網(wǎng)絡(luò)超市，似乎是一個(gè)并不被看好的行業(yè)。
雖然擁有著最龐大的市場(chǎng)規(guī)模，并有國(guó)內(nèi)外最知名的傳統(tǒng)超市巨頭爭(zhēng)相上線，但其中卻鮮有盈利者。無(wú)論是傳統(tǒng)超市上線，還是純線上的超市平臺(tái)，都猶如曇花一現(xiàn)，在上線之初備受矚目，隨后便默默無(wú)聞。
2011年10月，由金光集團(tuán)投資、被稱為 “網(wǎng)絡(luò)超市雙雄”的大貨棧停止業(yè)務(wù)。隨后，開(kāi)業(yè)五年的懶家伙網(wǎng)絡(luò)超市也宣布關(guān)閉網(wǎng)站。除此之外，樂(lè)購(gòu)也在試水電商無(wú)果后，悄悄關(guān)閉網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)超市不被看好 被低毛利和高推廣費(fèi)綁架
不禁讓人要問(wèn)，究竟是誰(shuí)綁架了網(wǎng)絡(luò)超市？
低毛利
“這是一個(gè)低毛利的行業(yè)。”十有八九的從業(yè)者如此說(shuō)。
據(jù)了解，無(wú)論是線下傳統(tǒng)超市還是網(wǎng)絡(luò)超市，都將毛利潤(rùn)分為前端和后端。所謂前端毛利潤(rùn)是指進(jìn)銷(xiāo)差，一般都在10%左右。而所謂的后端毛利潤(rùn)，則會(huì)通過(guò)多個(gè)途徑獲得。
張海洋作為天貓超市的供應(yīng)商，根據(jù)自身情況向記者介紹：“一般網(wǎng)絡(luò)超市的后端利潤(rùn)在5%左右，所以整體線上毛利潤(rùn)會(huì)達(dá)到15%。”
網(wǎng)絡(luò)超市獲得后端利潤(rùn)通過(guò)三個(gè)途徑：一是針對(duì)某產(chǎn)品做活動(dòng)，一般情況下品牌商都會(huì)給予支持，根據(jù)活動(dòng)力度給予較低的進(jìn)貨價(jià)。假設(shè)常規(guī)促銷(xiāo)的凈利潤(rùn)是5%，一天賣(mài)100個(gè)，而促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，凈利潤(rùn)在3%～5%之間，一天銷(xiāo)售10000個(gè)，這樣利潤(rùn)差便增大。
二是對(duì)品牌做專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，可以向品牌商要求活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。當(dāng)平臺(tái)或者代理商的銷(xiāo)售量到一定規(guī)模后，品牌商便會(huì)給予一定數(shù)量的返利，這是第三種途徑。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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