上周末，視頻網(wǎng)站奇藝的財(cái)務(wù)情況被其母公司百度在向SEC提交的文件中披露，數(shù)據(jù)顯示，奇藝自成立以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)虧損超2.26億元�；\罩在視頻網(wǎng)站“活路”上的虧損陰影再度被放大，除了震驚業(yè)界的優(yōu)酷土豆合并之外，酷6低至2美元左右的股價(jià)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)陰霾不散。上市公司中唯一盈利的樂(lè)視網(wǎng)，則主要受益于版權(quán)垂直攤銷(xiāo)，該公司版權(quán)分銷(xiāo)收入占81%，廣告收入只占19%。
單一PC視頻網(wǎng)站到底如何才能擺脫虧損魔咒，走出一條健康的道路呢?
目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)視頻網(wǎng)站贏利模式主要為廣告模式，然而，這一在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最為成熟的商業(yè)模式并未給視頻行業(yè)帶來(lái)希望。視頻網(wǎng)站自誕生至今已經(jīng)近8年，這期間經(jīng)歷了慘痛的盜版時(shí)代，雖然在2009年開(kāi)始被反盜版聯(lián)盟引入到正版大道上，然而，視頻版權(quán)問(wèn)題從一個(gè)極端走到了另一個(gè)極端，并隨之引發(fā)了版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)，讓所有的視頻網(wǎng)站引火燒身，如今背負(fù)高昂的版權(quán)價(jià)格費(fèi)而陷入虧損泥潭。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士陳擁軍在其微博中說(shuō)：“版權(quán)費(fèi)高漲愈演愈烈，加上降不下來(lái)的帶寬費(fèi)用，而視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值并沒(méi)有被認(rèn)同，這是視頻網(wǎng)站這么多年來(lái)難以盈利的根本。”
據(jù)各大上市的視頻網(wǎng)站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年，排名第一的優(yōu)酷總收入8.98億，但凈虧損達(dá)1.72億。其中用于寬帶的成本達(dá)3.25億，用于內(nèi)容的成本達(dá)2.43億。土豆網(wǎng)，去年?duì)I收5.12億，卻巨虧5.11億元。奇藝，自成立至今已經(jīng)虧損超2.16億……視頻網(wǎng)站已經(jīng)陷入了虧損怪圈，前景非常不明朗。
與國(guó)內(nèi)相比，美國(guó)視頻網(wǎng)站顯得不那么狼狽。在美國(guó)，視頻網(wǎng)站一般有三種商業(yè)模式，廣告模式、按次付費(fèi)和包月付費(fèi)。由于擁有健康的內(nèi)容提供體系和成熟的用戶付費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式正成為這一產(chǎn)業(yè)盈利的核心模式。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli發(fā)布的報(bào)告，Netflix、亞馬遜等公司提供的付費(fèi)流視頻服務(wù)占到全部付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的94%。預(yù)計(jì)今年美國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影的播放次數(shù)將達(dá)到34億次，超過(guò)DVD等實(shí)體媒介的24億次。
那么，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站能否嘗試付費(fèi)模式?事實(shí)上，近期興起的付費(fèi)業(yè)務(wù)似乎是嗅到了美國(guó)成功模式后的最新嘗試。去年下半年，搜狐視頻和奇藝等不約而同地開(kāi)始嘗試付費(fèi)模式，雖然目前效果甚微，但該嘗試并沒(méi)有終止。樂(lè)視網(wǎng)在日前舉行的發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了付費(fèi)用戶數(shù)量，雖然該公司81%的收入來(lái)自版權(quán)分銷(xiāo)，但發(fā)展付費(fèi)服務(wù)，似乎已經(jīng)成為決心。
除了試水付費(fèi)點(diǎn)播，視頻網(wǎng)站是否還有其他出路?目前，在美國(guó)，視頻內(nèi)容已經(jīng)不再區(qū)分PC、手機(jī)、平板電腦還是電視機(jī)，因此，美國(guó)視頻公司能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容推向所有用戶群。但在國(guó)內(nèi)，不管是PC還是手機(jī)、電視機(jī)，都必須持有相關(guān)牌照才能開(kāi)展業(yè)務(wù)，尤其管理最嚴(yán)的就是對(duì)電視機(jī)屏幕上內(nèi)容的管理。
在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照一共發(fā)給了7家廣電企業(yè)，CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。其中，南方傳媒2011年年初即與優(yōu)朋普樂(lè)成立合資公司，充分利用優(yōu)朋普樂(lè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，目前，該公司已經(jīng)搭建了國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶同時(shí)在線觀看全高清影視劇內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展似乎正在給視頻網(wǎng)站帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。與優(yōu)朋普樂(lè)和南方傳媒結(jié)盟方式雷同的是，3月21日，國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊宣布與CNTV旗下未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻內(nèi)容將接入CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，雖然目前尚未有實(shí)際產(chǎn)品，但這一趨勢(shì)不可小覷。
但是，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視之后如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，這是擺在各大視頻網(wǎng)站面前待解的又一個(gè)問(wèn)題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家侯自強(qiáng)日前在微博中建議，各大視頻公司應(yīng)該建立合理的內(nèi)容收費(fèi)模式，他說(shuō)，“發(fā)展形成統(tǒng)一的內(nèi)容收費(fèi)政策，建立互聯(lián)網(wǎng)電視的健康生態(tài)系統(tǒng)是至關(guān)重要的。”
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站巨虧魔咒不解 利潤(rùn)之路在何方?
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