丁磊
蟄伏一冬的電商市場再次響起了“價格戰(zhàn)”的驚雷。
4月10日，本報記者從國美網(wǎng)上商城獲悉，4月10日-4月13日促銷規(guī)模最大專場活動已經開始，眾多一線大牌暢銷型號商品跌破歷史價格水平，讓利總規(guī)模超過5000萬元。此前一日，電商業(yè)黑馬蘇寧易購(微博)已率先掀起價格戰(zhàn)。
“蘇寧易購提倡價值戰(zhàn)，但也絕不懼怕價格戰(zhàn)，真正的價格戰(zhàn)我們還沒有開始呢！”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在去年圖書上線推出0元購書時拋出的話猶然在耳，如今，蘇寧又發(fā)起“擊穿全網(wǎng)底價，何必東比西淘”的價格戰(zhàn)。
蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城的做法，與電商企業(yè)京東商城等企業(yè)提價的做法背道而馳。2010年以后，整個電商行業(yè)重新洗牌，無論是市場格局還是行業(yè)形勢，都發(fā)生了巨大的轉折，尤其是2011年下半年以來，資本市場對叫好不叫座的電商行業(yè)態(tài)度趨冷，投入日益緊縮，電商企業(yè)不得以開始收縮成本以備資本寒冬，產品價格上漲成為眾多電商企業(yè)心照不宣的“潛規(guī)則”。
李斌稱，近年來，網(wǎng)購消費者對于服務、用戶體驗的要求越來越高，但價格始終占到最首要的位置。蘇寧易購擁有的“全球采購規(guī)模”、“成本集約”和“現(xiàn)金儲備”三張王牌，由此，贏得了近20%的價格下調空間。
國美網(wǎng)上商城總經理韓德鵬則介紹，國美網(wǎng)上商城全權打造的當當國美電器(微博)城，銷售額每日環(huán)比呈翻番式增長，連同國美網(wǎng)上商城一起呈現(xiàn)爆發(fā)式銷售增長態(tài)勢，由此，為進一步的促銷帶來一定的信心。
業(yè)內人士評論稱，電商業(yè)的價格戰(zhàn)，屬于“殺敵一千自傷八百”，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城的做法是以利潤換增長。
對此，李斌稱，蘇寧易購此番所打的價格戰(zhàn)不同于以往任何一家電商的“自殘式”價格戰(zhàn)，而是基于自身經營實力和能力的判斷，蘇寧易購依托線下合計近2000億的采購規(guī)模令其擁有很強的采購價格優(yōu)勢。
而按照國美網(wǎng)上商城采銷總監(jiān)張冰的說法，“此次國美網(wǎng)上商城周年慶典得到了眾多知名廠家的鼎力支持，松下、索尼、聯(lián)想、東芝(微博)、摩托羅拉、戴爾等全球知名牌都將進行大幅讓利，平均市場降幅達30%左右”。
沖擊電商業(yè)領軍位置，是蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城開打價格戰(zhàn)的終極目標。韓德鵬稱，今年國美網(wǎng)上商城戰(zhàn)略目標鎖定“快速實現(xiàn)線上家電網(wǎng)購市場規(guī)模第一”。李斌則對于假想敵的問題笑而不答。不過，蘇寧易購去年實現(xiàn)了59億的銷售規(guī)模，迅速躋身中國B2C行業(yè)前三甲，今年蘇寧易購已經明確了沖刺300億的銷售目標，要實現(xiàn)這一目標，切割現(xiàn)有市場蛋糕和截流新增網(wǎng)購用戶成為蘇寧易購的必然選擇。
推薦閱讀
作者：周璞 2001年8月24日，Windows XP正式完成RTM版，比爾·蓋茨和微軟副總裁Jim Allchin親自搭乘飛機將Windows XP代碼送到PC制造商手中。2001年10月25日，Windows XP正式全球上市。 XP系統(tǒng)啟動畫面 2006年1月，Win>>>詳細閱讀
本文標題：蘇寧易購發(fā)布戰(zhàn)書 點燃全網(wǎng)血戰(zhàn)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120411/49764.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示