4月6日，由《廣告主》雜志、中國傳媒大學(xué)BBI品牌研究所主辦的“再造營銷——2012中國廣告主峰會(huì)暨第三屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京盛大落幕。國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇（adSage），憑借智能移動(dòng)廣告平臺(tái)艾德移動(dòng)為比亞迪新3系提供的全面移動(dòng)運(yùn)營解決方案，在眾多優(yōu)秀企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2012金遠(yuǎn)獎(jiǎng)——最佳移動(dòng)類案例獎(jiǎng)”。
中國廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎(jiǎng)先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎(jiǎng)項(xiàng)；是大中華區(qū)內(nèi)唯一一項(xiàng)基于整合營銷傳播理念，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的傳播案例進(jìn)行評(píng)估表彰的全媒體獎(jiǎng)項(xiàng)體系。
此次艾德思奇獲獎(jiǎng)的“比亞迪新3系新升級(jí)移動(dòng)營銷”案例，凸顯了艾德“炫、準(zhǔn)、新”的創(chuàng)意與執(zhí)行策略。艾德利用HTML5新技術(shù)全方位的呈現(xiàn)出比亞迪新3系特性，僅僅用了3張比亞迪新三系的車型圖片，即在ipad、iphone和android界面展示了超炫的車型切換頁面。通過圖片切換，精準(zhǔn)的體現(xiàn)出新三系車型智能、環(huán)保、省油、音樂、舒適五大特點(diǎn)。并利用形式新穎的各種圖片動(dòng)畫背景加深目標(biāo)受眾的印象，例如，在表現(xiàn)智能方面背景放上機(jī)器人和導(dǎo)航儀；烘托省油，則背景放上滴漏和油壺；表現(xiàn)音樂系統(tǒng)，則背景放上音響及樂譜等。
在峰會(huì)的論壇環(huán)節(jié)中，艾德思奇研發(fā)副總裁付增學(xué)發(fā)表了演講。他認(rèn)為，電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)營銷，對(duì)于銷售的轉(zhuǎn)化是割裂的，體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建無法與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化同步進(jìn)行。而移動(dòng)營銷不僅是單純的品牌告知，它還是最快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營銷模式。
這是因?yàn)�，移�?dòng)營銷不僅能夠準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)者，還能有針對(duì)性的引導(dǎo)其行為。例如，用戶喜歡的下載應(yīng)用類型、使用應(yīng)用的哪些功能、需求和樂于接受的互動(dòng)方式等等。他表示，基于對(duì)用戶行為的深層次分析，艾德的移動(dòng)廣告平臺(tái)能夠整合最優(yōu)質(zhì)的傳播資源，讓移動(dòng)營銷變得簡(jiǎn)單有效。艾德只精選核心資源平臺(tái)，全面覆蓋高端且有影響力的用戶群。通過APP集群平臺(tái)和移動(dòng)短信、彩信平臺(tái)，針對(duì)廣告主的CRM采集、活動(dòng)宣傳、產(chǎn)品展示、官網(wǎng)推廣、專題內(nèi)容、硬廣曝光六大傳播需求，提供包括In-App召集、In-App互動(dòng)、新穎展示等十大營銷利器。并為廣告主打造實(shí)時(shí)互動(dòng)、Click call即時(shí)轉(zhuǎn)化在內(nèi)的多種專屬In-App營銷解決方案。
隨著智能終端和移動(dòng)應(yīng)用的井噴式發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)都已經(jīng)開始利用App開展精準(zhǔn)化、精細(xì)化傳播。例如，奔馳在App store上的應(yīng)用已經(jīng)超過50款，涵蓋了不同的車型以及游戲、影像及經(jīng)銷商。以產(chǎn)品為核心為不同消費(fèi)者、不同類別的用戶打造了一個(gè)App營銷矩陣。
對(duì)此，付增學(xué)表示，廣告主App營銷是移動(dòng)營銷的基礎(chǔ)，在這方面艾德思奇積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。艾德思奇將為更多廣告主提供全面的移動(dòng)營銷服務(wù)，讓他們愛上移動(dòng)營銷。
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本文標(biāo)題：艾德思奇榮獲第四屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)案例大獎(jiǎng)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120410/49529.html
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