6月24日午間消息，鳳凰新媒體(NYSE:FENG)今天發(fā)布了截至3月31日的2011財年第一季度財報。財報發(fā)布后，鳳凰新媒體CEO劉爽、COO李亞、CFO劉千里等管理層召開電話會議，解讀財報要點，并回答分析師和投資者的提問。
以下為財報電話會議主要內(nèi)容：
分析師Shenya Lu：我有兩個問題，第一個問題和無線增值服務(wù)有關(guān)。本財季，無線增值服務(wù)占到了付費服務(wù)營收的65%，請問能給出今年后面幾個季度無線增值服務(wù)的增長率嗎？
鳳凰新媒體CFO劉千里：在運營商政策不出現(xiàn)大的變動的情況下，全年無線增值服務(wù)的增長率在10%-20%之間。這項業(yè)務(wù)能產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流，且投入極少，因此其增長率對我們的利潤影響很小。
分析師Shenya Lu：第二個問題和廣告有關(guān)，本財季廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，鳳凰新媒體會繼續(xù)增加廣告主數(shù)量以及每廣告主平均收入嗎？
鳳凰新媒體COO李亞：根據(jù)我們的第二財季預(yù)期，二季度廣告業(yè)務(wù)同比將翻番，我們對全年廣告營收增長充滿信心。第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長44%，我們的增長率超過110%。
分析師Shenya Lu：也就是說，鳳凰新媒體會繼續(xù)增加廣告主數(shù)量以及每廣告主平均收入了。
鳳凰新媒體COO李亞：是的，第一財季，我們的廣告主數(shù)量增長了69%，廣告收入增長了30%；第二財季廣告主數(shù)量將保持同等增速，但收入增長將會更高。從中長期來看，廣告業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)大部分營收。
德意志銀行分析師Alex Yao：鳳凰新媒體視頻業(yè)務(wù)廣告和其他競爭者相比有什么不同的地方？
COO李亞：純粹的視頻網(wǎng)站主要集中在快速消費品廣告主，我們的廣告主范圍要更廣。近期，我們拿下了一個頂級汽車制造商的廣告大單，在我們的原創(chuàng)紀(jì)錄片和辯論節(jié)目上播出廣告；我們還找了IT銷售商、平板電腦制造商、電腦制造商，將我們列為獨家內(nèi)容源。相比起娛樂、網(wǎng)友分享的視頻，新聞視頻的廣告對品牌推廣的效果要更好。
摩根士丹利分析師Richard Ji：能對鳳凰新媒體前幾大廣告門類發(fā)表一下意見嗎？特別是電子商務(wù)方面廣告的需求，第二財季這方面廣告需求會很強(qiáng)嗎？近期汽車行業(yè)增速放緩，這會對第二財季廣告營收造成影響嗎？
COO李亞：第一財季我們的前五大廣告門類是：汽車、電子商務(wù)、金融服務(wù)、IT產(chǎn)品以及食品飲料。和2010年第4季度相比，金融服務(wù)和食品飲料類廣告排名上升；醫(yī)藥及醫(yī)學(xué)類廣告下降到第7名；電子商務(wù)廣告貢獻(xiàn)了第一財季廣告收入的16%，環(huán)比增長4%，預(yù)計電子商務(wù)廣告將貢獻(xiàn)第二財季廣告收入的14%。我們的主要廣告客戶是領(lǐng)先的傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)，和團(tuán)購類網(wǎng)站、支付類網(wǎng)站的合作很謹(jǐn)慎。第二財季電子商務(wù)方面廣告需求很強(qiáng)。因此，我們對第二財季廣告營收增長很樂觀。醫(yī)藥及醫(yī)學(xué)類廣告貢獻(xiàn)了第一財季廣告收入的24%，環(huán)比下降6%，這主要是由于季節(jié)性因素；第二財季，這兩個門類的廣告對廣告收入的貢獻(xiàn)比例可能會略升。
第一財季，我們的第一大廣告客戶是一家日本汽車制造商，這一情況不大可能會在第二財季改變。因此，我們認(rèn)為汽車行業(yè)增速放緩不會對我們的整體營收增速造成影響。
摩根士丹利分析師Richard Ji：第二個問題和付費服務(wù)有關(guān)，尤其是移動設(shè)備數(shù)字閱讀，這似乎是個有力的增長點，能描述一下付費訂閱服務(wù)的增長情況嗎？第一財季，鳳凰新媒體向電信運營商支付的收入共享費用增加，請講一下與電信運營商收入共享費用的趨勢？
CFO劉千里：首先回答后面那個問題，如前所述，無線增值服務(wù)對我們的利潤影響很小。再回到數(shù)字閱讀這個問題，我們于去年年底推出了數(shù)字閱讀服務(wù)，我們是中移動數(shù)字閱讀三大內(nèi)容提供商之一，得益于用戶基數(shù)的增長，預(yù)計數(shù)字閱讀年增長率在15%左右。
分析師：請問鳳凰新媒體會加大對內(nèi)容的投入嗎？
COO李亞：從用戶、流量、營收等數(shù)據(jù)來看，我們是增速最快的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。對內(nèi)容的投入主要是通過從第三方收購以及自己生產(chǎn)獨家、差異化內(nèi)容，如娛樂、生活方式、汽車、房地產(chǎn)、健康以及教育等領(lǐng)域的內(nèi)容。由于我們的報道模式和紀(jì)錄片驅(qū)動視頻的戰(zhàn)略，我們不會持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容上。
CEO劉爽：和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不同，我們的視頻流量增長很自然。過去5年間，我們在團(tuán)隊建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和架構(gòu)建設(shè)上投入很大，我們從中也受益很多。過去幾個月我們報道的娛樂事件極大地促進(jìn)了流量增長，這種內(nèi)容生產(chǎn)方式的成本很低。
分析師：請說一下鳳凰新媒體微博業(yè)務(wù)的情況？
CEO劉爽：我們正處于開發(fā)新版SNS服務(wù)的最終階段，產(chǎn)品出來后將對現(xiàn)在的微博服務(wù)進(jìn)行升級。目前這個產(chǎn)品還處于內(nèi)測階段，它很好地結(jié)合了微博特性和SNS的優(yōu)點。目前討論這個產(chǎn)品的特點還為時過早。我們對這一產(chǎn)品的投入會很大。
德意志銀行分析師Alex Yao：第一個問題是，團(tuán)購網(wǎng)站對廣告營收的貢獻(xiàn)情況；第二個問題是，據(jù)說中國政府可能會采取放緩經(jīng)濟(jì)增速的措施，大大小小的廣告主準(zhǔn)備削減廣告開支，你怎么看？
CEO劉爽：團(tuán)購網(wǎng)站只占我們廣告營收的很小一部分，但我們的確和一些頂尖團(tuán)購網(wǎng)站有合作，這方面的廣告費用對我們的營收情況影響很小。我們第二財季的廣告收入同比環(huán)比增長，這能夠回答你的第二個問題。
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