北京時(shí)間7月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，要搞清Zynga是如何在短短2年時(shí)間內(nèi)由一家小游戲公司成為即將上市的游戲巨頭的并不困難，那就是營(yíng)收。
過(guò)去2年Zynga的營(yíng)收呈爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2009年的1.215億美元增長(zhǎng)至2010年的5.975億美元。今年第一季度Zynga延續(xù)了這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)收達(dá)到2.354億美元，這使得今年全年其營(yíng)收將可能超過(guò)10億美元。
Zynga向美國(guó)證券交易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SEC”)提交的材料，使外界有機(jī)會(huì)更深入地了解其增長(zhǎng)。Zynga通過(guò)兩種渠道創(chuàng)收——銷(xiāo)售虛擬道具和廣告。但是，虛擬道具的比重要大得多，廣告只占很小一部分。
在Zynga 2010年5.975億美元的營(yíng)收中，5.746億美元來(lái)自虛擬道具，只有2280萬(wàn)美元來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，比2009年減少了1290萬(wàn)美元。Zynga稱(chēng)，主要原因是“為改進(jìn)玩家體驗(yàn)減少了游戲內(nèi)置廣告數(shù)量”。
換句話(huà)說(shuō)，Zynga的策略是，減少令人討厭的廣告，確保玩家成為回頭客，購(gòu)買(mǎi)更多的虛擬道具。Zynga的這一策略未來(lái)是否會(huì)改變還有待觀察。
自2007年成立以來(lái)，Zynga預(yù)銷(xiāo)售的虛擬道具金額累計(jì)達(dá)到15億美元。但是，Zynga在銷(xiāo)售虛擬道具時(shí)并未立即計(jì)入營(yíng)收，而是計(jì)入遞延收入，根據(jù)虛擬道具的平均生命周期逐步計(jì)入營(yíng)收。
與營(yíng)收一樣，Zynga虛擬道具預(yù)銷(xiāo)售的情況也很好。Zynga在向SEC提交的文件中稱(chēng)，虛擬道具預(yù)銷(xiāo)售金額由2008年的3590萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2009年的3.281億美元和2010年的8.389億美元，遠(yuǎn)高于2010年5.975億美元的營(yíng)收。
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本文標(biāo)題：Zynga營(yíng)收爆炸性增長(zhǎng) 為用戶(hù)體驗(yàn)犧牲廣告收入
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20111230/209274.html
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