為了扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)日益疲軟的頹勢，Zynga正將希望押寶在移動游戲和連接移動游戲玩家的網(wǎng)絡(luò)身上。不過具體如何實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型還有待商討。
上個月，Zynga首席移動管大衛(wèi)·科（David Ko）在公司舊金山總部與一些工程師和設(shè)計師會面討論公司計劃今年秋季推出的一款移動游戲。在長達一小時的會議中，該討論小組就是否免費提供該款游戲（正如Zynga在Facebook上的社交游戲那樣），還是要用戶預(yù)先付費進行了商討。
最終，該會議還是沒有達成定論，部分因為Zynga仍然在思考如何形成一個龐大的移動用戶群。大衛(wèi)·科跟團隊說，“如果我們未能解決移動設(shè)備上的社交游戲問題，那我們就會受挫。”
Zynga正尋求重振其業(yè)務(wù)，上述苦惱也凸顯了它在移動游戲領(lǐng)域的掙扎。
自2008年成立以來，該公司在Facebook平臺上推出了諸如《開心農(nóng)場》（FarmVille）的多款社交游戲，通過游戲內(nèi)的虛擬商品的銷售賺錢。受益于該業(yè)務(wù)模式，Zynga估值曾一度高達200億美元，去年還成功進行IPO（首次公開招股）。
當(dāng)前困境
然而，如今Facebook上的游戲玩家正逐漸減少。Zynga稱，第二季度Facebook日活躍玩家數(shù)量為1.41億，同比下滑16%。
該下滑正值人們趨向在移動設(shè)備上玩游戲，而非PC上之際。Zynga指出，其游戲的移動玩家數(shù)量增速達PC玩家的3倍。
Zynga的Facebook游戲核心業(yè)務(wù)因而受挫。Zynga第二季度錄得虧損，營收增長較去年同期明顯放緩。該公司還下調(diào)了其全年業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致其股價不斷下挫。Zynga股價上周五報收于2.72美元，較去年12月IPO時的10美元下滑73%。
亟需轉(zhuǎn)型
所有的這一切讓轉(zhuǎn)向移動游戲并解決其盈利之道變得空前重要。
Zynga CEO馬克·平卡斯（Mark Pincus）表示，他對移動游戲的愿景是連接各個不同的平臺上的游戲玩家形成一個大網(wǎng)絡(luò)。他說道，“我認為，在移動領(lǐng)域有機會連接起各個平臺的體驗。”
Zynga已經(jīng)推出了20款iPhone游戲和10款A(yù)ndroid游戲，目前也在加大這方面的投入。
上周，大衛(wèi)·科獲得了提拔，將直接向平卡斯匯報工作，這是移動游戲重要性增加的一個標志。他的任務(wù)是，打造一個龐大的移動玩家群，維持他們對游戲的黏性，并想出從中盈利的方法。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Zynga業(yè)績受挫 轉(zhuǎn)型移動游戲之路障礙重重
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