【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】2月5日，我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)公布了截至2008年12月31日止第三財(cái)季業(yè)績(jī)，凈虧損9700萬美元。在這種情況下，聯(lián)想啟動(dòng)了2004年以來最大規(guī)模的一次高層調(diào)整。這意味著聯(lián)想的發(fā)展戰(zhàn)略將作出重大調(diào)整，未來中國(guó)市場(chǎng)將成為其力挽狂瀾所倚重的重點(diǎn)。
聯(lián)想11財(cái)季以來首次虧損
作為中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)龍頭的聯(lián)想，近來的業(yè)績(jī)只能用差強(qiáng)人意來形容，而此次11財(cái)季以來的首虧則給聯(lián)想敲響了警鐘。
聯(lián)想集團(tuán)公布的截至2008年12月31日止第三季度業(yè)績(jī)顯示，本季度來自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合銷售額年比上一年下降20％至35．9億美元。集團(tuán)的毛利同比下降48％，毛利率為9．8％。不包括重組費(fèi)用600萬美元，聯(lián)想集團(tuán)來自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的除稅前虧損為9000萬美元。第三季度股東應(yīng)占虧損為9700萬美元。
在具體業(yè)務(wù)方面，聯(lián)想筆記本電腦的銷量同比上升3％，而全球筆記本電腦整體市場(chǎng)銷售則上升19％。聯(lián)想的筆記本電腦綜合銷售額同比下降20％至21億美元。聯(lián)想臺(tái)式電腦銷售額較去年同期下降21％至15億美元，臺(tái)式電腦銷量同比減少11％。聯(lián)想在美洲區(qū)的銷售額為9．04億美元。集團(tuán)在美洲區(qū)的總銷量較去年同期下降6％，高于該區(qū)整體市場(chǎng)銷量下降3％的比例。在歐洲、中東及非洲區(qū)，聯(lián)想的銷售額為7．35億美元，聯(lián)想在區(qū)內(nèi)的個(gè)人電腦總銷量同比下降3％。
實(shí)際上，在去年11月7日聯(lián)想公布的2008年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，聯(lián)想集團(tuán)所面臨的嚴(yán)峻局面已經(jīng)有所顯現(xiàn)。截至2008年9月30日，聯(lián)想集團(tuán)雖然總銷售額同比增長(zhǎng)了5％至85．39億美元，但其凈利潤(rùn)卻同比減少了4500萬美元，僅為1．34億美元，利潤(rùn)大幅下滑了22％。
今年的1月8日，聯(lián)想公布重組亞太區(qū)并裁員2500人的消息，而此次聯(lián)想大動(dòng)作的高層整合則被業(yè)界解讀為，在目前經(jīng)濟(jì)不明朗的情況之下，聯(lián)想為應(yīng)對(duì)危機(jī)所作出的大動(dòng)作反應(yīng)。
兩大因素導(dǎo)致聯(lián)想虧損
全球性的金融風(fēng)暴和聯(lián)想自身因素，這兩個(gè)因素的共同作用，導(dǎo)致了聯(lián)想此次9700萬美元的虧損。
全球性的金融風(fēng)暴是聯(lián)想此次虧損的的主要外因。“聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)主要在商用市場(chǎng)，且位于成熟市場(chǎng)，這兩類市場(chǎng)都是金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)。”早在去年11月7日，在2008/2009財(cái)年中報(bào)發(fā)布會(huì)上，楊元慶就曾經(jīng)這樣表示過。而此次財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)全球個(gè)人電腦銷量年比年下降5％，主要由于全球商用個(gè)人電腦?特別是高端個(gè)人電腦?銷量持續(xù)減少，以及中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)銷量下降7％所致。這足以說明金融風(fēng)暴對(duì)聯(lián)想所造成的影響。
除了金融風(fēng)暴，聯(lián)想自身存在的問題也是此次虧損一個(gè)重要原因。國(guó)際化一直是聯(lián)想的目標(biāo)，但是其此前在海外推出的產(chǎn)品并沒能打動(dòng)消費(fèi)者，而且此后針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品也沒有成為主流。而在國(guó)際化的進(jìn)程中，聯(lián)想?yún)s喪失了一些原有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。
易觀國(guó)際COO楊彬表示：“實(shí)際上，除了經(jīng)濟(jì)衰退、市場(chǎng)需求下降等外部因素外，聯(lián)想業(yè)績(jī)下滑同樣有內(nèi)部原因。”楊彬認(rèn)為，在聯(lián)想收購IBM的PC部門之后，致力發(fā)展為全球化企業(yè)，在海外擴(kuò)張時(shí)，對(duì)中國(guó)這個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的關(guān)注減少。另一方面，由于全球拓展，聯(lián)想對(duì)研發(fā)環(huán)節(jié)投入不足，也導(dǎo)致其產(chǎn)品無法滿足市場(chǎng)變化的需求。
計(jì)世資訊副總經(jīng)理郭海濤稱，我們發(fā)現(xiàn)近兩年聯(lián)想在其核心市場(chǎng)中國(guó)的品牌影響力在下降，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率只有11％，低于惠普、戴爾這些對(duì)手在中國(guó)的增長(zhǎng)速度，這是聯(lián)想面臨的最大危機(jī)。
立足中國(guó)，守住新興市場(chǎng)是聯(lián)想未來工作重點(diǎn)
面對(duì)目前這個(gè)嚴(yán)峻的局面，聯(lián)想已經(jīng)行動(dòng)起來了。立足中國(guó)，守住新興市場(chǎng)將是聯(lián)想未來工作的重點(diǎn)。今年1月8日聯(lián)想集團(tuán)將原本獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的大中華及俄羅斯區(qū)與亞太區(qū)合并為一個(gè)大區(qū)，稱之為亞太和俄羅斯區(qū)。而2月5日，聯(lián)想再一次進(jìn)行大刀闊斧的整合，無疑還是為了加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
作為聯(lián)想根據(jù)地的中國(guó)市場(chǎng)是不容忽視的。中國(guó)市場(chǎng)的潛力仍然很大。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)臺(tái)式PC銷量為1668．2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為8．2％。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下能取得這樣的成績(jī)已屬難能可貴。未來，中國(guó)的PC市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，接下來5年內(nèi)有望保持11．7％的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并在2012年超越美國(guó)成為全球第一大PC市場(chǎng)。另外，中國(guó)政府提出的4萬億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案中，有望增加對(duì)PC的需求。而“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃同樣也對(duì)聯(lián)想有利。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聯(lián)想此次大動(dòng)作整合，加大開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度，目的在于，在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際金融危機(jī)背景下，在歐美市場(chǎng)短期下降不可避免的情況下，實(shí)現(xiàn)今后的國(guó)際化，聯(lián)想必須先穩(wěn)住中國(guó)及俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)。在金融危機(jī)中，聯(lián)想必須給予中國(guó)市場(chǎng)特別的關(guān)注，這是聯(lián)想全球業(yè)務(wù)和成長(zhǎng)戰(zhàn)略的基石。聯(lián)想希望借助調(diào)整，力挽狂瀾鞏固住中國(guó)以及新興市場(chǎng)，以圖謀未來更大的發(fā)展。（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：聯(lián)想11財(cái)季以來首次虧損 守住新興市場(chǎng)將成重點(diǎn)
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