營(yíng)的默多克一針見血：“讀者通常只瀏覽通過谷歌搜索出來的新聞?wù)�，卻不點(diǎn)擊該報(bào)紙的網(wǎng)頁鏈接，這等于搶占報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入。”
一次，當(dāng)鄧文迪把谷歌的兩個(gè)創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林請(qǐng)到他們位于加尼福里亞州卡梅爾的莊園作客時(shí)，默多克無限好奇。“他對(duì)他們很感興趣，總是在提問題，一大堆問題。”鄧文迪說，“最后，魯伯特還問了一句——你們?yōu)槭裁床豢磮?bào)紙呢?”
為了抵御谷歌對(duì)傳統(tǒng)媒體的吞噬，默多克最初想出來的主意是“建造付費(fèi)墻”，但公眾對(duì)此有點(diǎn)視而不見。后來，默多克意識(shí)到要“合縱連橫”。如果僅靠新聞集團(tuán)的單兵作戰(zhàn)，將不會(huì)取得這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利，需要傳統(tǒng)媒體的聯(lián)盟才能真正奏效。
于是，“阿萊西亞”計(jì)劃誕生了：默多克試圖把新聞集團(tuán)的內(nèi)容與其他出版商內(nèi)容捆綁在一起，作為一項(xiàng)套餐服務(wù)一起銷售。然而，現(xiàn)實(shí)中這個(gè)計(jì)劃顯得有點(diǎn)海市蜃樓。
更何況，默多克心中還有一個(gè)隱痛就是 Myspace。6年前，默多克在支票簿上簽下5.8億美元的天文數(shù)字，將 MySpace收入囊中。時(shí)至今日，默多克不得不做出一個(gè)艱難的決定：放棄MySpace。
2011年，默多克對(duì)于新媒體進(jìn)行新一輪的實(shí)驗(yàn)。
這一次，他宣布在iPad 上推出一份報(bào)紙—The Daily，這是一個(gè)被其稱為 “最讓人激動(dòng)的項(xiàng)目”。它有360度全景照片、高清視頻、互動(dòng)界面，每天更新三次，每周只需要0.99美元。
《The Daily》只有網(wǎng)絡(luò)版，其內(nèi)容也并非新聞集團(tuán)旗下《紐約郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》的綜合或摘編版。在發(fā)布前的幾個(gè)月里，默多克到處招兵買馬，最后組成了一個(gè)150多人的豪華采編團(tuán)隊(duì)。
對(duì)于這個(gè)給予厚望的新項(xiàng)目，默多克慷慨地掏出了一年3000萬美元的預(yù)算。至于收費(fèi)模式，TheDaily將會(huì)使用蘋果最新的收費(fèi)- 交付系統(tǒng)，用戶可注冊(cè)訂閱期刊，期刊每新出一期，就會(huì)被自動(dòng)發(fā)送至用戶的iPad 上。
據(jù)業(yè)界預(yù)計(jì)，2011年底前全球?qū)⒂?000萬臺(tái)iPad，默多克期待，“如果有5%的人來訂閱The Dai ly，那就將擁有驚人的200萬份的發(fā)行量。”
在默多克眼里，The Daily不僅僅在“顛覆游戲規(guī)則”，它甚至還能夠幫助自己實(shí)現(xiàn)新聞理想，將報(bào)紙、iPad 和付費(fèi)閱讀匯合在一起，完成新聞集團(tuán)這個(gè)老牌媒體帝國(guó)一直夢(mèng)寐以求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
此次，在來上海的飛機(jī)上，默多克就和熊曉鴿討論了The Daily的“戰(zhàn)況”。“The Daily剛剛公布了最新的數(shù)據(jù)，上一個(gè)季度虧損了1000萬美元，”熊曉鴿說，“盡管如此，老默還是表示一定要堅(jiān)持到底。”
熊曉鴿與默多克一家過往甚密，熊曉鴿的IDG 基金還投資了鄧文迪的電影《雪花秘扇》。“嚴(yán)格上來說，鄧文迪和默多克這兩個(gè)人很像，他們都是在逆境中，有膽量去賭一把的人。”他親眼看到鄧文迪在遭遇章子怡辭演、女兒生病等種種變故時(shí)的表現(xiàn)。
“電影不比別的，劇組幾百多號(hào)人都等著呢，每天都燒錢。”熊曉鴿說，“這時(shí)候，女主角卻泡湯了，而生病的女兒還等著她回美國(guó)。如果這種情況下，她說放棄，我也完全理解。”但鄧文迪堅(jiān)持了下來。
默多克也是這樣一個(gè)不服輸?shù)娜�。一次帆船比賽時(shí)，由于意外，默多克的手被纜繩剮傷鮮血直流。輕傷不下火線的默多克，經(jīng)過簡(jiǎn)單治療，堅(jiān)持打著石膏繼續(xù)比賽。而當(dāng)時(shí)，他已年屆64歲。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：默多克艱難的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)：永遠(yuǎn)不懂 會(huì)用就好
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