“互聯(lián)網行業(yè)的競爭越來越激烈，如何幫助網站在這個行業(yè)里生存、發(fā)展，是我每天都在思考的問題”。燈鷺產品總監(jiān)杜承軍告訴記者：“你不知道站長現(xiàn)在做網站有多辛苦，每天為流量、PV‘殫精竭慮’。無論大網站,還是中小站長的個人站,我相信燈鷺這個產品能夠真正幫到他們，這也是我們這個團隊的夢想”。
在北京中關村長遠天地大廈的辦公室內，杜承軍的真誠讓人看到了他背后的燈鷺以及整個燈鷺團隊的氣質與價值。從04年最初創(chuàng)立91fly.com，06年與塞班論壇版主“七喜”、“稻草人”一起創(chuàng)辦國內第一家支持V3證書下載社區(qū)——智能家園站點，杜承軍對互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者、網站經營者的所需、所求、所想格外敏感。他一直把自己當作一個站長，并且以“站長的思維”來審視自己的產品。
早在2004年Facebook剛剛創(chuàng)立的時候，杜承軍就被社會化平臺這種當時看來與主流互聯(lián)網應用格格不入的模式所吸引。2008年，開心網成立，SNS迅速為中國網民所接受。多年來的從業(yè)經歷讓杜承軍感覺到了其中蘊含的巨大機遇。他與有著美國南加州大學通信工程與計算機網絡碩士學位、香港科技大學電子通信學士學位，具有豐富的互聯(lián)網從業(yè)經歷的梁震卿結成搭檔，決心以社會化平臺這一應用模式為基礎，為站長、為行業(yè)做出一些更具新意的創(chuàng)造性產品。
他們最杰出的作品就是燈鷺。
“當時我們在想，做社會化平臺并不現(xiàn)實，這需要巨額的資本投入，而且這也并不是我們這些熟悉網站運營、愿意為互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者、經營者做事的團隊的長處”，杜承軍告訴記者：“所以通過對社會化平臺的研究，通過我們多年對互聯(lián)網的理解，我們發(fā)現(xiàn)，SMO（即社會化媒體優(yōu)化），是一個能夠既發(fā)揮我們的優(yōu)勢，又真正能夠幫助所有網站的方向，這讓我們非常興奮”。
在這樣的理念下，燈鷺通過對開心網、人人網、新浪微博、騰訊微博等十余家社會化開放平臺的API進行重新抽象和封裝，讓任何網站都能夠無需技術開發(fā)，以簡便快捷方式與這些社會化平臺對接。通過燈鷺提供的包括社會化登錄、賬號綁定、同步動態(tài)，邀請好友等等解決方案，接入網站迅速擁有了更深刻的社會化屬性。用戶定位、內容分享、流量引入、網站PV等等問題迎刃而解。
“很多人把搜索引擎的流量分發(fā)作用比做主路，那么燈鷺就是修到你家門口的路。以前是主路擁堵的很厲害，但車流人流都被每個垂直領域前幾名的大網站帶走了，都被SEO高手們截流了，而我們的家門口卻荒涼的很。但如今情況則完全不同，與社會化平臺的對接，讓任何網站都能夠輕松獲得自己的定向用戶”。杜承軍對燈鷺的自豪溢于言表：“超越自己,成就他人。在互聯(lián)網行業(yè)，能做一些改變格局的事，哪怕是微小的改變，都一定能夠成就大事業(yè)”。
增加網站流量、提高注冊量、迅速豐富用戶數(shù)據、增加用戶粘性、提升網站品牌價值。任何網站通過燈鷺接入社會化平臺，這一切將成為一件水到渠成的事情。當前燈鷺的始創(chuàng)團隊前后吸收了梁震卿任首席執(zhí)行官，杜承軍任產品總監(jiān)，前(IBM)中國軟件開發(fā)中心的程超任技術總監(jiān)，以及曾就職工信部賽迪集團（CCID)的關超負責產品運營，資本運作經驗豐富、客居北美多年、熟知中西方社會經濟與發(fā)展的衛(wèi)鍇釘負責資本運營。燈鷺成為國內第一家專注于打造社會化登錄解決方案的專業(yè)團隊，并且邁上了迅速發(fā)展的步伐。
在采訪最后，杜承軍告訴記者：“其實只要一個網站對其訪問者‘有價值’，無論它是內容型網站、社區(qū)類網站、商務性網站、視頻網站、還是一個博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行為就會將網站帶到不僅是當前網站的訪問者，而且是當前網站訪問者的好友圈子內部。只要網站內容有價值，好友的好友還會繼續(xù)分享、傳播。這部分‘社會化分享循環(huán)圈’所帶來的流量潛力猶如隱藏在海面下的冰山部分，這是SMO的巨大魅力”。
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延伸閱讀：SMO
說到網站優(yōu)化，我們就會在頭腦里會條件反射般反映出3個字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優(yōu)化。其建立在搜索引擎基礎上，主要目的是通過增加特定關鍵詞的曝光率以增加網站的能見度，進而增加網站銷售的機會。但是，隨著SEO觀念日趨普及，技術的日趨成熟，其競爭也愈發(fā)激烈。搜索引擎也在不斷打擊“黑帽SEO ”，想取得排名靠前的效果也不如當初那么容易了。
而伴隨Facebook在2004年的異軍突起，既能滿足用戶表達自我的需求，又能維持用戶之間的社交圈的各種社會化媒體接踵而來，其用戶群總量更是與日俱增，目前已經形成了一個基于用戶關系的，龐大的，互聯(lián)網信息傳播的新渠道。于是，越來越多的網站開始關注企業(yè)的社會化媒體傳播，以社會化媒體為基礎的推廣策略體系也由此應運而生。 這一系列新興推廣策略亦被稱為Social media optimization，簡稱SMO，即社會媒體優(yōu)化。
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