圖1：以中國市場(chǎng)為舞臺(tái)爭奪主導(dǎo)權(quán)的韓國、臺(tái)灣及中國大陸廠商以及摸索生存之道的日本廠商韓國、臺(tái)灣及中國大陸廠商利用各自的戰(zhàn)略，在不斷擴(kuò)大的中國市場(chǎng)上展開競爭。日本則改變以往的業(yè)務(wù)模式，為直接進(jìn)軍中國市場(chǎng)做準(zhǔn)備。本圖由筆者制作。(點(diǎn)擊放大) 全球FPD產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)的影響，目前正大幅陷入低迷狀態(tài)。FPD電視銷量萎縮，導(dǎo)致面板廠商的開工率大幅下降。正是在這種情況下，相關(guān)廠商紛紛向中國投去熱切的眼光。中國政府作為內(nèi)需擴(kuò)大政策之一推進(jìn)的“家電下鄉(xiāng)”，使得業(yè)界對(duì)擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的FPD市場(chǎng)充滿期待。 體現(xiàn)這一期待的諸多動(dòng)向從中國FPD產(chǎn)業(yè)界的活動(dòng)便可見一斑。2009年3月11日到13日在上海國際會(huì)展中心舉行的“FPD China 2009展覽會(huì)暨研討會(huì)”上，各種展示及產(chǎn)品發(fā)布令人充分感受到中國FPD市場(chǎng)已開始大規(guī)模啟動(dòng)。其中，尤為突出的是韓國與臺(tái)灣面板廠商在中國市場(chǎng)上的主導(dǎo)權(quán)之爭，以及中國大陸面板廠商擴(kuò)大面板生產(chǎn)的動(dòng)向。 湊巧的是，F(xiàn)PD China 2009展會(huì)的最后一天即3月13日正值中國“兩會(huì)”閉幕日。在兩會(huì)閉幕后的記者會(huì)上，溫家寶總理針對(duì)旨在確保09年GDP增長率達(dá)到8％的“4萬億元政府投資”，詳細(xì)說明了政府將推進(jìn)的計(jì)劃 注1）。并充滿信心地表示，“中國將克服經(jīng)濟(jì)危機(jī)，保持經(jīng)濟(jì)飛躍性增長”。 注1）計(jì)劃包括四項(xiàng)內(nèi)容。（1）大規(guī)模的政府投資、（2）大范圍的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興、（3）大力度的科技支撐、（3）大幅度地提高社會(huì)保障水平。4萬億元投資只是該計(jì)劃的一部分。中國政府表示，為了應(yīng)對(duì)比目前更為嚴(yán)峻的困難，只要有需要，任何時(shí)候都能夠拿出新的經(jīng)濟(jì)刺激對(duì)策。 “家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)大了中國FPD市場(chǎng) 對(duì)于家電下鄉(xiāng)給中國市場(chǎng)帶來的沖擊力，在家電及電子產(chǎn)品等消費(fèi)方面提供咨詢服務(wù)的奧維營銷咨詢有限公司（AVC）總經(jīng)理喻亮星 注2）指出，“國家持續(xù)推出有利于農(nóng)民的政策，農(nóng)村的收入逐漸增加，家電產(chǎn)品等的購買力也不斷增強(qiáng)” 注3）。 注2）FPD China 2009第三天，在“2009中國數(shù)字電視年度盛典”上，喻亮星以“2009中國FPD電視三四級(jí)市場(chǎng)的機(jī)遇”為題發(fā)表了演講。 注3）目前家電下鄉(xiāng)的的對(duì)象為10類產(chǎn)品。每個(gè)農(nóng)戶每個(gè)品種可購買兩款。中國財(cái)政部及相關(guān)部門預(yù)測(cè)，實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的4年內(nèi)，可共計(jì)產(chǎn)生約6億臺(tái)家電需求，創(chuàng)造1.6萬億元的消費(fèi)。 中國市場(chǎng)按照規(guī)模來看，可大致劃分為“城市市場(chǎng)”、“城鎮(zhèn)市場(chǎng)”及“鄉(xiāng)村市場(chǎng)”三大塊。這被稱為“三元市場(chǎng)體系”。按照這一分類對(duì)各個(gè)市場(chǎng)上的液晶電視市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)的話，估計(jì)2009年的需求為城市市場(chǎng)1250萬臺(tái)/年、城鎮(zhèn)市場(chǎng)390萬臺(tái)/年、鄉(xiāng)村市場(chǎng)128萬臺(tái)/年。作為家電下鄉(xiāng)的對(duì)象，鄉(xiāng)村市場(chǎng)擁有龐大的人口數(shù)量。城鎮(zhèn)市場(chǎng)也有一定的規(guī)模，增長速度也較快（圖2）。 
圖2：中國市場(chǎng)分類整個(gè)中國分為三大市場(chǎng)體系，其中“鄉(xiāng)村市場(chǎng)”又可按從沿海到內(nèi)地分為三大區(qū)域。各區(qū)域的市場(chǎng)需求以及增長率不同。本圖由筆者依據(jù)AVC的資料制成。(點(diǎn)擊放大) AVC提出，可以將鄉(xiāng)村市場(chǎng)進(jìn)一步分為A、B、C三類。該分類依據(jù)的是現(xiàn)行的政策、社會(huì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)的變化，以及企業(yè)的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略等。各個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求各有不同。 AVC表示，可對(duì)整個(gè)中國市場(chǎng)做如下概括。（1）城鎮(zhèn)市場(chǎng)上的液晶電視潛在需求巨大，增長率高達(dá)約150％。（2）伴隨著家電下鄉(xiāng)在全國的展開，彩色電視市場(chǎng)將獲得增長，城市市場(chǎng)將接近飽和，而城鎮(zhèn)市場(chǎng)仍有很大增長空間，將持續(xù)增長。（3）鄉(xiāng)村市場(chǎng)是家電下鄉(xiāng)的直接市場(chǎng)，而城鎮(zhèn)市場(chǎng)也將受到家電下鄉(xiāng)的間接影響，使FPD電視的增長率提高。 鄉(xiāng)村的收入只有城鎮(zhèn)的1/3左右，不過目前正在逐步提高。電視普及率接近每戶家庭1臺(tái)（圖3）。從家庭平均年收入來看，F(xiàn)PD電視的價(jià)格肯定不便宜。但是，通過充分利用家電下鄉(xiāng)政策所提供的13％的補(bǔ)助金，便有望逐步深入鄉(xiāng)村市場(chǎng)。 
圖3：中國鄉(xiāng)村的收入和彩色電視普及率在過去數(shù)年，中國的鄉(xiāng)村收入穩(wěn)步增加，彩色電視普及率接近每戶1臺(tái)。本圖由筆者依據(jù)AVC的演講制成。 中國整體的彩色電視市場(chǎng)規(guī)模為4000多萬臺(tái)/年。其中，液晶電視的臺(tái)數(shù)比例穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)2009年至2010年將超過CRT電視。另外，預(yù)計(jì)到2012年將有近8成會(huì)換成液晶電視（圖4）。（未完待續(xù)） 
圖4：中國國內(nèi)彩色電視市場(chǎng)規(guī)模的變化整個(gè)中國擁有4000萬臺(tái)左右的市場(chǎng)。迄今為止，LCD電視的臺(tái)數(shù)迅速增長，2009年～2010年將反超CRT電視。本圖由筆者依據(jù)AUO的演講資料制成。 相關(guān)鏈接：眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)日企業(yè)生存之道(2)
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本文標(biāo)題：眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)日企業(yè)生存之道(1)
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