9月25日，由中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)攜手PPTV、愛奇藝、多盟、樂視網(wǎng)、PPS聯(lián)合舉辦的“可測(cè)量的移動(dòng)世界“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)論壇在上海舉辦。包括寶潔、肯德基、歐萊雅、可口可樂、妮維雅等國(guó)內(nèi)外知名品牌，安吉斯媒體、傳力媒體、競(jìng)立媒體、突破媒體、邁勢(shì)媒體等知名代理公司，互動(dòng)通、力美廣告、3G門戶等移動(dòng)廣告媒體和平臺(tái)，以及Millward Brown等第三方研究機(jī)構(gòu)的200多位業(yè)界精英匯聚一堂，共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)各方如何更好地協(xié)作驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展等問題進(jìn)行多方對(duì)話，并對(duì)廣告主充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值等方面提出了相應(yīng)解決方案。
秒針系統(tǒng)在此次論壇上首次發(fā)布了第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)SDK（即開發(fā)者工具包，software development kits），這標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有了第三方的SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，將極大促進(jìn)該市場(chǎng)的繁榮與爆發(fā)，也為移動(dòng)廣告GRP體系的建立和打通跨媒體評(píng)估體系提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
全球無線營(yíng)銷協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)經(jīng)理蘆玉女士對(duì)秒針長(zhǎng)期以來在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的突出貢獻(xiàn)表示肯定，她說：“中國(guó)市場(chǎng)無線用戶的巨大潛力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)將會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)，包括廣告主關(guān)心的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范，針對(duì)無線終端用戶的市場(chǎng)分析與研究，以及有別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)廣告創(chuàng)新。秒針是MMA中國(guó)的創(chuàng)始會(huì)員，并一直擔(dān)任移動(dòng)廣告規(guī)范委員會(huì)的聯(lián)合秘書長(zhǎng)，帶領(lǐng)MMA中國(guó)在移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)量方面的工作并積極推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的建立。”
據(jù)悉，秒針此次發(fā)布的SDK監(jiān)測(cè)產(chǎn)品已同超過90%的國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)廣告媒體和平臺(tái)完成了技術(shù)對(duì)接，這意味著移動(dòng)廣告投放將結(jié)束因缺乏評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致的”叫好不叫座“局面，全面進(jìn)入可測(cè)量發(fā)展階段。這一創(chuàng)新性的SDK解決方案將幫助廣告主將移動(dòng)端的廣告監(jiān)測(cè)同網(wǎng)絡(luò)視頻一起，納入統(tǒng)一的iGRP評(píng)估體系，整合評(píng)估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果，并最終解決跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化的問題。目前已經(jīng)有超過30個(gè)領(lǐng)先品牌正在使用這一SDK監(jiān)測(cè)。
據(jù)了解，該解決方案原創(chuàng)使用SDK進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)的流程，并通過SDK對(duì)數(shù)據(jù)的生成和發(fā)送進(jìn)行加密，有效解決了數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和安全性問題。秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼CTO吳明輝介紹，秒針已經(jīng)與各主流移動(dòng)廣告平臺(tái)完成技術(shù)對(duì)接，到2012年Q4，秒針監(jiān)測(cè)將覆蓋90%的APP并全面覆蓋TOP10的移動(dòng)視頻客戶端。
近兩年，“財(cái)富全球1000強(qiáng)”公司中開展移動(dòng)廣告營(yíng)銷活動(dòng)的廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng)，已達(dá)數(shù)百家。但由于當(dāng)前缺乏健全的第三方監(jiān)測(cè)評(píng)估體系支持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果無法準(zhǔn)確量化，廣告主對(duì)效果充滿疑慮，更多是嘗試性投放，導(dǎo)致?lián)碛袕V闊前景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值無法顯現(xiàn)。
根據(jù)全球頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)KPCB（凱鵬華盈）KPCB的報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于大爆發(fā)的前夕，基于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有3.88億用戶，超過美國(guó)總?cè)丝跀?shù)量。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)更快、用戶體驗(yàn)更好、生態(tài)系統(tǒng)也會(huì)更加開放。從全球市場(chǎng)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)能力將遠(yuǎn)超當(dāng)年的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)電子商務(wù)、支付、游戲等領(lǐng)域的用戶增速非常之快，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更加顯著。
全程參與并引領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告快速發(fā)展的秒針系統(tǒng)CEO祝偉對(duì)此給予認(rèn)同。他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走過的歷程與當(dāng)年視頻網(wǎng)站極為相似。2008年之前，視頻廣告也曾一度無法獲得廣告主認(rèn)可，很難吸引大的品牌廣告主投放。之后隨著寶潔、歐萊雅等企業(yè)在采用第三方監(jiān)測(cè)評(píng)估，并看到視頻網(wǎng)站的真正價(jià)值后，才真正大規(guī)模地將媒介預(yù)算向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。“也正是因?yàn)閷殱�、歐萊雅、肯德基、可口可樂等廣告主采用我們的第三方服務(wù)，秒針系統(tǒng)才得以迅速成長(zhǎng)。有了視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)積累，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會(huì)更快。”祝偉表示。
從2008年至今網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，從原來的“補(bǔ)充“媒體日漸成為主流廣告投放媒體，很大程度上是由于市場(chǎng)上有了像秒針研發(fā)的第三方監(jiān)測(cè)工具，通過科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)客觀地證明了視頻廣告的價(jià)值，才促使越來越多的廣告主勇敢的加入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放大軍。
全球領(lǐng)先的全球性市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Millward Brown最新的調(diào)研報(bào)告顯示，媒體效果測(cè)量和比較問題是廣告主面臨的最大問題，71%的大廣告主認(rèn)為測(cè)量媒體戰(zhàn)略效果是面臨的最大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，超過51%的大廣告主計(jì)劃在未來2-3年大幅增加手機(jī)廣告的投入，是市場(chǎng)的大熱門之一。由于移動(dòng)終端的獨(dú)占性、深入互動(dòng)和定位到人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在品牌識(shí)別、品牌偏好和購(gòu)買意愿等方面的平均效果超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告。對(duì)品牌主而言，由于“創(chuàng)新紅利”的關(guān)鍵因素，早期采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告這一創(chuàng)新形式將使得品牌獲得最大的品牌溝通效果。
Millward Brown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌整合營(yíng)銷提供了全新的價(jià)值，是廣告主媒介投資新的價(jià)值洼地，廣告主需要及早準(zhǔn)備重新規(guī)劃媒介投資策略。他同時(shí)建議廣告主：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中想要獲得顯著的品牌溝通效果，第一是要尊重用戶，不過分干擾;第二是抓住展現(xiàn)機(jī)會(huì);第三是注重測(cè)量。”
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，秒針系統(tǒng)發(fā)起的“可測(cè)量的移動(dòng)世界”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)論壇成功舉辦，除了顯示出秒針系統(tǒng)作為中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司的強(qiáng)力號(hào)召力外，更重要的是，此次論壇傳遞出一個(gè)重要信息，即：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)準(zhǔn)備好協(xié)同合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，該市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)廣告主來說，一個(gè)潛藏著萬億潛力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門正在打開。
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本文標(biāo)題：秒針系統(tǒng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告“可測(cè)量”加速市場(chǎng)爆發(fā)
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