距離2009冷凍年度結(jié)束只剩下一個多月，中國北方出現(xiàn)了建國以來的罕見持續(xù)高溫天氣�！氨狈绞袌稣谶M(jìn)行‘史上最瘋狂的空調(diào)促銷’！”某空調(diào)企業(yè)北京分公司總經(jīng)理感慨道。與此同時，中國南方正在經(jīng)歷長期的梅雨天氣，空調(diào)市場在旺季中繼續(xù)沉悶。
與天氣條件南北反差相比，幾大政策陸續(xù)出臺對中國空調(diào)市場的影響似乎更受關(guān)注。很多業(yè)界人士都將2009冷凍年度命名為中國空調(diào)行業(yè)的“政策年”，新能效標(biāo)準(zhǔn)的推遲出臺、“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)大范圍、“節(jié)能惠民工程”突然實施、“以舊換新”提前亮相——幾大政策相互作用，“水深火熱”中的空調(diào)行業(yè)能否脫離苦海？
新能效標(biāo)準(zhǔn)推遲出臺
國家“十一五”規(guī)劃中明確的“節(jié)能減排”大方向已經(jīng)迫使空調(diào)業(yè)能效水平繼續(xù)升級，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在醞釀，即使如此，直到2008年年初，能效4級和5級的空調(diào)由于其相對偏低的價格仍然是市場主流。
然而2008年5月的汶川大地震、全國范圍的涼夏以及房地產(chǎn)市場形勢的迅速走低令空調(diào)行業(yè)猝不及防，也令原本希望當(dāng)季消化的低能效空調(diào) 大量積壓。根據(jù)不同數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008冷凍年度結(jié)束之后，空調(diào)行業(yè)庫存在1200萬~1500萬臺，大部分為能效4級和5級產(chǎn)品。
原計劃2009年3月開始實施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，雖然一直未能出臺，但淘汰能效4級和5級產(chǎn)品已成定局。加上全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)令房地產(chǎn)市場萎靡不振，中國空調(diào)市場深受影響。能效4級和5級空調(diào)的降價促銷貫穿了整個2009冷凍年度�！爱�(dāng)時覺得就算給能效4級和5級產(chǎn)品半年的緩沖期，時間依然緊張，這迫使企業(yè)從2009冷凍年度一開始，就將很大注意力用在清理龐大的能效4級和5級產(chǎn)品庫存上�！睆V東某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人評價稱。
新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)如何制定成為定速空調(diào)和變頻空調(diào)企業(yè)角力的焦點。各大空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人開始頻繁走訪北京，就各種有可能出臺的政策進(jìn)行溝通、磋商，希望政策能朝著有利于企業(yè)生存的方向發(fā)展。
然而，2009冷凍年度的前半年，龐大的低能效機(jī)型的庫存并未清理多少。2009年4月，調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的研究報告顯示，2008年8月到2009年4月，空調(diào)行業(yè)的整體產(chǎn)量同比下降30.99%，銷量同比下降23.07%（其中出口同比下降27.24%，內(nèi)銷同比下降18.07%）。
盡管2009年“五一”黃金周期間，廠商聯(lián)合進(jìn)行了最大規(guī)模的促銷和庫存清理，空調(diào)行業(yè)的銷量環(huán)比上升100%以上，但“五一”的瘋狂之后，空調(diào)銷量開始出現(xiàn)大滑坡，端午假期的銷量不及“五一”的1/3。
此時，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時稱，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將推遲半年實施，因為經(jīng)濟(jì)形勢不好，要“給空調(diào)企業(yè)留出更多清理低能效庫存的時間”，這讓許多空調(diào)企業(yè)松了一口氣。
“空調(diào)下鄉(xiāng)”打了折扣
2008年的最后一天，中國政府網(wǎng)發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費的意見》，2009年2月1日起，將“家電下鄉(xiāng)”范圍從第二階段的12個�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）推廣到全國，同時，摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品亦被列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。
最初的“空調(diào)下鄉(xiāng)”政策由于較低的限價（2500元）以及各省“四選二”的方式，并未讓空調(diào)企業(yè)對此抱有多大希望，能效3級的門檻卻讓他們意識到，城市市場的能效4級和5級空調(diào)淘汰速度還得加快。果然，隨后公布的首輪招標(biāo)結(jié)果，僅有8個省市選擇參加“空調(diào)下鄉(xiāng)”，大制冷量的柜機(jī)被2500元的限價排除在外。“空調(diào)下鄉(xiāng)”首輪中標(biāo)結(jié)果公布之后兩周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有的省市的空調(diào)“下鄉(xiāng)機(jī)”銷量僅為10臺，有的地區(qū)甚至為0。
很快，財政部、商務(wù)部很快意識到這個問題，及時調(diào)整了“空調(diào)下鄉(xiāng)”的招標(biāo)政策，并進(jìn)行了“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的第二輪招標(biāo)。第二輪招標(biāo)時，“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價提高至4000元，范圍也擴(kuò)大至全國31個省市。
第二輪中標(biāo)結(jié)果公布時間是2009年5月14日，對空調(diào)企業(yè)來說似乎有些晚�！巴径家验_始，空調(diào)企業(yè)才開始為‘下鄉(xiāng)產(chǎn)品’大規(guī)模鋪貨，到銷售終端還要宣傳推廣，2009冷凍年度基本也就結(jié)束了。”海信科龍有關(guān)人士這樣評價。的確，“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”特殊的產(chǎn)品要求、嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)識卡管理體系、復(fù)雜的網(wǎng)點備案銷售管理，這一切讓“空調(diào)下鄉(xiāng)”的步伐無法快起來，而旺季已經(jīng)到來。此外，空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”招標(biāo)確定的能效3級門檻讓沒有補貼的能效4級和5級空調(diào)基本上在農(nóng)村市場失去了空間，這讓許多正急于清理低能效空調(diào)庫存的經(jīng)銷商非�？鄲�。
顯然，由于錯過最佳鋪貨時間，加之低能效空調(diào)庫存尚未處理完畢，家電下鄉(xiāng)政策對空調(diào)行業(yè)的利好作用目前還沒能體現(xiàn)出來。
產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于大多數(shù)企業(yè)的大規(guī)模減產(chǎn)和降價促銷，到2009年4月（空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”此后開始鋪貨）空調(diào)行業(yè)的庫存數(shù)量已經(jīng)從2008年同期的1150萬臺下降到795萬臺，同比下降30.95%，格力、美的兩大空調(diào)巨頭的庫存依然高達(dá)290萬臺和260萬臺，占行業(yè)庫存的比例達(dá)到69.2%。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：拿什么拯救你“水深火熱”的中國空調(diào)業(yè)
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