一直想做智能手機(jī)卻始終沒(méi)有起色的宏碁，終于宣布了發(fā)力這一領(lǐng)域的目標(biāo)。近日，宏碁智能手機(jī)主管劉思泰稱，將在2014年實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈虧平衡。
宏碁表示正在與中國(guó)聯(lián)通展開(kāi)談判，希望共同出售宏碁品牌的智能手機(jī)。今年早些時(shí)候，宏碁已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成協(xié)議。雖然該公司預(yù)計(jì)明年手機(jī)業(yè)務(wù)仍然無(wú)法盈利，但欲借助中國(guó)內(nèi)地、印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)的市場(chǎng)需求，在2014年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。
近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮襲擊下，傳統(tǒng)PC廠商備受智能終端擠壓不得不尋求轉(zhuǎn)型。身為全球第四大PC廠商的宏碁在從PC轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的路上卻屢屢受挫。
IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球第一大智能機(jī)市場(chǎng)，今年在全球智能機(jī)出貨量中的占比將達(dá)到27%，高于美國(guó)的18%。
正是看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力，此次宏碁也是希望通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成采購(gòu)協(xié)議這條捷徑來(lái)做大智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
然而，業(yè)界并不看好宏碁的這一戰(zhàn)略，有專家認(rèn)為，其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏知名度和銷售渠道基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域知名度很高，但在手機(jī)領(lǐng)域品牌知名度甚至不如部分內(nèi)地廠商。渠道方面，宏碁如何能利用好原有的PC渠道和現(xiàn)有手機(jī)渠道去銷售新產(chǎn)品，變數(shù)太多令人心存顧慮。
據(jù)了解，此次宏碁將避開(kāi)被蘋(píng)果和三星等洋品牌主導(dǎo)的高端市場(chǎng)，主攻中低端智能手機(jī)，明年將發(fā)布6-8款設(shè)備。不過(guò)，目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。此前，三星、摩托羅拉等洋品牌已推出千元智能手機(jī)，全線發(fā)力國(guó)內(nèi)高、中、低端市場(chǎng)，同時(shí)，華為、中興、聯(lián)想、酷派等老牌本土廠商的主要交火點(diǎn)恰恰是中低端市場(chǎng)。而作為后來(lái)者的宏碁要想從中分得一杯羹，其難度顯而易見(jiàn)。
前不久，宏碁本想借助阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力推出新款手機(jī)A800，但因谷歌反對(duì)被迫叫停，宏碁遂成為谷歌與阿里巴巴爭(zhēng)奪的犧牲品。在此之前，宏碁發(fā)布了兩款智能手機(jī)AK 330和AT 390，以及多款平板電腦，但因其品牌認(rèn)知度不高和營(yíng)銷乏力均未能進(jìn)入主流終端市場(chǎng)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。
記者手記
新生力量讓“宏碁們”情何以堪
目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，除了蘋(píng)果、三星保持強(qiáng)勢(shì)外，傳統(tǒng)廠商起伏不定，宏碁等其他領(lǐng)域廠商涉足手機(jī)市場(chǎng)也遲遲打不開(kāi)局面。但在這樣的形勢(shì)下，仍有新生力量要加入戰(zhàn)局。
近日，威富多媒體攜旗下手機(jī)品牌云臺(tái)智能手機(jī)首次參加通信展，此舉引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。威富集團(tuán)認(rèn)為，云臺(tái)選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)并不晚，智能手機(jī)市場(chǎng)非常大，光憑蘋(píng)果、三星等大企業(yè)不可能占有整個(gè)市場(chǎng)。云臺(tái)手機(jī)要做的就是在功能上推出和蘋(píng)果、三星不一樣的產(chǎn)品，從而在市場(chǎng)上占有一席之地。
但還是不禁要問(wèn)，連宏碁這樣的PC巨頭都不被看好，作為新生力量，云臺(tái)手機(jī)如何打動(dòng)市場(chǎng)？
對(duì)此，在威富集團(tuán)董事張少林看來(lái)都不是問(wèn)題，云臺(tái)手機(jī)在技術(shù)方面的積累是云臺(tái)手機(jī)最大的競(jìng)爭(zhēng)力。威富集團(tuán)在通訊技術(shù)方面很多項(xiàng)目都處于業(yè)界領(lǐng)先水平，特別是其中的識(shí)別技術(shù)，因此云臺(tái)可以根據(jù)自己的技術(shù)積累，打造特殊功能的手機(jī)，這對(duì)于搶占細(xì)分市場(chǎng)非常有利。此外，云臺(tái)手機(jī)還啟動(dòng)了微電影系列活動(dòng)，利用目前比較流行的傳播方式來(lái)進(jìn)行推廣。
近年來(lái)，宏碁、戴爾等傳統(tǒng)PC廠商在智能終端的擠壓下，紛紛被迫轉(zhuǎn)型。這也許就是最大的不同點(diǎn)，云臺(tái)手機(jī)顯然蓄謀已久，相比之下，而“宏碁們”則顯得十分狼狽。
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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)PC廠商宏碁轉(zhuǎn)攻智能手機(jī)難言樂(lè)觀
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