打造企業(yè)品牌，網(wǎng)絡(luò)炒作必不可少，主要突出企業(yè)品牌通過網(wǎng)絡(luò)炒作快速起到傳播速度更快，傳播渠道更廣，達(dá)到事件傳播互動(dòng)性更強(qiáng)，這就是網(wǎng)絡(luò)炒作策劃人最想得到的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而起到草船借箭的效果，在最短的時(shí)間內(nèi)快速打造企業(yè)品牌，例如夢(mèng)巴莎就是刑天利用seo手段與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段短短一兩年時(shí)間內(nèi)快速將夢(mèng)馬莎品牌在網(wǎng)絡(luò)迅速起步。
什么是企業(yè)品牌
什么是企業(yè)品牌，品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品，并獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。在ERP發(fā)展的今天，電子商務(wù)的激增，使我們對(duì)品牌企業(yè)又有了一個(gè)全新的、廣義的認(rèn)識(shí)。品牌企業(yè)，已經(jīng)成為一個(gè)存在于任何市場(chǎng)、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息，對(duì)企業(yè)的品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的過程進(jìn)行全面的、實(shí)質(zhì)性的了解。
企業(yè)品牌4大特點(diǎn)
�、倨淦放朴兄谙M(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度;
②合理的品牌策咯在與代理商的合作中會(huì)產(chǎn)生很好的效應(yīng);
�、燮淦放朴欣谛庐a(chǎn)品的銷售;
④其品牌有助于監(jiān)瞥、提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作4種殺手锏
鉆研網(wǎng)絡(luò)世界
百度搜索風(fēng)云榜，百度新聞關(guān)鍵詞，必定代表著當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件。我們不僅需要經(jīng)常訪問天涯和貓撲，而且需要經(jīng)常去灌水，發(fā)表看法，一定要成為這些網(wǎng)站的資深用戶;要去新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫什么，同時(shí)自己也試著每周寫兩到三篇;訂閱《華爾街日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合早報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》和《財(cái)經(jīng)》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業(yè)文章是怎么寫出來的。對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，要及時(shí)進(jìn)行跟蹤，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，仔細(xì)研究每一個(gè)事件的來龍去脈。
情緒感染法
當(dāng)前社會(huì)正處于矛盾頻發(fā)階段，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和落后的生產(chǎn)力以及信息不對(duì)稱而產(chǎn)生的話題，容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的極大關(guān)注。民生類、情感類、勵(lì)志類等話題最容易引起網(wǎng)民共鳴。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)在于傳播話題的多樣性，一段視頻、一篇微博、甚至幾個(gè)字，均能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波。
超女營(yíng)銷法
千篇一律的線上活動(dòng)缺乏網(wǎng)民深度參與，活動(dòng)組織者不得不投放大量的廣告甚至注冊(cè)虛假賬號(hào)來敷衍雇主需求。組織者過分注重了頁(yè)面的設(shè)計(jì)和主題的策劃，并沒有對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝和傳播，也就是說只有開頭沒有過程，認(rèn)為只要活動(dòng)頁(yè)面上線就可以了，最后只需要做一份漂亮的報(bào)告而已。
草船借箭法
草船借箭法是指在事件傳播過程中，要善于學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)借助其他熱點(diǎn)事件達(dá)到產(chǎn)品傳播的效果。很多經(jīng)典的案例，都是借助了別人的力量，達(dá)到了良好的傳播效果。如借助當(dāng)前熱點(diǎn)事件、借助名人參與、借助專家點(diǎn)評(píng)、借助傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)等等。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作對(duì)企業(yè)品牌打造優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅，這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作3大優(yōu)勢(shì)
1、傳播速度更快�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評(píng)審環(huán)節(jié)，大大提高了時(shí)效性，事件營(yíng)銷能及時(shí)地、迅速地、不受空間限制地傳播出去。
2、傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營(yíng)銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營(yíng)銷的新聞價(jià)值夠大，就能吸引更多的人來關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會(huì)傳遍整個(gè)世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。
3、事件傳播互動(dòng)性更強(qiáng)。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動(dòng)評(píng)論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當(dāng)場(chǎng)參與互動(dòng)，例如：白熱化事件營(yíng)銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭(zhēng)議性的，這種爭(zhēng)議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動(dòng)評(píng)議，并且把事件再傳播出去，從而達(dá)到事半功倍的效果。
營(yíng)銷的探討總是沒有止境，網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種新的營(yíng)銷方式越來越受到營(yíng)銷人的青睞，但網(wǎng)絡(luò)炒作事件不常有，企業(yè)營(yíng)銷卻常在。若要保持營(yíng)銷的長(zhǎng)期“鮮活”就需要事件的長(zhǎng)期刺激，于是就有了炒作與自我炒作。炒作不是一個(gè)貶義詞。在很多的時(shí)候，我們往往因某一事件的炒作而會(huì)錯(cuò)了炒作的本意，炒作是一門藝術(shù)。
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本文標(biāo)題：打造企業(yè)品牌，網(wǎng)絡(luò)炒作必不可少
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