社交網(wǎng)站（SNS）仍是2011年互聯(lián)網(wǎng)的熱門領(lǐng)域之一。無論是人人公司赴美上市，還是騰訊朋友的異軍突起，都讓人們看到今年社交網(wǎng)站仍然維持著火爆態(tài)勢(shì)。
不過，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的發(fā)展也正面臨著諸多挑戰(zhàn)：在娛樂為王時(shí)代的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，娛樂型社交應(yīng)用很好的契合了時(shí)機(jī)，造就了社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，然而發(fā)展至今，曾經(jīng)為社交網(wǎng)站吸引用戶、立下汗馬功勞的游戲等娛樂型應(yīng)用，已經(jīng)成為強(qiáng)弩之末。
“偷菜”曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，無論是學(xué)生、老人、白領(lǐng)，都流行偷菜，甚至有人開發(fā)出實(shí)體的“莊園”，來滿足人們對(duì)娛樂型社交應(yīng)用的需求，可以說，娛樂應(yīng)用引領(lǐng)人們進(jìn)入了一個(gè)全面的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。然而，今年以來，社交網(wǎng)站出現(xiàn)了明顯的兩極分化現(xiàn)象，主打娛樂型應(yīng)用的社交網(wǎng)站漸趨低落，其用戶增長(zhǎng)率、用戶活躍率逐漸降低，其中最明顯的是開心網(wǎng)，雖然它連續(xù)推出了開心餐廳、開心城市等創(chuàng)新型娛樂應(yīng)用，但效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，用戶的好奇與黏性不斷減弱；而主打工具型的社交網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭看好，例如以招聘為主業(yè)的LinkedIn，上市后遭遇投資者追捧，股票連連上漲；而今年3月剛上線測(cè)試的Chinaface，增加了訂票等各種商務(wù)功能，輔助以社交網(wǎng)站特性，也取得了長(zhǎng)足發(fā)展。
”娛樂應(yīng)用就像是一把雙刃劍，成就了社交網(wǎng)站，也同樣傷害了社交網(wǎng)站，而造成這種現(xiàn)象的本質(zhì)原因是‘娛樂過度’”。 國(guó)內(nèi)走垂直化發(fā)展模式的金融界人士職業(yè)社交網(wǎng)“金融圈”的負(fù)責(zé)人分析，“適度的娛樂是好事，可是社交網(wǎng)站們過于追求娛樂，過于強(qiáng)化娛樂型社交應(yīng)用，反而縮短了其生命周期，并且從主要方向上偏離了社交網(wǎng)站的本質(zhì)。”國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站不應(yīng)偏離以“社交”為中心的主業(yè)，以娛樂應(yīng)用為核心。拿國(guó)外社交網(wǎng)站Facebook來說，其并不靠娛樂應(yīng)用來聚集用戶，而且近年來Facebook連連推出視頻、電子商務(wù)等功能，追求多元化發(fā)展，避免用戶喪失對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的粘性。同樣如此，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站如果坐等用戶缺乏新鮮感之后離開，那就悔之晚矣。
既然娛樂之路不可行，那么，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該何去何從呢？
縱觀當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，而老的門戶網(wǎng)站和搜索引擎不斷轉(zhuǎn)型和尋求突破。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)正從娛樂互聯(lián)網(wǎng)向服務(wù)型與工具型互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，如果說互聯(lián)網(wǎng)之前是滿足人們的娛樂的需求，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與人們的工作、學(xué)習(xí)、生活結(jié)合得越發(fā)緊密，正逐漸在人們的生活服務(wù)中起到更大的作用。
筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站只有細(xì)化、專業(yè)化走“商務(wù)+SNS”的路線才能得到更好的發(fā)展，只有專注于某一群體使用戶有所得到，對(duì)自身發(fā)展有所幫助、能力有所提升才能夠凝聚用戶，使用戶不容易流失。 “金融圈（http://www.jrq.cn）”的發(fā)展模式就是典型。金融圈唯一專注的群體為金融人士，為金融人士建立最具信任的個(gè)人品牌，通過用戶的關(guān)系來傳遞信任，為金融人士提供高效的金融人士社交，提升金融人的社交效率，收益及質(zhì)量。“金融圈”這種采用垂直化發(fā)展模式的BSNS（商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)）更加適用于職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，更能滿足用戶的需求。“有需求才會(huì)有市場(chǎng)”，所以這將是一種可行的發(fā)展模式。
單純對(duì)于社交網(wǎng)站而言，一味的游戲、一味的娛樂，只會(huì)不斷降低網(wǎng)民的新鮮感，讓用戶們厭倦而快速逃離；而增加更多貼近生活服務(wù)的功能、更多電子商務(wù)的功能，將能維護(hù)用戶對(duì)網(wǎng)站的黏性。這或?qū)⑹俏磥韲?guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展的必然趨勢(shì)。
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本文標(biāo)題：娛樂之后何去何從 BSNS是否走出社交網(wǎng)新出路
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