“一部電視連續(xù)劇，想要達(dá)到0.8%收視率，推廣費(fèi)用為每集3000元；如果達(dá)到1.0%，每集4000元；1.2%為5000元、7000元封頂……每年投入5000萬(wàn)可做到全國(guó)前十強(qiáng)。”
《大祠堂》出品人、中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長(zhǎng)王建鋒在微博上“語(yǔ)出驚人”，讓收視率買賣的“潛規(guī)則”露出冰山一角。
6月中旬，一家名為“烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司”的電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義前來(lái)向王建鋒游說(shuō)，稱可以用推廣費(fèi)換取收視率。
為證明其有操縱收視率的能力，上述機(jī)構(gòu)將6月21日《大祠堂》在新疆地區(qū)收視率從前一天0.11%，推升到1.14%，由此沖進(jìn)新疆衛(wèi)視同時(shí)段的前十名。同時(shí)，在6月17日西寧地區(qū)，《大祠堂》收視率從前一天0.07%升至1.39%，躍居西寧地區(qū)收視率榜首。
“一般的公司是做不到的，這樣的造假肯定是跟央視索福瑞數(shù)據(jù)有合作的。后來(lái)我還把造假聯(lián)絡(luò)方的電話和公司名字提供給索福瑞方面，希望他們回去查，但一直沒(méi)有下文。”王建鋒將矛頭直指索福瑞。
央視索福瑞于1997年12月4日在北京注冊(cè)成立，由央視市場(chǎng)研究股份有限公司CTR，與世界第三大市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS（資產(chǎn)重組后歸入Kantar Media集團(tuán)旗下）合資成立。
8月6日，央視索福瑞一名市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者否認(rèn)了王建鋒的指控，并稱索福瑞法務(wù)部已針對(duì)此事件報(bào)案。
自2008年末，尼爾森公司退出了在華收視率調(diào)查業(yè)務(wù)后，作為國(guó)內(nèi)唯一一家媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)，央視索福瑞完全壟斷了收視率數(shù)據(jù)調(diào)查市場(chǎng)。
“在現(xiàn)行一家獨(dú)大的壟斷格局下，收視率造假的問(wèn)題恐怕會(huì)永遠(yuǎn)存在下去，最好的根治辦法就是引入新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，或是引進(jìn)一個(gè)強(qiáng)有力的第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)來(lái)充分監(jiān)督收視率的制作過(guò)程。”上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授邵奇對(duì)本報(bào)記者表示。
收視率數(shù)據(jù)“懸疑”
央視索福瑞稱，其擁有世界上最大的廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，覆蓋6萬(wàn)余戶樣本家庭及超過(guò)19.8萬(wàn)樣本人口
目前，國(guó)內(nèi)收視率的采集有兩種方法，一種是“日記法”，指通過(guò)由樣本戶所有家庭成員填寫日記卡來(lái)收集收視信息的方法。第二種是“人員測(cè)量?jī)x法”，指樣本家庭的每個(gè)成員通過(guò)手控器上都有自己的按鈕，當(dāng)家庭成員開(kāi)始看電視時(shí)，按一下按鈕，不看電視時(shí)，再按一下按鈕。測(cè)量?jī)x會(huì)把收看電視的所有信息儲(chǔ)存下來(lái)，然后傳送到總部的中心計(jì)算機(jī)內(nèi)。
“但是不論哪種測(cè)量方式，樣本戶都會(huì)與索福瑞訂立保密協(xié)議，外界很難找到這些樣本戶，除非是索福瑞內(nèi)部有人將這些信息外泄，然后外界可以通過(guò)贈(zèng)送禮品或直接送現(xiàn)金等公關(guān)方式去影響樣本戶的收視習(xí)慣。”一位熟悉影視圈的人士表示。
央視索福瑞將如何保障樣本戶的信息不外露？央視索福瑞方面未有回應(yīng)。
王建鋒在微博上質(zhì)疑：“（烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司）合同發(fā)來(lái)之后我就傻了，確信別人拿錢可以買收視率。我當(dāng)面跟索福瑞的人說(shuō)，我遇到這個(gè)問(wèn)題，我是簽還是不簽，我不簽確實(shí)數(shù)據(jù)變了，但如果簽了，你索福瑞數(shù)據(jù)到底是怎么回事？”
王建鋒提到的烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司，記者通過(guò)新疆工商局的網(wǎng)站，也未能查詢到有效信息。業(yè)內(nèi)有質(zhì)疑稱，上述機(jī)構(gòu)可能是一個(gè)專門用于收視率交易的空殼公司。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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