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美股評(píng)論:榜單在互聯(lián)網(wǎng)流行讓世界變得狹窄

作者: 來(lái)源:未知 2012-04-06 08:21:19 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

導(dǎo)讀:《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站Bits博客撰稿人比爾頓(NICK BILTON)指出,由于各種推薦和排行榜單在互聯(lián)網(wǎng)世界的廣泛流行,被淹沒(méi)在內(nèi)容海洋中的人們,他們的選擇空間實(shí)際上是變小了,而不是變大了。

以下即比爾頓的博客全文:

感謝數(shù)字時(shí)代的到來(lái),現(xiàn)在我們已經(jīng)生活在一個(gè)無(wú)邊無(wú)際無(wú)始無(wú)終的內(nèi)容宇宙當(dāng)中了。

各種榜單,各種“十大”,最受歡迎和點(diǎn)擊最多,這一切結(jié)果確定了在商業(yè)和文化的領(lǐng)域究竟誰(shuí)才是成功的。

亞馬遜(微博)的暢銷(xiāo)電器、暢銷(xiāo)書(shū)籍,或者是暢銷(xiāo)電子書(shū)籍的名單還都分了更加詳細(xì)的子門(mén)類,告訴我們?cè)撊ベI(mǎi)些什么。在谷歌(微博)的搜索結(jié)果列表當(dāng)中,誰(shuí)居于頂部,誰(shuí)居于底部更是至關(guān)重要。

出現(xiàn)在各個(gè)名單或者列表的頂部,這一事實(shí)本身就能夠帶來(lái)巨大的好處。在iTunes應(yīng)用程序店面當(dāng)中,憤怒的小鳥(niǎo)(微博)、Words With Friends和Pages等熱門(mén)應(yīng)用程序都長(zhǎng)達(dá)數(shù)月居于頂部,幫助應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者獲得了數(shù)額巨大的利潤(rùn)。

“在某些地方,互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)迫使企業(yè)創(chuàng)造出各種過(guò)濾器,來(lái)幫助你尋找和確定你需要的東西,并延伸到相關(guān)的周邊;名單就是完美的過(guò)濾器!彼固垢5慕(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克遜(Matthew O. Jackson)是一位社交網(wǎng)絡(luò)和游戲理論研究者,他表示,“可是,在應(yīng)用程序店面排名第十一位和進(jìn)入十大名單卻有著質(zhì)的區(qū)別!

一旦占領(lǐng)了iTunes之類榜單的頂部,要掉出去就需要很長(zhǎng)的時(shí)間,而且還必須有非常充分的原因。消費(fèi)者也樂(lè)得如此,排名前二十五的應(yīng)用程序名單,或者是全部六十萬(wàn)應(yīng)用程序的大名單,沒(méi)有人會(huì)喜歡第二個(gè)。

“我們已經(jīng)遇到了過(guò)濾器泡沫的問(wèn)題,這本質(zhì)上說(shuō)來(lái)是一種文化趨同性現(xiàn)象!奔s翰遜(Clay Johnson)在其新作《信息節(jié)食》(The Information Diet)當(dāng)中指出,消費(fèi)者對(duì)于他們自己在線上尋找和消費(fèi)的信息應(yīng)該負(fù)有責(zé)任。他指出,其實(shí)除了憤怒的小鳥(niǎo)之外,還有很多其他的游戲,但是我們?cè)谔O(píng)果的榜單上卻找不到!澳愕狞c(diǎn)擊自然要產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。你在線上所做的每一件事,都不僅僅是在消費(fèi),同時(shí)也是在投票。”

各種排名或者榜單早就不是什么新鮮事了。世界上還沒(méi)有微芯片的時(shí)候,在廣播節(jié)目里就有熱門(mén)歌曲榜單,還有我們熟悉的每周票房排名之類?墒,最大的差別就在于,一家書(shū)店或許會(huì)將《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)榜的冠軍書(shū)籍?dāng)[在顯眼的位置,但是在書(shū)店里,你一樣也可以看到其他的書(shū)?墒窃跀(shù)字世界當(dāng)中,那些渠道卻只能將我們帶到別人業(yè)已做過(guò)的選擇那里。毫無(wú)疑問(wèn),我們有時(shí)候應(yīng)該脫離過(guò)濾器和名單的控制,但是現(xiàn)成的系統(tǒng)已經(jīng)在那里,如果我們想要謀求選擇和口味的多元化,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一系統(tǒng)將不再起作用了。

不必說(shuō),對(duì)于那些真正的最佳而言,在榜單當(dāng)中占據(jù)一席之地永遠(yuǎn)都不是問(wèn)題,但是如果不是真正的最佳,那么,對(duì)于這一游戲的規(guī)則,需要學(xué)習(xí)的就太多了。企業(yè)可以花錢(qián)雇槍手去撰寫(xiě)積極的產(chǎn)品或者應(yīng)用程序評(píng)論,在論壇或者是店面留言板上造勢(shì),這樣就可以帶動(dòng)大眾的興趣,推動(dòng)其排名上行。

O’Reilly Media的自身數(shù)據(jù)科學(xué)家羅利卡(Ben Lorica)密切追蹤著iTunes應(yīng)用程序店面的數(shù)據(jù),他指出,要登上iTunes榜單,還有個(gè)辦法就是先擠進(jìn)New & Noteworthy、What’s Hot或者Staff Favorites等店面的次一級(jí)榜單。他的結(jié)論是:“要增加你的下載量,進(jìn)入某一榜單就是最重要的任務(wù)。”

此外還有所謂人氣用戶名單,比如Twitter、Instagram或者Facebook這樣的公司在剛剛開(kāi)始推出服務(wù)時(shí),都會(huì)挑選出那些他們相信應(yīng)該被放在聚光燈下的用戶。那些最早進(jìn)入Twitter推薦用戶名單的人,現(xiàn)在都已經(jīng)擁有了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲。那么,這一有影響力的人們的名單是從哪里來(lái)的呢?常常都是來(lái)自其他的被認(rèn)為有影響力的人們的名單。我們不但是在內(nèi)容的宇宙當(dāng)中,而且這宇宙中還擺設(shè)著眾多彼此映照的鏡子。

現(xiàn)在,我請(qǐng)各位幫我一個(gè)忙。當(dāng)你讀完這篇文章,請(qǐng)點(diǎn)擊“郵寄本文”。這樣,它就能夠登上《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站“發(fā)送次數(shù)最多”名單了,這可以保證讓更多的人讀到它。(子衿)


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