蘇寧易購(gòu)和國(guó)美商城等傳統(tǒng)零售企業(yè)搭建的電商平臺(tái)，已經(jīng)開始拼搶京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等純電商的市場(chǎng)份額。
當(dāng)京東商城啟動(dòng)“6.18京東店慶月讓利10億元”活動(dòng)時(shí)，國(guó)美電器的兩大電商平臺(tái)——國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)分別推出“6月熬夜惠 見證全網(wǎng)底價(jià)”、“億萬讓利 狙擊6.18”活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)更是自4月份開始，每個(gè)月的18號(hào)都會(huì)開展“E18”大促銷。
京東商城、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)的火拼，引來天貓讓利2億元的促銷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“萬種商品滿200減100”。數(shù)據(jù)顯示，從4月開始，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)。
“價(jià)格戰(zhàn)一打，利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)被攤薄。但如果不打，連虧本的機(jī)會(huì)都沒有。”某電商負(fù)責(zé)人坦言，失去市場(chǎng)份額才是當(dāng)下電商最擔(dān)心的問題。由于價(jià)格對(duì)交易額的拉動(dòng)作用明顯，價(jià)格戰(zhàn)已被電商視為快速圈地的主要方式。目前，電商企業(yè)投入巨大資金和時(shí)間培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，“以價(jià)換量”是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。
價(jià)格戰(zhàn)無疑將現(xiàn)今電商行業(yè)拖入了“深淵”。申銀萬國(guó)的研究報(bào)告指出，目前大多數(shù)電商都是簡(jiǎn)單依賴風(fēng)險(xiǎn)投資的資本，利用低價(jià)策略“虧”大市場(chǎng)份額，因?yàn)橹灰?guī)模和影響力做大，就可以引入更多的VCPE。但是，如此周而復(fù)始，使得電商陷入到毛利率偏低、規(guī)模難以做大、長(zhǎng)期虧損的境地。
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本文標(biāo)題：電商陷價(jià)格戰(zhàn)泥沼 以價(jià)換量是主要競(jìng)爭(zhēng)手段
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