7月15日，搜狐視頻宣布投入超過(guò)5000萬(wàn)元的資金和資源推廣《還珠格格3》，該劇于16日在搜狐視頻與湖南衛(wèi)視同步首播。據(jù)此前媒體報(bào)道，為拿下該劇新媒體獨(dú)家版權(quán)，搜狐視頻花費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的3000萬(wàn)元，并將投入近兩倍于購(gòu)劇成本的5000萬(wàn)元用于推廣，總花費(fèi)上億。而在此之前，搜狐視頻剛對(duì)原有品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了更換，一些列動(dòng)作引發(fā)對(duì)搜狐視頻或?qū)⑸鲜械牟聹y(cè)。
15日，搜狐CEO張朝陽(yáng)就搜狐視頻的發(fā)展方向、上市計(jì)劃及搜狐微博定位等問(wèn)題接受了媒體群訪，以下為群訪內(nèi)容摘錄：
2010年獨(dú)家版權(quán)購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)上億人民幣
提問(wèn)：《還珠格格3》投入8千多萬(wàn)。3千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)、5千萬(wàn)推廣，這種投入模式能夠持續(xù)多久？
張朝陽(yáng)：看資本市場(chǎng)能夠支持多久就能夠投入多久，資本市場(chǎng)特別看好中國(guó)視頻上市融資，大家就拼錢(qián)，但是都得同時(shí)尋求新的節(jié)省成本的方法，就是分銷(xiāo)的方法。分銷(xiāo)還是能夠售回不少錢(qián)的。還是那天說(shuō)的視頻行業(yè)確實(shí)到了，確實(shí)是拼資金的行業(yè)，一些大頭兒玩，一些小的就玩不起了。但是還是強(qiáng)烈的，價(jià)格是市場(chǎng)形成的，以后一定會(huì)下去。因?yàn)楝F(xiàn)在高得不太正常。
提問(wèn)：《還珠格格3》是搜狐購(gòu)視頻買(mǎi)版權(quán)最高的一部嗎？
張朝陽(yáng)：應(yīng)該是。因?yàn)閮r(jià)格一直在升，當(dāng)年最高的是買(mǎi)每集兩萬(wàn)五的《大秦帝國(guó)》，當(dāng)時(shí)認(rèn)為非常貴，現(xiàn)在兩萬(wàn)五只是一個(gè)零頭。
提問(wèn)：自制劇這塊能夠收回成本嗎？
張朝陽(yáng)：自制劇是成本比較合理、低的，自制沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是不可能全部都是自制劇，去市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)上很專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期形成的競(jìng)爭(zhēng)力，購(gòu)買(mǎi)的一定是最好的、將會(huì)最火的，自制投入，找導(dǎo)演、找劇本、到演員拍，不能保證這是最火的。成本上肯定有優(yōu)勢(shì)，但是內(nèi)容吸引力角度，主要還是靠購(gòu)買(mǎi)。而不是主要靠自制。
提問(wèn)：今年25部獨(dú)家版權(quán)一共花了多少錢(qián)？
張朝陽(yáng)：總共投入，現(xiàn)在涉及到馬上財(cái)報(bào)了(注：搜狐將于8月1日發(fā)布二季度財(cái)報(bào))，內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)成本，我們以前也說(shuō)過(guò)，2010年上億人民幣，2011年就更多了，明年就更多了。所以肯定是數(shù)以億計(jì)，只能這么說(shuō)，具體不能說(shuō)太多。
視頻網(wǎng)站要盈利主要靠分銷(xiāo)、收費(fèi)和節(jié)省帶寬費(fèi)用
提問(wèn)：怎么看待現(xiàn)在視頻行業(yè)大家普遍在做分銷(xiāo)？
張朝陽(yáng)：兩個(gè)方面，一個(gè)是獨(dú)家是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，如果買(mǎi)了之后不給別人，只有你有的話，別人只能到你這兒來(lái)看，會(huì)導(dǎo)致你的流量增大，是一種競(jìng)爭(zhēng)策略。分銷(xiāo)肯定會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式的可持續(xù)性，因?yàn)閮r(jià)格越來(lái)越高，所以分銷(xiāo)的話等于在商業(yè)模式上做小的改變。以前你是花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容，在這兒放，因?yàn)楝F(xiàn)在帶寬和內(nèi)容，尤其是內(nèi)容，帶寬的成本下降也不是那么快，但是流量越來(lái)越大，帶寬成本也在增加，但是增加最快的還是內(nèi)容成本。所以當(dāng)你買(mǎi)來(lái)再賣(mài)，分銷(xiāo)出去，商業(yè)模式上增加了新的方面，使商業(yè)模式更可持續(xù)。
