前世界各地涌現(xiàn)出了一大批新的社交游戲公司，我的工作就是同這些開發(fā)者們聊天。不論這些游戲公司的規(guī)模、選址以及其平臺是怎樣，我都會被問到這樣的三個問題：
1. 社交游戲轉(zhuǎn)移到移動端了嗎？ 2. 開發(fā)移動端就意味著離開 Facebook 平臺嗎？ 3. 游戲如何增加曝光率和裝機(jī)量？
以下是我對這三個問題的解答：
1. 社交游戲轉(zhuǎn)移到移動端了嗎？
給移動游戲引入社交元素，好處顯而易見：跟你的朋友同玩一款游戲，樂趣更多。而游戲一直以來都是帶有社交性質(zhì)的，從西洋雙陸棋、象棋到棋盤類游戲。我們從發(fā)現(xiàn)一款游戲，到開始上手玩到，最后我們討論它們，朋友都是非常關(guān)鍵的一環(huán)。隨著在線游戲玩家和途徑變得越來越多元，一個游戲應(yīng)用，最好的成長方式就是占領(lǐng)玩家和其朋友們的所有設(shè)備。
移動游戲開發(fā)者可以將他們的游戲應(yīng)用同 Facebook SDK 整合起來，通過用 Facebook 賬號登陸的方式，不僅可以做更有效的推廣，同時玩家也可以跟自己的好友互動。當(dāng)應(yīng)用從一個簡單的本地游戲，轉(zhuǎn)型成一個社交類游戲時，其相應(yīng)被發(fā)現(xiàn)的可能和可增值的空間都會大大提升。社交移動創(chuàng)新，一如七年前的網(wǎng)頁游戲，會給整個游戲產(chǎn)業(yè)帶來變革。人們用手機(jī)的頻率越來越高。有報(bào)告顯示，58% 的智能機(jī)用戶，每天至少花一個小時查看他們的手機(jī)。而移動游戲的出現(xiàn)，給人們提供了隨時隨地開玩的可能。很多頂尖的游戲開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，如果你能在 Facebook 上做大，那么你也同樣可以在移動端做的很大。例子很多，比如： Wooga 推出的 Bubble Island， Jellyvision Games 推出的 You Don’t Know Jack 等，這些游戲都是現(xiàn)在 Facebook 上躥紅，然后才開始在 iOS/Android 平臺火起來的。 這是一個做移動社交游戲的黃金時期。目前在 iOS 平臺上發(fā)展可觀的 400 家 app 中，有 45% 都是能用 Facebook 直接登陸的。很快我們將不會再稱這些應(yīng)用為“社交移動游戲”，而是直接稱作“游戲”。
2. 開發(fā)移動端就意味著離開 Facebook 平臺嗎？
開發(fā)者無需在 Facebook 和移動端之間，做一個非此即彼的選擇，他們應(yīng)該同時考慮這兩者。Facebook 現(xiàn)有 10 億的用戶，其中 6 億人會通過移動端查看 Facebook。錯過這群用戶，無疑是錯過一個巨大的機(jī)會。像 Zynga 的 Words With Friends， PopCap 的 Bejeweled Blitz 、FreshPlanet 的 SongPop 等，這些都是 Facebook 游戲榜單里的�？汀�
3. 游戲如何增加曝光率和裝機(jī)量？
如何增加曝光率，是移動開發(fā)者需要共同面對的問題。真實(shí)的身份、朋友和社交分布或許可以幫忙解決這個問題。
為了能讓你的游戲應(yīng)用在龐大的應(yīng)用群中脫穎而出，你需要了解以下幾點(diǎn)：
不同的屏幕，同樣的內(nèi)容：讓你的游戲無處不在
當(dāng)人們聽說了一個非常好的游戲，是不會管這個游戲是基于哪種平臺的，他們只是單純的想要上手玩玩而已，而 Facebook 的角色就是將你和朋友在游戲里連接起來。
移動社交游戲被挖掘和成長起來的模式，可以跟通過 Facebook.com 發(fā)展起來的游戲（主要推廣途徑有 News Feed/Bookmark/Requests/ 新手機(jī)應(yīng)用安裝廣告）一樣。這種現(xiàn)有的模式對“移動第一”的公司真的是行之有效的方法，與此同時，在 Facebook.com 上的游戲開發(fā)者也已經(jīng)開始更新其相應(yīng)的移動端了。
注重常識
移動社交游戲非常適合幾個朋友一起玩，玩家想要比自己的朋友高一級，然后在自己的 Facebook 時間軸上大放厥詞，這種宣戰(zhàn)，也會使他的朋友們更多的參與到游戲中，并因此形成一個病毒式的循環(huán)。其結(jié)果是，F(xiàn)acebook 上的好友會在移動端 app 上花更多的錢和時間。 舉個例子，SongPop 通過 Facebook 網(wǎng)頁 /iPhone/Android 端興起。 65% 的 SongPop 移動端玩家通過 Facebook 登陸，而在所花費(fèi)的花時間和金錢上，通過 Facebook 登陸的比例又要比其他用戶多上 35%.
