社交網(wǎng)站正逐漸成為人際關(guān)系為聯(lián)接的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)應(yīng)用的集成平臺(tái)。無(wú)論在娛樂(lè)還是商務(wù)上其價(jià)值都日益凸顯，社交網(wǎng)站正逐漸滲透我們的互聯(lián)網(wǎng)生活，成為生活中不可或缺的一部分。
2010年，全球的社交網(wǎng)站市場(chǎng)遭遇了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，搜索巨頭Google介入社交網(wǎng)市場(chǎng)，博客、微博的發(fā)展，使社交網(wǎng)站市場(chǎng)的增長(zhǎng)率逐漸下降，用戶微博使用率逐漸升高。社交網(wǎng)站替代品多、更新速度慢、僅靠游戲來(lái)吸引用戶是造成用戶粘性弱的主要原因。
在國(guó)外，社交網(wǎng)的訴求點(diǎn)是人際關(guān)系，社交網(wǎng)用戶目的是建立自己的社交群落，有自己的好友、同學(xué)、同事等等，大家會(huì)一起交流，社交網(wǎng)成為人們不可缺少的東西。
在2009年全球社交網(wǎng)站市場(chǎng)，F(xiàn)acebook占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，2009年?duì)I業(yè)收入近20億美元，每月活躍用戶數(shù)量超過(guò)5億。其次是MySpace和Twitter，市場(chǎng)份額分別為20%和17%.目前，F(xiàn)acebook只有在四個(gè)國(guó)家不是社交網(wǎng)站市場(chǎng)的首位，分別是：中國(guó)、日本、俄羅斯和韓國(guó)。2010年6月，F(xiàn)acebook宣布將大舉占領(lǐng)上述四個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，真正成為全球社交網(wǎng)站領(lǐng)軍企業(yè)。一旦成功，F(xiàn)acebook每月活躍用戶數(shù)量將突破10億。
中國(guó)和其他國(guó)家的社交網(wǎng)的訴求點(diǎn)是不同的，中國(guó)社交網(wǎng)站目前主要是靠網(wǎng)頁(yè)游戲吸引網(wǎng)友的注意，自2007年開(kāi)始我國(guó)興起的“搶車(chē)位”、“農(nóng)場(chǎng)”、“買(mǎi)賣(mài)奴隸”等社交網(wǎng)頁(yè)游戲的影響下，以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)為代表的諸多社交網(wǎng)站均呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。但經(jīng)歷了最初的繁榮之后，部分社交網(wǎng)站的月度流量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。有超過(guò)20%的用戶表示“游戲無(wú)新意，更新太慢”即將放棄使用。
用怎樣的方式能夠凝聚用戶，將是國(guó)內(nèi)SNS發(fā)展道路的首要問(wèn)題。國(guó)內(nèi)唯一專(zhuān)注于金融行業(yè)的社交網(wǎng)站“金融圈(http://www.jrq.cn)”的COO認(rèn)為，通過(guò)與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和娛樂(lè)或許是個(gè)可行的模式。目前社交網(wǎng)與第三方分成有兩種模式：針對(duì)實(shí)用工具類(lèi)，是對(duì)廣告及具體業(yè)務(wù)的分成;針對(duì)社交游戲類(lèi)，則采取按比例分成的模式，第三方將獲得遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)通常標(biāo)準(zhǔn)的分成。
在國(guó)外，由于開(kāi)放平臺(tái)相對(duì)發(fā)展成熟，有良好的支付渠道、廣告環(huán)境的支撐，同時(shí)基于第三方應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)非常豐富，社交網(wǎng)的戰(zhàn)略更多的是在考慮擴(kuò)展網(wǎng)站的影響力到更多的平臺(tái)，漸漸降低對(duì)社交應(yīng)用的重視程度。而目前中國(guó)的社交網(wǎng)則需要借助龐大的用戶群體資源和豐富的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化消息渠道、支付等產(chǎn)品，利用有效的推廣資源讓更多的優(yōu)秀應(yīng)用被用戶接受，幫助國(guó)內(nèi)第三方開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)和壯大。
據(jù)了解，在美國(guó)，目前有超過(guò)80%的主要廣告客戶正利用Facebook進(jìn)行推銷(xiāo)，表明美國(guó)企業(yè)界已正式接受社交網(wǎng)作為一種主流廣告平臺(tái)。相信在不久的將來(lái)，隨著第三方應(yīng)用的不斷增加，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)市場(chǎng)會(huì)走出低迷，尋找到新的發(fā)展契機(jī)。
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本文標(biāo)題：社交網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展遇瓶頸 第三方組件成發(fā)展新契機(jī)
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