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騰訊正下注搜索賭贏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這似乎與李彥宏的觀點(diǎn)背道而馳？還記得李彥宏的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)七論》嗎？如果說(shuō)，這是百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略判斷，那么，騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略預(yù)判是什么？

虎嗅網(wǎng)：【騰訊正下注搜索賭贏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這似乎與李彥宏的觀點(diǎn)背道而馳？】李彥宏說(shuō)移動(dòng)廣告的商業(yè)價(jià)值小于PC，但騰訊似乎已經(jīng)找到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的“利器” ，看看騰訊“自家人”怎么說(shuō)。

@劉鋒互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化論：百度將會(huì)發(fā)生重大的戰(zhàn)略判斷失誤，在社交化和移動(dòng)化方向，互聯(lián)網(wǎng)的社交化將掐住搜索引擎的數(shù)據(jù)源，互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化將掐住流量的入口。goolge用 google+和安卓系統(tǒng)對(duì)應(yīng)這兩個(gè)方向的威脅，但百度還在保守的漫步。

@ horsefaCe：百度鼠目寸光，電商布局被玩死，SNS毫無(wú)作為。再小看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這輩子就活在調(diào)侃中好了。

@ Vigeen_Cheung：因?yàn)橐苿?dòng)搜索，百度幾乎沒(méi)有廣告收入的機(jī)會(huì)。而騰訊主線是做軟件、應(yīng)用，它當(dāng)然希望發(fā)力移動(dòng)應(yīng)用。而且?guī)缀跛勤A家，百度跟騰訊的廣告收入就算在pc上也很大差距。毫無(wú)疑問(wèn)百度和騰訊高層放的話都不是按照實(shí)際出發(fā)，而是以自己公司的目的去表達(dá)。

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騰訊正下注搜索賭贏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這似乎與李彥宏的觀點(diǎn)背道而馳？

還記得李彥宏的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)七論》嗎？如果說(shuō)，這是百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略判斷，那么，騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略預(yù)判是什么？

馬化騰最近的公開(kāi)演講稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將大有作為，創(chuàng)新應(yīng)用永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)嶄露頭角。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的立足點(diǎn)將圍繞解決用戶的溝通、社交、分享、閱讀、娛樂(lè)、消費(fèi)等各種生活需求來(lái)發(fā)展，SoLoMo和云服務(wù)是重要的表現(xiàn)形式。

難道騰訊已經(jīng)掌握了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的“利器”嗎？近日，騰訊高級(jí)副總裁，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群“群主”劉成敏接受了記者陽(yáng)淼的采訪，透露了騰訊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的判斷與嘗試，他的觀點(diǎn)是，搜索將成為承載騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)化嘗試的平臺(tái)性武器。

手機(jī)屏幕小？那就做小的事

在李彥宏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)七論中，關(guān)于移動(dòng)廣告的論斷是“屏幕小，碎片時(shí)間多”，所以商業(yè)價(jià)值小于PC互聯(lián)網(wǎng)。

劉成敏認(rèn)為，屏幕小就做點(diǎn)兒屏幕小的事，屏幕大做點(diǎn)兒屏幕大的事。小的優(yōu)點(diǎn)是集中，眼睛和時(shí)間在這里，時(shí)間分配在這里。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，擁有智能手機(jī)的人平均 6 分鐘就要看一次，大家都在看郵件，看短信，看微博。缺點(diǎn)是相對(duì)的，例如很絢的視頻，如果不是在WIFI環(huán)境下，效果肯定很差。

因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告可能價(jià)值更大，空間更大。PC時(shí)代，搜索的結(jié)果是網(wǎng)頁(yè)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能搜到的是微博，例如，與你相距300或者500米之近的餐飲或者理發(fā)店。這導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果，第一，商戶的營(yíng)銷成本降低了，過(guò)去商戶做網(wǎng)站需要架設(shè)服務(wù)器，但現(xiàn)在餐館或者理發(fā)店只要經(jīng)營(yíng)微博即可。第二，門檻降低，商戶數(shù)量隨之增加。

移動(dòng)是應(yīng)用為王，會(huì)弱化搜索嗎？

在騰訊近日發(fā)布的“效果營(yíng)銷中國(guó)行”項(xiàng)目中，搜索在騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化中仍然是重要的工具。在無(wú)線端，主要依靠手機(jī)搜搜的結(jié)果頁(yè)，和 wap 網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容（如手機(jī)閱讀）提供廣告。此外，騰訊還發(fā)布了“APP 無(wú)線下載廣告”，陽(yáng)淼試用后發(fā)現(xiàn)：可以搜索到一個(gè)“Mobwin 聚贏廣告平臺(tái)”，采用類似 AdMob 和 iAds 的方式在 APP 中嵌入廣告內(nèi)容。

劉成敏顯然并不同意弱化搜索的判斷，他的觀點(diǎn)是，移動(dòng)端，將有更多的人使用搜索，理由是碎片化的信息，更快速地閱讀，這是搜索存在的理由。未來(lái)信息沉淀越來(lái)越多，搜索永遠(yuǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

挑戰(zhàn)在于，在手機(jī)的小小屏幕上，既要展現(xiàn)搜索結(jié)果，也要展現(xiàn)廣告，如何不給消費(fèi)者帶來(lái)反感？劉成敏的經(jīng)驗(yàn)如下：1、搜索是有目的訪問(wèn)行為，要研究廣告的位置，不構(gòu)成用戶騷擾。2、通過(guò)登錄信息判斷用戶，力求信息準(zhǔn)確，否則也會(huì)損傷用戶體驗(yàn)。

兩個(gè)疑問(wèn)

1、如果說(shuō)培養(yǎng)用戶仍然需要時(shí)間，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于，廣告主不認(rèn)可這種方式。騰訊的策略是：瞄準(zhǔn)主流決策人群，電子商務(wù)、教育、醫(yī)療的決策者是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者，先影響這群人。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何在大騰訊的生態(tài)環(huán)境中成長(zhǎng)？劉成敏并沒(méi)有回答。例如它與騰訊整體的廣告平臺(tái)“騰訊智慧”的關(guān)系（后者的媒體平臺(tái)中包括了效果推廣中的 APP、微博、騰訊網(wǎng)等載體報(bào)價(jià)），它與社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群廣告產(chǎn)品“廣點(diǎn)通”的關(guān)系等等？

在之前結(jié)束的騰訊大改中，原有的搜索業(yè)務(wù)被一分為二，搜索核心技術(shù)部門將與騰訊技術(shù)工程事業(yè)群整合，而與商務(wù)有關(guān)的搜索營(yíng)銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺(tái)部劃歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群。

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