未來(lái)視頻模式要想賺錢(qián)、要想盈利除了買(mǎi)來(lái)多賣(mài)一個(gè)是分銷(xiāo)一個(gè)是收費(fèi)，一個(gè)是帶寬節(jié)省，這三個(gè)模式加起來(lái)會(huì)形成視頻賺錢(qián)模式。
提問(wèn)：搜狐在這三個(gè)舉措里，你的策略是什么樣的？比如說(shuō)哪個(gè)更可能會(huì)主推？
張朝陽(yáng)：我們以前獨(dú)家買(mǎi)斷、獨(dú)家播放，現(xiàn)在嘗試做一些分銷(xiāo)。
提問(wèn)：視頻行業(yè)什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)標(biāo)志性的點(diǎn)？真正盈利的行業(yè)而不是燒錢(qián)的行業(yè)？有沒(méi)有判斷標(biāo)準(zhǔn)？
張朝陽(yáng)：前幾名的公司會(huì)盈利。剛才探討過(guò)大家覺(jué)得華爾街不能容忍只是負(fù)的、不盈利，你必須要盈利的壓力，華爾街有盈利的壓力，盡管融資那么多，但是每個(gè)季度也不敢亂花，使勁追著把價(jià)格炒那么高，成本會(huì)降下來(lái)。這是一個(gè)，不敢炒價(jià)格，甚至幾家視頻公司聯(lián)合壓價(jià)，現(xiàn)在大家都是聯(lián)合炒價(jià)格，到一定程度會(huì)坐下來(lái)一塊跟他們版權(quán)談判。像現(xiàn)在做廣告，有時(shí)候我們會(huì)和新浪一塊談，說(shuō)廣告別太。
(視頻行業(yè)未來(lái)要盈利主要看)四個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)開(kāi)始變成理性的大家去壓價(jià)的情況；第二是分銷(xiāo)模式讓大家攤銷(xiāo)成本；第三是收費(fèi)部分占相當(dāng)比例；第四是帶寬成本因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步導(dǎo)致下降，一個(gè)是電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格下降，第二是用戶不需要任何門(mén)檻就能夠接受。這四個(gè)因素導(dǎo)致視頻會(huì)發(fā)展成盈利的企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)是必然 廣告模式走不下去
提問(wèn)：用戶在互聯(lián)網(wǎng)上還是習(xí)慣用免費(fèi)，搜狐視頻將來(lái)推收費(fèi)內(nèi)容會(huì)以什么形式、對(duì)什么內(nèi)容進(jìn)行收入？什么時(shí)機(jī)進(jìn)行收費(fèi)？
張朝陽(yáng)：收費(fèi)是比較小的一部分，視頻商業(yè)模式到底是必須走向相當(dāng)比例的收費(fèi)模式或者說(shuō)是剛開(kāi)始收費(fèi)過(guò)一段時(shí)間免費(fèi)的模式這是一個(gè)問(wèn)號(hào)。美國(guó)視頻沒(méi)有這樣的起來(lái)，美國(guó)電視行業(yè)太發(fā)達(dá)了，中國(guó)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不像那么激烈，如果可比的話把中國(guó)視頻行業(yè)和美國(guó)電視行業(yè)做比較。美國(guó)電視行業(yè)所有的大制做投入很多片子，通過(guò)HBO播放，HBO是收費(fèi)的，比較來(lái)看未來(lái)收費(fèi)是占一定比例的，否則這個(gè)模式?jīng)]法往下走，太貴了，除非像谷歌一樣找到特別好的競(jìng)價(jià)廣告的方法，靠大面積橫掃廣告，不是特別精準(zhǔn)的、有價(jià)值的、深度廣告，靠這種大面積橫掃廣告成本不可能解決。
提問(wèn)：如果搜狐將來(lái)收費(fèi)，會(huì)是針對(duì)什么內(nèi)容？
張朝陽(yáng)：對(duì)大制作的、觀眾特別喜歡的、非看不可的，包括從好萊塢買(mǎi)來(lái)的片子，要先睹為快的可能會(huì)嘗試收費(fèi)，比如說(shuō)第一個(gè)月是收費(fèi)的，時(shí)間上的、片子的選擇和時(shí)間上的。
