易觀近期公布的電商數(shù)據(jù)一個(gè)看點(diǎn)是在蘇寧易購(gòu)與騰訊B2C之間。易觀對(duì)外公布數(shù)據(jù)之后，很多人驚呼，騰訊B2C已經(jīng)超越蘇寧易購(gòu)，與天貓、京東成三足鼎立之勢(shì)，更有媒體撰文歌功頌德一番。不過仔細(xì)一看并非表面看起來那么簡(jiǎn)單。
乍眼一看，似乎蘇寧易購(gòu)從第1季度行業(yè)第3的位置下滑到第2季度行業(yè)第四，取而代之的是騰訊B2C。不過仔細(xì)查看易觀公布的Q2與Q1數(shù)據(jù)，不難看出易觀在Q1統(tǒng)計(jì)時(shí)是把騰訊B2C與易迅網(wǎng)分開統(tǒng)計(jì)的，而Q2則是合并在一起統(tǒng)計(jì)的。若把易觀Q1騰訊B2C與易迅網(wǎng)的數(shù)據(jù)加起來計(jì)算，騰訊B2C在第1季度的市場(chǎng)份額是3.48%，而第2季度騰訊B2C（含易迅）只有3.6%，騰訊系B2C在第2季度的市場(chǎng)份額只增長(zhǎng)了0.12個(gè)百分點(diǎn)。深度了解易觀數(shù)據(jù)之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并不是騰訊B2C超越了蘇寧易購(gòu)，而是蘇寧易購(gòu)拉近了與騰訊B2C之間的差距。
騰訊在5月份才架構(gòu)重組，把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立，把易迅等騰訊電商合并到騰訊B2C網(wǎng)站QQ網(wǎng)購(gòu)之中，之后騰訊在6月份才開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，騰訊電商在Q2末才剛剛開始運(yùn)作，在Q2期間騰訊電商并沒有取得多大提升，這是有目共睹的事實(shí)。而蘇寧易購(gòu)4月份就開始大規(guī)模的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，追上整個(gè)騰訊B2C是在意料之內(nèi)情理之中的事。關(guān)心這組數(shù)據(jù)的人，可以去易觀找數(shù)據(jù)對(duì)比一下。按照目前電商市場(chǎng)發(fā)展的情況來看，今年下半年蘇寧易購(gòu)很有可能成為真正的B2C行業(yè)第三。而騰訊電商開始發(fā)力也不容小覷。
結(jié)語
由于易觀數(shù)據(jù)比艾瑞數(shù)據(jù)稍微早些推出，以上的數(shù)據(jù)全部采用易觀對(duì)外公布的數(shù)據(jù)。其實(shí)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也很不容易，里面的虛假數(shù)據(jù)太多，統(tǒng)計(jì)的難度相當(dāng)大。而做數(shù)據(jù)分析的人更是頭大，用著假數(shù)據(jù)分析出來的結(jié)果也都是虛的，讀者更是受到了某些數(shù)據(jù)分析的毒害。唉，中國(guó)的數(shù)據(jù)只能用來參考，不能當(dāng)真。（文/王利陽）
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本文標(biāo)題：騰訊與蘇寧易購(gòu)B2C大舉拼殺 易觀數(shù)據(jù)全面剖析
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