樂視網（300104.SZ）將推“超級電視”，欲顛覆電視產業(yè)？
9月19日，正處質疑炒作浪口上的樂視網正式宣布，進軍電視機市場，并將推出“樂視TV超級電視”。自此，樂視網將成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。
不過，這一宏大的戰(zhàn)略目標只是“只聞樓梯響，不見人下來”。樂視網“超級電視”的發(fā)布會現場，未見到真正落地的“樂視TV超級電視”。對于產品何時上市、如何定價等細節(jié)性內容，主管樂視TV產品、研發(fā)及供應鏈的樂視網副總裁梁軍均簡單表示，“這個暫不便透露。”
但是，為了宣布這一則消息，樂視網曾頗費心思。早在9月14日，樂視網即已提前公布一則停牌消息，稱正在籌劃一則重大事項，公司股票將自9月17日開市起停牌，待公司發(fā)布相關公告后復牌。
此后，樂視網也用了“顛覆日”一詞吊足了產業(yè)內人士的胃口，令業(yè)界紛紛猜測是否將可能用資本整合視頻產業(yè)。
當謎底最終揭曉時，不免令業(yè)界嘩然，亦有所失望。不過，樂視網仍然視其將推出的“超級電視”是一場顛覆電視產業(yè)之舉。
解讀“超級電視”
9月19日，樂視網正式宣布的“TV超級電視”，更準確的理解應是業(yè)界俗稱的“智能電視”，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞電視節(jié)目的同時，也可體驗更多的應用和服務。
不過，樂視網給它起了更噱頭的名稱“超級電視”。樂視網創(chuàng)始人、CEO賈躍亭表示，“超級電視”不僅僅是智能電視機，而是未來電視發(fā)展的方向。
據悉，為進軍電視機市場，近期，樂視網已將與樂視TV業(yè)務相關的資產及部分現金注入子公司“樂視致新”，樂視控股則直接以現金2828萬元完成了對樂視致新的增資。
此外，9月18日，樂視網董事會通過決議，擬在未來十二個月內對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領域的發(fā)展。
據賈躍亭透露，樂視的“TV超級電視”將擁有“三大顛覆”和“兩大領先”，即顛覆的商業(yè)模式、盈利模式、營銷模式和領先的研發(fā)模式、產品價值。
據悉，樂視的“超級電視”將打破傳統(tǒng)電視硬件制造與銷售的單一模式，打造開放云平臺，并提供最全內容、高性能的硬件和智能系統(tǒng)終端，以及基于大屏的第三方應用商店的全價值鏈模式。
在收入上，也不再像傳統(tǒng)電視機廠商只能通過硬件銷售盈利，而是擁有“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”四重收入來源。
此外，樂視網將摒棄傳統(tǒng)家電“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規(guī)模促銷”的做法， 取代以“社會化營銷+視頻營銷”的營銷方式。
楊芳表示，“三大顛覆”將使得樂視TV超級電視更具競爭力。“最終，樂視將為用戶提供全球性價比最高的電視產品。”
賈躍亭亦表示，樂視TV超級電視的推出，為樂視“平臺+內容+終端+應用”的全產業(yè)鏈添加上“最后一屏”，也標志著樂視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)。
飽受爭議
但是，樂視網的電視戰(zhàn)略并未被看好，引來更多的是一片質疑之聲。
移動互聯網產業(yè)聯盟秘書長李易認為，“目前，國產電視廠商生存狀態(tài)舉步維艱，一家沒有做過硬件的公司貿然進入這個領域，將會面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。”
事實上，智能電視正在成為信息產業(yè)下一個浪潮，正在成為炙手可熱的終端。在互聯網領域，小米有望明年發(fā)布智能電視；PC廠商聯想等公司已經推出智能電視；此外，還有更多的家電廠商也在陸續(xù)推出智能電視。
賈躍亭亦表示：“互聯網發(fā)展正呈現視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產品則呈現智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯網和終端視頻產品的焦點，樂視網此前在平臺、內容、終端、應用領域的探索，推出超級電視具有不可復制的優(yōu)勢，也是樂視戰(zhàn)略規(guī)劃的重點。”
李易認為，“互聯網公司進軍硬件領域并非新鮮事，最初，小米希望通過米聊應用來帶動銷售的擴大，但是，最后被證實，并不能起到真正顛覆作用。樂視網進軍電視機硬件領域，亦存在不可避免的問題。”
一位不愿具名的百視通前高管告訴記者，“樂視網是第一家進軍電視機硬件領域的互聯網公司，但肯定不是最后一家。熱潮來臨時，大家都會覺得是方向和潮流，但是，硬件本身是一個需要沉淀的領域。”
上述人士表示， “我們經常對具體的產品進行比較、研究。從業(yè)界的眼光來看，此前，樂視網推出的機頂盒并沒有太多讓人驚喜的地方。樂視網涉足硬件領域的實力仍有待提高。”
據悉，為進軍智能電視，樂視請來了包括聯想、凡客誠品、三星、摩托羅拉、冠捷等相關企業(yè)的諸多高管和資深技術專家。
廣電行業(yè)專家、中國互動媒體產業(yè)聯盟專家委員包冉認為：“電視機最終只能是一張白皮，關鍵是如何將應用串聯起來，這才是核心。”
包冉認為，云計算是趨勢，能否基于云計算提供存儲資源的集成和第三方開放平臺，以及能否通過數據挖掘，對海量的數據進行采集、交互等應用，將是互聯網企業(yè)能否真正在電視機硬件終端分得一羹的關鍵所在。
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