通知、循序漸進(jìn)和影響力
在過去五年里，社交游戲開發(fā)者的教訓(xùn)是：這個領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變非�？欤绻愕膭�(chuàng)新和順應(yīng)形勢的能力不夠，其他人就會取代你的位置。
同 Facebook 相關(guān)聯(lián)的好處就是，你可以更快通知到新的用戶群，并能及時的得到他們的反饋。通過這些反饋，開發(fā)者能清楚下一個版本改進(jìn)的方向，慢慢擴(kuò)大自己的影響力。目前社交游戲并沒有版本區(qū)分，他們在提供了一個版本之后，便再無大的改動，但是用戶自然會期待開發(fā)者能改良并拿出最好的產(chǎn)品。
短線還是長線
跟電影和音樂行業(yè)很像，游戲行業(yè)也是一個基于點(diǎn)擊量的行業(yè)。而目前的游戲開發(fā)者，可以做一個短期內(nèi)賺足點(diǎn)擊的游戲，也可以做成一個長線的游戲，只是開發(fā)者必須為可能的點(diǎn)擊量做好應(yīng)用的心理準(zhǔn)備。
基于點(diǎn)擊游戲的開發(fā)者必須對點(diǎn)擊量的正常浮動做好準(zhǔn)備，并要能持續(xù)帶來新的點(diǎn)擊量來穩(wěn)固其品牌地位和留住用戶�；蛘�，還有一條路，就是做一個用戶粘度很高的游戲，像 DoubleDown Casino/ Battle Pirates，在玩這些游戲的過程中，會有越來越多的好友加入進(jìn)來。
還有兩個不錯的例子：Hardcore games 是一個長線游戲 app 的標(biāo)桿，它因?yàn)閾碛幸慌覍?shí)粉絲，可以實(shí)現(xiàn)長期盈利。Kixeye 出品的 War Commander，擁有仿佛身臨其境般的特效，玩家在其間平均花費(fèi)的時間是九個月到一年。
社交穩(wěn)固了免費(fèi)增值模式
形成了壓倒性趨勢的游戲開發(fā)者們，往往都會選擇免費(fèi)增值模式作為他們的商業(yè)模式。曝光率依然是移動社交游戲的關(guān)鍵，因?yàn)檠矍驅(qū)虬惭b，安裝帶來收益。
Buffalo Studios 就嘗到了給移動游戲注入社交元素的甜頭，他們 8% 的收入都來源于與 Facebook 相連的付費(fèi)用戶。平均下來，那些通過 Facebook 來登陸的人，產(chǎn)值是其他人的三倍，并且玩的時長是其他人的兩倍多。
圣誕契機(jī)
這個假期，蘋果預(yù)計(jì)要賣出創(chuàng)紀(jì)錄的 4650 部 iPhone。當(dāng)你打開新手機(jī)，理所當(dāng)然的會問身邊的家人和朋友，有哪些應(yīng)用值得下載安裝。如果在過去的一年里，你身邊的朋友和家人，都對一款游戲十分熱衷，你也跟著耳濡目染，那么這款游戲，必定在首批安裝之列。這也是社交對游戲推廣的好處之一。
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本文標(biāo)題：關(guān)于移動社交游戲的三個問題
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