7月3日，凡客誠品(VANCL)正式啟動在央視多個頻道的廣告投放，這或表明凡客營銷重點已從線上轉(zhuǎn)移至線下，并進一步明確其年內(nèi)赴美上市計劃。但凡客方面暫未透露此輪投放規(guī)模。
據(jù)了解，凡客成本已正式啟動在央視的廣告投放，覆蓋CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多個頻道，平均每天滾動播出30次。
此次凡客投放首期全部采用了其女代言人王珞丹的電視廣告。對此，凡客方面表示這是基于目前女性消費者比例超過50%，而且王珞丹的形象、定位與電視臺受眾人群貼合度更高的考慮。但未來是否會繼續(xù)推出黃曉明、韓寒的電視廣告，凡客方面表示暫沒有相應(yīng)計劃。
針對凡客此輪大規(guī)模投放，有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許表明凡客的營銷重點將從互聯(lián)網(wǎng)人群延伸至線下消費者，且會成為凡客年內(nèi)赴美上市的“強信號”。
首先，凡客啟動央視廣告投放，說明其互聯(lián)網(wǎng)營銷已觸到天花板，需開始向其他領(lǐng)域拓展。
其次，凡客的線下廣告投放，已從之前的戶外、地鐵轉(zhuǎn)向主流電視臺，以從線下吸引互聯(lián)網(wǎng)人群人外的消費者群體。
再次，凡客央視廣告的上線，再度證實其將在年內(nèi)完成上市。之前服裝B2C品牌夢芭莎在上市之前，也在央視進行了密集的廣告投放。
據(jù)了解，5月底有消息稱凡客計劃年內(nèi)赴美上市融資10億美元。另有消息稱其正籌劃新一輪融資事宜，至少融資1億美元，估值達到30億美元。之后外媒消息則顯示，凡客誠品已選定花旗、高盛、瑞信、摩根士丹利和中國國際金融有限公司為承銷商，計劃第四季度赴美上市，融資7.5億-10億美元。
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