本報昨日報道的《借奧運風(fēng)，歧義微博營銷玩過火》有了新進展。昨天，新浪微博對多個相關(guān)賬號做出“禁言15天”處理，并表示將會針對類似的騙轉(zhuǎn)發(fā)、騙粉絲營銷行為出臺管理規(guī)定。
昨日中午，新浪微博管理員發(fā)布聲明：“倫敦奧運以來，不斷有人將金牌排名、選手奪金數(shù)量作為饋贈獎品的前置條件，發(fā)布帶有欺騙性質(zhì)的活動 （如：若中國隊金牌第一，一人送一份獎品），以騙取網(wǎng)友關(guān)注。為維護網(wǎng)友權(quán)益，站方對發(fā)布此類信息且被舉報較多的用戶予以禁言禁被關(guān)注15天。此后，站方將推出關(guān)于活動的管理規(guī)定，治理此類欺騙行為。”
該聲明被顯示在微博公告欄醒目位置，具體處理內(nèi)容為“扣除信用積分10分、賬號禁言15天、禁被關(guān)注15天”，此舉得到了大量網(wǎng)友的贊成。
記者昨日從新浪微博方面了解到，平臺近日接到大量網(wǎng)友舉報，指出一系列效仿發(fā)布類似不實信息的賬號，站方對多個擾亂微博秩序的賬號做出禁言處理，但相應(yīng)的管理規(guī)定仍在擬定中。
記者昨天在微博社區(qū)管理中心舉報處理大廳的公開數(shù)據(jù)中找到了8個因“搭車奧運歧義營銷”被舉報且遭禁言的賬號，包括“奢侈品行業(yè)”、“挨踢客”、“華騰通訊”、“亞太數(shù)碼通訊”、“杜均”、“倫敦奧運會實時播報”、“巨星經(jīng)紀人”、“毛驢旅游網(wǎng)”等。上述具有騙轉(zhuǎn)發(fā)意圖的微博中均提到了“一人送一臺”字眼，實則“只有一臺，送給一人”，比如“假如本屆倫敦奧運會結(jié)束時，中國代表隊還能在金牌榜上排名第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注@（其賬號）的一人送一臺iPhone4s”。
對于這種玩文字游戲騙取關(guān)注的營銷行為。匯業(yè)律師事務(wù)所律師湯淡寧分析稱，按照《合同法》里的“目的原則”，商家發(fā)布這類微博的目的是擴大營銷效果，而這個目的是通過網(wǎng)友（理解為“每人送一臺”）的30多萬次轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)的，因而商家做出“只有一臺”的辯解不成立，即商家沒有為目的支付相應(yīng)的代價；從《合同法》另一個角度“文義解釋”分析，漢語里“一人送一臺”按照常理也不應(yīng)被理解為“只送一臺”，因此，商家此舉屬于合同欺詐。倘若有人提起訴訟，根據(jù)《合同法》相關(guān)規(guī)定，違約方應(yīng)承擔(dān)其在微博中所約定的責(zé)任。
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