北京時(shí)間7月19日上午消息，最近發(fā)布的兩份報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多的大品牌開(kāi)始將電視和印刷廣告預(yù)算向Facebook轉(zhuǎn)移，該公司的廣告費(fèi)率正在快速增長(zhǎng)。
費(fèi)率上漲
獨(dú)立社交媒體營(yíng)銷(xiāo)公司TBG Digital的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的CPC(每次點(diǎn)擊成本)同比增長(zhǎng)了74%。在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)，F(xiàn)acebook按照展示量收取的顯示廣告費(fèi)率也同比增長(zhǎng)了45%。
Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位以及在廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與谷歌早期的發(fā)展非常相似。TBG Digital CEO西蒙·曼賽爾(Simon Mansell)說(shuō)：“根據(jù)我在數(shù)字廣告市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，這是自谷歌以來(lái)我見(jiàn)過(guò)的增速最快的公司。但主要區(qū)別在于，F(xiàn)acebook的廣告主要是受到品牌廣告的推動(dòng)，而非直接響應(yīng)廣告。這是整個(gè)數(shù)字市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”
TBG Digital今年4月至6月對(duì)167家客戶(hù)的2000億次廣告展示進(jìn)行了分析，從而得出上述數(shù)據(jù)。
另外一家數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier也發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook今年第一季度的CPC環(huán)比增長(zhǎng)22%。Efficient Frontier全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)喬納森·比斯頓(Jonathan Beeston)說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)Facebook今年的廣告開(kāi)支將較去年增長(zhǎng)80%。”
曼賽爾稱(chēng)，食品和飲料企業(yè)、零售商、娛樂(lè)集團(tuán)和汽車(chē)品牌都開(kāi)始將傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
定價(jià)方式
Facebook近期正在加緊吸引廣告主，不僅開(kāi)發(fā)了新型的廣告格式，還為客戶(hù)提供了更好的咨詢(xún)服務(wù)。有傳言稱(chēng)，該公司將在2012年春天前IPO(首次公開(kāi)招股)。
大型廣告代理公司對(duì)Facebook的興趣也在增加，陽(yáng)獅集團(tuán)周一就收購(gòu)了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)公司Big Fuel的多數(shù)股權(quán)。
Facebook的廣告定價(jià)采取自主定價(jià)和競(jìng)拍相結(jié)合的方式。該公司會(huì)根據(jù)廣告主定位用戶(hù)的方式來(lái)制定最低費(fèi)率，包括根據(jù)地理位置、年齡以及興趣進(jìn)行定位。之后再根據(jù)競(jìng)購(gòu)?fù)粡V告位的企業(yè)數(shù)量決定最終價(jià)格。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析企業(yè)Webtrends的研究，F(xiàn)acebook去年平均廣告點(diǎn)進(jìn)率為0.05%，平均CPC為0.49美元。Facebook周一推出的自助廣告系統(tǒng)使得用戶(hù)可以瞄準(zhǔn)18歲以上的全部2600萬(wàn)英國(guó)用戶(hù)發(fā)布廣告，CPC為68便士(約合1美元)。
隨著大型品牌的需求增長(zhǎng)以及北美和西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的新用戶(hù)增速放緩，F(xiàn)acebook的廣告需求增速超出了該網(wǎng)站的廣告位增速。部分分析師甚至認(rèn)為，F(xiàn)acebook的廣告位已經(jīng)接近飽和。
市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)說(shuō)：“他們擁有大量的廣告位，但需求卻在增長(zhǎng)，所以?xún)r(jià)格上漲。這與谷歌AdWords早期的情況相似。”但他也表示，盡管價(jià)格快速上漲，F(xiàn)acebook的廣告價(jià)格仍比其他網(wǎng)絡(luò)媒體便宜。Facebook的廣告點(diǎn)進(jìn)率歷來(lái)都略好于傳統(tǒng)橫幅廣告，而且仍在增長(zhǎng)。
“雖然需求大幅增長(zhǎng)，但品牌廣告主的開(kāi)支在增加，價(jià)格也在上漲。等到他們IPO時(shí)，人們會(huì)為他們的業(yè)績(jī)感到驚訝。”曼賽爾說(shuō)。
競(jìng)爭(zhēng)加劇
這將加劇Facebook與谷歌對(duì)于用戶(hù)停留時(shí)間和用戶(hù)數(shù)據(jù)的爭(zhēng)奪，后者是目前全球最大的在線(xiàn)廣告公司。谷歌剛剛推出的Google+社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上線(xiàn)數(shù)周便吸引了1000萬(wàn)用戶(hù)。
Efficient Frontier預(yù)計(jì)，今年社交媒體廣告開(kāi)支的增速將超過(guò)搜索廣告，但只有一小部分搜索營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算會(huì)被轉(zhuǎn)移到Facebook。據(jù)該公司估計(jì)，F(xiàn)acebook去年的廣告收入為20億美元，遠(yuǎn)低于谷歌的280億美元。
Google+尚未發(fā)布廣告，這也將給Facebook帶來(lái)壓力，迫使其盡力避免給用戶(hù)帶來(lái)侵?jǐn)_。曼賽爾說(shuō)：“如果Google+果真取得成功，對(duì)于當(dāng)前有些一家獨(dú)大的Facebook而言，有個(gè)對(duì)手將是一件好事。”
Facebook拒絕對(duì)此置評(píng)。
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本文標(biāo)題：報(bào)告稱(chēng)Facebook廣告費(fèi)率同比增長(zhǎng)74% 傳言其將在2012年初IPO
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