騰訊科技訊 4月10日消息，Google今日在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，該平臺可幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告的實(shí)時交易。Google全球副總裁劉允表示，未來互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)將表現(xiàn)在三個方面，捕捉到用戶關(guān)注的關(guān)鍵瞬間、決策更快更準(zhǔn)，以及多屏?xí)r代整合更快。
據(jù)介紹，Ad Exchange建立的基本原則是“在合適的時間投放合適的廣告”。對于廣告代理機(jī)構(gòu)，Ad Exchange提供廣告資源，通過公開的實(shí)時競價方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報率最大化。
對于賣方發(fā)布商，Ad Exchange可以使其面向更多的廣告主。據(jù)介紹，DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺采用的“實(shí)時競價”技術(shù)是實(shí)現(xiàn)從“媒體購買”到“受眾購買”的關(guān)鍵，廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)可以基于其擁有的數(shù)據(jù)和技術(shù)，以“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)時拍賣。
據(jù)悉，新浪、搜狐、淘寶等國內(nèi)網(wǎng)站都已加入DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。
劉允表示，DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略的重要組成部分，在中國的推出將帶來展示廣告的復(fù)興，并使國內(nèi)展示廣告生態(tài)系統(tǒng)中的各方受益。
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