【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 王淇）社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook周四發(fā)布了截至6月30日的2012財年第二季度財報。財報顯示，F(xiàn)acebook該季度營收11.8億美元，相比去年同期的8.95億美元增長32%；由于計入了股權(quán)激勵相關(guān)費用，F(xiàn)acebook該季度凈虧損1.57億美元，去年同期為凈利潤2.4億美元；若不計入股權(quán)激勵相關(guān)費用，F(xiàn)acebook該季度凈利潤為2.95億美元。
報告顯示，該公司當季業(yè)績表現(xiàn)平平，雖然每股收益也達到了華爾街預(yù)期，但全然沒有那種通常與直沖云霄的高增長相系的興奮之情。
投資者差不多是立即就發(fā)動了對Facebook股票的拋售，使得該股在盤后交易時段暴跌8%。該公司5月的首次公開募股（IPO）事前炒作得何等厲害，而 周五勢必將以上市后的最低價位開盤，并很可能在收盤時較發(fā)行價縮水三分之一。這樣的結(jié)局令人瞠目，將造成巨大影響，從硅谷到華爾街都將受到波及。 正如預(yù)測的那樣，對員工公開的股份支付成本顯示，F(xiàn)acebook第二季度總體虧損1.57億美元（約合10.03元人民幣）。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）不得不于7月26日晚間開公司電話會議，與華爾街分析師探討如何快速推動社交網(wǎng)絡(luò)公司利潤增長。
扎克伯格和公司高層正在盡力保持公司業(yè)績增長，這其中包括Facebook新推出了一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式。廣告主們可以把客戶的一些活動變成只有客戶本人的朋友能看到的、顯示在主頁上的廣告。扎克伯格表示，6月底，這種廣告為公司創(chuàng)造了每天100萬美元的收益，其中一半來自移動設(shè)備。
以下是問答環(huán)節(jié)的一些重點內(nèi)容：
問：請談一談Facebook Exchange的初步進展以及雅虎專利交易的一些細節(jié)。
桑德伯格：目前談Facebook Exchange的成果為時過早，不過，就目前的情況而言，我們的廣告商和消費者似乎都很滿意。
能夠與雅虎順利達成交易，我們感到十分開心。我們與雅虎之間的關(guān)系一向不錯。最后，恭喜瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer ）新官上任。
問：用戶注冊率是否有所減少？此外，我們知道您的公司一直在招兵買馬，公司的規(guī)模將會有多大？
扎克伯格：用戶注冊率一直處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，各個年齡階層都有用戶不斷加入Facebook。至于公司的人事規(guī)模，我們的員工相較于我們在全球范圍內(nèi)服務(wù)的人群而言是相當少的。
隨著時間的推移，我們希望有更多同事加入到Facebook中，不過，我們更看重平臺的發(fā)展，樂意讓更多開發(fā)者在我們的平臺上共享內(nèi)容。我們將繼續(xù)找尋富有天賦的工程師，在規(guī)模上應(yīng)該會比競爭對手們小一點。
問：您難道不認為擁有從設(shè)備到應(yīng)用整個產(chǎn)業(yè)鏈的用戶體驗全過程十分重要嗎？
扎克伯格：Facebook目前基本上在每個移動平臺內(nèi)都是使用頻率最高的應(yīng)用。如今，我們計劃著提高體驗的深度，希望能盡可能深入地集成到每一個系統(tǒng)中，就像近期剛與蘋果達成的協(xié)議一樣。
問：您能談一談社交廣告的滲透程度嗎？
桑德伯格：目前，不到一半的廣告實現(xiàn)了社交化。我們十分看重社交廣告的滲透程度。
艾伯斯曼：很少一部分廣告是社交化的，不過這種模式已在News Feed內(nèi)推廣，對此，我們操作時十分謹慎，不愿意搞砸了。
問：您剛才談到了贊助商展示廣告，那么，還有哪些業(yè)務(wù)頗具前景呢？據(jù)我所知，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量有所減少，這是由于用戶們不常常使用筆記本電腦登錄所致嗎？
