騰訊科技訊（玉臨）北京時(shí)間4月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近期有一些內(nèi)部人士表示，多家同蘋果在電子書方面有過(guò)合作的出版商很快將會(huì)中止協(xié)議，因?yàn)檎O(jiān)管部門指控他們?cè)跁▋r(jià)方面存在壟斷行為。
據(jù)悉，Harper Collins、Simon & Schuster和Hachette Group這三家出版商很快就將同美國(guó)司法部達(dá)成和解，這將使得他們之前同蘋果的協(xié)議無(wú)效。
此前，蘋果和一些頂級(jí)的出版商簽訂了一份協(xié)議，該協(xié)議規(guī)定出版商們可以在iPad平板上對(duì)書籍自行定價(jià)，蘋果只從中抽取30%的收入。但這份協(xié)議卻抬高了整個(gè)出版行業(yè)的電子書價(jià)格，并在美國(guó)和歐洲招致了監(jiān)管部門的調(diào)查。
然而，路透社的消息顯示，蘋果和另兩家出版商Pearson和Macmillan的協(xié)議依然有效。
發(fā)生了什么：蘋果和出版商在兩年前達(dá)成了協(xié)議，正是這一年蘋果發(fā)布了第一代iPad。該協(xié)議歸定，書籍在其他電子書閱覽器上的定價(jià)不能再低于蘋果iPad上的價(jià)格，這也對(duì)在該市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位的亞馬遜形成了一種優(yōu)勢(shì)，因?yàn)镵indle電子書的價(jià)格過(guò)去一貫比較低。
這一協(xié)議在書籍定價(jià)方面引起了很大的爭(zhēng)論，美國(guó)司法部和歐美都對(duì)其進(jìn)行了調(diào)查，一家紐約的律師事務(wù)所為此還提起了訴訟。
到底發(fā)生了什么：一旦同司法部達(dá)成協(xié)議，平板電腦上電子書的價(jià)格將下降。至于蘋果和出版商們?yōu)槭裁磳?duì)此不情愿，目前還沒(méi)有官方的解釋，但是如果出版商們重新在iPad平臺(tái)出售電子書的話，更低的價(jià)格意味著這一平臺(tái)的潛在收入將進(jìn)一步減少。與此同時(shí)，亞馬遜一如既往的以低廉價(jià)格出售電子書，即使目前該網(wǎng)站上電子書的平均價(jià)格只有12.99美元，這使得亞馬遜進(jìn)一步穩(wěn)固了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)情況如何：如果各方同意達(dá)成和解的話，他們很可能會(huì)采取批發(fā)銷售的模式，到那時(shí)將由零售商而不是出版商來(lái)定價(jià)，這將使得市場(chǎng)上多家競(jìng)爭(zhēng)者之間達(dá)到一種市場(chǎng)均衡的局面。但出版商擔(dān)心，一旦回歸批發(fā)模式，亞馬遜將以低于成本的價(jià)格銷售電子書，這將迫使出版商以及與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的零售商面臨著更大的壓力。甚至，蘋果、Barnes &Noble等零售商或?qū)⒁脖黄冉档褪蹆r(jià)才能保持競(jìng)爭(zhēng)力，否則就只能是退出市場(chǎng)。而如果不采取批發(fā)模式的話，美國(guó)司法部和歐盟又可能會(huì)采取司法手段迫使蘋果和出版商們采取一種特定的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，或者對(duì)他們提起反壟斷訴訟并進(jìn)行處罰。
總結(jié)：隨著越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買平板電腦、電子書籍的銷售額超過(guò)紙質(zhì)書，此次事件將會(huì)決定未來(lái)電子書定價(jià)的走向，相關(guān)各方的潛在營(yíng)收都會(huì)受到影響。目前，各方都在仔細(xì)評(píng)估這一事件對(duì)不斷發(fā)展的數(shù)字出版市場(chǎng)意味著什么。任何的一點(diǎn)變化，哪怕是協(xié)議的一點(diǎn)小改動(dòng)，都可能對(duì)出版商未來(lái)如何在第三方零售平臺(tái)上銷售他們的產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。不管結(jié)果如何，消費(fèi)者可能都是最終的贏家。不過(guò)，對(duì)蘋果及其出版商伙伴而言，如果同監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解，將會(huì)對(duì)他們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展走向產(chǎn)生影響，而他們并不愿意輕易放棄既得的市場(chǎng)利益。
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本文標(biāo)題：蘋果依然堅(jiān)持電子書不降價(jià)的策略
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