美國科技撰稿人賈里德·紐曼（Jared Newman）今日在《時代》雜志網(wǎng)絡版上撰文稱，三星Galaxy Nexus的銷售表現(xiàn)疲弱，但這對三星來說不是什么大問題，這家公司上一季度的利潤創(chuàng)下歷史最高記錄，而且還是全球銷售量最高的手機廠商。文章指出，與三星相比，谷歌因此而面臨的問題要大得多，因為谷歌已經(jīng)不再將Nexus設備僅視為開發(fā)者的工具，同時還當做向消費者推廣自身內(nèi)容和品牌的一種方式。
以下是這篇文章的全文：
手機廠商在通常情況下都不會透露銷售數(shù)據(jù)，除非是有理由自夸；或者是象三星那樣，除非不得不在法庭上披露自己的秘密。
蘋果與三星之間的專利訴訟案讓有關三星Galaxy Nexus令人難過的真相公諸于世：據(jù)彭博社報道，在推出兩個季度以來，這款手機在智能手機市場上所占份額最多僅為0.5%，給三星帶來的銷售收入僅為2.5億美元左右。鑒于Galaxy Nexus的補貼價格從未低于349美元，這就意味著這種手機的總銷售量遠不到100萬部；相比之下，三星Galaxy S III的總銷售量為1000萬部，而Galaxy Note的總銷售量則為不到500萬部。
Galaxy Nexus疲弱的銷售表現(xiàn)對三星來說不是什么大問題，這家公司上一季度的利潤創(chuàng)下歷史最高記錄，而且還是全球銷售量最高的手機廠商。與三星相比，谷歌因此而面臨的問題要大得多。
“Nexus”是指提供純粹的Android體驗的三星設備。雖然大多數(shù)手機廠商都會對Android系統(tǒng)進行定制，使其擁有獨特的布局和特性，并在各自的設備中加入各種不同的應用和服務；但在Nexus設備上，用戶能獲得谷歌為Android構想的精確體驗。技術迷們傾向于喜歡Nexus，但這個概念在主流市場上從來都沒有流行過。在去年底以前，Nexus設備也從未有過出色的表現(xiàn)。在那以前，只有T-Mobile和Sprint會為Nexus手機提供補貼，而且通過零售渠道來購買這些手機的途徑也受到限制。
但是，Galaxy Nexus看起來更像是一款真正的旗艦手機，這款手機由Verizon負責經(jīng)銷，簽約兩年的售價為300美元。Galaxy Nexus在2011年的假期購物季節(jié)中上市，當時三星為其展開了電視推廣活動。盡管如此，這種手機還是賣不出去。
Galaxy Nexus疲弱的銷售表現(xiàn)證明了一種觀點，即大多數(shù)消費者都不知道Android是什么，而且實際上也并不真正關系這個問題。消費者更感興趣的是智能手機的其他元素，比如說價格、設計、攝像頭質(zhì)量和軟件特性，諸如此類。操作系統(tǒng)對一款手機來說是一種主要的優(yōu)勢，但對于一般的購物者來說，這種優(yōu)勢并不明顯。
如果是在以前，那么Galaxy Nexus的銷售表現(xiàn)疲弱實際上不算什么大事。谷歌一直都堅持聲稱，Nexus手機主要的目標對象是應用開發(fā)者，這些手機被用作展示最新Android軟件的領先設備。即使Nexus手機并未進入商業(yè)化運作程序，這種手機也仍舊可以實現(xiàn)自己的用途。
但時至今日，那種用途已經(jīng)發(fā)生了變化。谷歌已經(jīng)不再將其Nexus設備僅僅視為開發(fā)者的工具，同時還當做向消費者推廣自身內(nèi)容和品牌的一種方式。否則的話，谷歌就不會以實際上毫無利潤的價格來出售Nexus 7平板電腦，讓這種產(chǎn)品登陸游戲產(chǎn)品零售商Gamestop、史泰博（Staples）、家得寶（Office Depot）及其他零售商的貨架。所有這些措施都與一件事情有關，那就是谷歌正在推廣其自身品牌，宣傳其可以作為蘋果iTunes和亞馬遜網(wǎng)站的替代品。
有關這一點，今年早些時候曾有更多證據(jù)浮現(xiàn)出來，當時谷歌開始在其網(wǎng)站上出售Galaxy Nexus。“我們希望向你們提供一個能買到Nexus設備的地方，這種設備能與你們的數(shù)字娛樂設備真正良好地合作運行。”谷歌移動和數(shù)字內(nèi)容高級副總裁安迪·魯賓（Andy Rubin）曾在一篇博客文章中這樣說道。這種品牌推廣舉措還說明了為何谷歌要在今年早些時候把Android Market更名為“Google Play”——其原因就在于這是一個概括性的詞匯，涵蓋應用、電影、音樂和圖書等各個領域。
當手機廠商對Android操作系統(tǒng)進行改造來適應自己的用途時，它們的這種舉措會導致谷歌的品牌遭到削弱。沒錯，Google Play Store仍在大多數(shù)的Android智能手機上可用，但不得不與HTC Watch或是三星的mSpot，又或是移動運營商決定在這些手機中加入的任何媒體應用共享空間。
如果谷歌希望自己的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)取得增長，那么這家公司就需要讓消費者對Nexus手機感興趣，從而拿回一部分的控制權�；蛟S谷歌不應角逐高端市場，而是應該嘗試重復Nexus 7平板電腦曾采取過的戰(zhàn)略，向手機提供“殺手級”的價格。如果谷歌能找到一家愿意放棄簽約兩年的銷售模式的運營商，那么谷歌不可能會對此忽視不理。如果Android體驗足夠好——就Android 4.1而言，情況確實如此——那么到最后普通購物者可能會對其感興趣。
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