桑德伯格：正如剛才我所提及的，F(xiàn)acebook Exchange運營良好。同時，公司對于移動領(lǐng)域的未來表現(xiàn)十分樂觀。
艾伯斯曼：這一比例我們比較滿意。雖然變化速率不大，它的確有所下降，不過，這與我們調(diào)整了計量方式也是有關(guān)聯(lián)的。比如說，即使用戶沒有登錄Facebook，您的手機也可能自動嘗試與服務(wù)器連接，我們在統(tǒng)計時力求剔除類似賬號。對于夏季而言，季節(jié)性影響并不是很強。對于節(jié)日而言，使用頻率確實會帶來變化。
問：請談一談Instagram收購交易的進展。您正在醞釀其他大交易嗎？此外，對于Facebook而言，本季度是年度同比增長最慢的一年吧？
扎克伯格：這起交易尚未完成，因此還沒到整合階段。其他的并購倒不是我們的重心所在，我們公司青睞“收購人才”，會招聘或者買下公司，以獲得這些人才。
問：請談一談移動本地化的計劃以及貴公司如何確定贊助商展示廣告的頻率。
桑德伯格：我們試圖確保提供的內(nèi)容是相關(guān)的。至于展示廣告的頻率，我們主要依據(jù)用戶的反饋來確定。通過用戶反饋，我們能比較容易確認消費者是否喜歡這些廣告，以及是否進行分享。不過，目前我們投放贊助商展示廣告時十分謹慎，只投放了其中一部分。并且，尚未在全球范圍內(nèi)投放這些贊助商展示廣告。
正如我剛才提到的，本地化是很重要的一個領(lǐng)域。對于那些已經(jīng)通過Facebook頁面來做小生意的用戶而言，這一推動不過是一小步。
問：除了Facebook平臺的營收渠道外，有沒有考慮過電子商務(wù)和視頻等其他方式？
扎克伯格：關(guān)鍵在于構(gòu)建自家的平臺，向大家開放。人們會設(shè)想出各種不同的行業(yè)和途徑，我們也能從中獲利。目前，我們從游戲開發(fā)商那里獲得了較高比例的營收，音樂行業(yè)較低。
隨著時間的推移，越來越多的體驗都將趨向于社會化，游戲、媒體、電子商務(wù)等等都是這樣。我們公司能從這一趨勢中獲利，但具體細節(jié)請恕我不能分享。
桑德伯格：事物將趨向于社會化，F(xiàn)acebook.com將能大展拳腳。
問：營銷人員認為Facebook的平臺仍有一點復(fù)雜，您計劃于何時進行改善？您能談一談應(yīng)用中心的營收份額嗎？最后一個問題是，如果給您一次重新公開上市的機會，您處理事情的態(tài)度是否會發(fā)生改變？
桑德伯格：我們未來的平臺將更加復(fù)雜，因為我們的產(chǎn)品自身就比較復(fù)雜，相比搜索而言也是這樣的。不過，我們會為營銷人員提供一些指導(dǎo)。
在歷史上，電視市場經(jīng)過一段時間才被接納，搜索市場也是如此。對于我們社交網(wǎng)站而言，其早期就取得了不錯的進展。
至于應(yīng)用中心，我們相信，隨著社交化熱潮的深入，用戶將挑選更多的應(yīng)用。不過，到目前為止，我們提供的都是免費應(yīng)用，既然無收費，也就沒有營收份額這一說。
艾伯斯曼：我們雖對股市交易結(jié)果感到失望，但仍注重長期的發(fā)展。
問：您認為下半年的營收狀況與春季相比會有何不同嗎？自從IPO以來，您的看法是否發(fā)生了變化？當您在News Feed上向用戶展示一些他們沒有要求的贊助商廣告或者趨勢消息，您是如何衡量用戶體驗的？
扎克伯格：我們擁有一個完善的系統(tǒng)來進行衡量。我們知道如何在投放贊助商展示廣告的同時，不降低用戶體驗的質(zhì)量。
艾伯斯曼：操作成本方面，我們還沒有想到很好的控制措施。營收的衡量就更有難度了，因為我們正處于試驗期。
問：您的評論中曾提及330位“首選營銷人員/開發(fā)者”，其中一部分是為了廣告，一部分是為了洞察力，這個名單會有所增加嗎？
桑德伯格：我們對合作伙伴十分樂觀，并未聚焦于特定的項目內(nèi)，希望更多人都來使用我們提供的工具。我們是一家重視合作的公司，希望打造一家大型的社交公司，吸引大型合作伙伴，并使得他們也變得社交化。
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本文標題：Facebook發(fā)布上市后首份財報 移動廣告表現(xiàn)俱佳
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/121386.html
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