提問(wèn)：搜狐矩陣的資源怎么配合搜狐視頻？
張朝陽(yáng)：比如說(shuō)(在推廣《還珠格格3》時(shí)會(huì)做的)輸入法的彈窗，比如說(shuō)這些演員的皮膚，輸入法專門(mén)為他們做皮膚，包括微博里他們的粉絲團(tuán)，現(xiàn)在因?yàn)橛辛嘶?dòng)的渠道，輸入法是重大渠道，微博是重大的互動(dòng)產(chǎn)品，所以跟以前不一樣了，在戲外做很多事。
提問(wèn)：這些對(duì)搜狐營(yíng)收的影響是明顯的？
張朝陽(yáng)：這些和收入是間接的，你推廣了搜狐視頻、推廣了節(jié)目，能夠帶來(lái)流量，有流量我們的貨幣化還是順理成章的。
國(guó)內(nèi)熱播劇版權(quán)費(fèi)遠(yuǎn)超國(guó)際
提問(wèn)：購(gòu)買(mǎi)二十世紀(jì)�？怂�，是不是會(huì)作為收費(fèi)頻道主要內(nèi)容？
張朝陽(yáng)：從美國(guó)買(mǎi)的、要看里面最好的片子嘗試收費(fèi)。
提問(wèn)：有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)其他片子計(jì)劃？
張朝陽(yáng)：美國(guó)也購(gòu)買(mǎi)了其他的，最初購(gòu)買(mǎi)了華納的。這次比較多。
提問(wèn)：(國(guó)際版權(quán)購(gòu)買(mǎi))貴嗎？
張朝陽(yáng)：國(guó)內(nèi)熱播劇更貴，已經(jīng)超過(guò)國(guó)際價(jià)格了。國(guó)內(nèi)熱播劇普遍比較貴，大概好幾倍，兩倍、三倍。
提問(wèn)：一些華納等(國(guó)外的)大公司不愿意把版權(quán)賣(mài)到中國(guó)，因?yàn)橛斜I版問(wèn)題。
張朝陽(yáng)：這個(gè)事已經(jīng)讓我解決了，美國(guó)電影協(xié)會(huì)兩年前都不相信，我跟他們說(shuō)必須打盜版，必須和我們一塊打盜版，后來(lái)包括開(kāi)會(huì)和他們講，現(xiàn)在看到了，他們現(xiàn)在特別相信，一道北京就想找我，我在他們那兒贏得了很多信譽(yù)。
提問(wèn)：對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格怎么樣看？
張朝陽(yáng)：我認(rèn)為它(價(jià)格)高，但是要由市場(chǎng)來(lái)定。
提問(wèn)：還會(huì)接著漲嗎？
張朝陽(yáng)：還會(huì)漲點(diǎn)。還是依賴于幾個(gè)視頻公司的競(jìng)爭(zhēng)。
不看好在手機(jī)這一終端上做視頻
提問(wèn)：像奇藝網(wǎng)，他們比較注重客戶端的產(chǎn)品研發(fā)，希望在視頻盈利道路上走出一條路，你怎么看？搜狐視頻這一塊有沒(méi)有思考？
張朝陽(yáng)：因?yàn)楝F(xiàn)在播放平臺(tái)多了，我們無(wú)線業(yè)務(wù)也開(kāi)發(fā)各種各樣的客戶端，其他平臺(tái)的瀏覽器、其他平臺(tái)都在開(kāi)發(fā)。做渠道也可能，有些渠道可能收費(fèi)更方便，但是我始終認(rèn)為手機(jī)上看視頻沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；Pad這種渠道可以的，看長(zhǎng)視頻還是有優(yōu)勢(shì)的。
至于到底是終端依賴性有多大的成分，更多可能跟片子好壞有關(guān)系，以及時(shí)間有關(guān)系，跟終端，用Pad看收費(fèi)用手機(jī)看不收費(fèi)，不太合理。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
推薦閱讀
Google+優(yōu)勢(shì)突出 將對(duì)LinkedIn造成沖擊
《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周一刊文稱，谷歌社交網(wǎng)絡(luò)Google+不僅提供了類似LinkedIn的個(gè)人檔案服務(wù)，還能幫助用戶在谷歌搜索結(jié)果中反映自己的思想。因此，Google+將對(duì)LinkedIn形成沖擊。 Google+相對(duì)其他社交網(wǎng)站有一個(gè)明>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：搜狐視頻分拆已在進(jìn)行中 目前還沒(méi)有時(shí)間表
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20111230/209990.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示