近日，類似“假如本屆倫敦奧運會 ，參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注 ，就將一人送 ”句式的微博在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，引發(fā)了網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。但隱藏在這些微博背后的是，一些商家、博主借機玩起文字游戲，靠幾乎是欺騙的形式騙取粉絲，達到營銷目的。對此，新浪微博日前發(fā)布通告稱，將對發(fā)布此類信息且被舉報較多的用戶予以禁言禁被關(guān)注15天。而律師則表示，此類宣傳，就算博主食言，不兌現(xiàn)承諾，網(wǎng)友也無可奈何。
網(wǎng)事回顧
“假如體”大行其道
這一類微博在網(wǎng)上走紅之后，不少網(wǎng)友戲稱之為“假如體”。綜合各種發(fā)布“假如體”的博主可發(fā)現(xiàn)，行業(yè)涉及范圍非常廣，既有通信類手機銷售商，也有互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、旅游、時尚、影視等行業(yè)。
以 @達騰通訊 這一微博為例，根據(jù)可查詢的微博得知，該微博注冊于8月4日，在注冊成功后的當(dāng)天晚上22時15分發(fā)布了微博：“假如本屆倫敦奧運會結(jié)束時，中國代表隊還能在金牌榜上排第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注 @達騰通訊 ，每人送一臺iPhone4S。并 @5個好友！絕對真實�。ú煌嫖淖钟螒颍^對的每個人送一部！歡迎截圖！快叫上你的朋友一起來吧�。� ”隨后在短短的幾天時間之內(nèi)，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量迅速達到了28萬次，評論超過7萬條，粉絲接近20萬。
事件跟進
欺騙營銷將被禁言
對于這一類營銷手法，新浪微博社區(qū)管理官方微博 @微博管理員 在前日12時04分發(fā)表微博稱：“倫敦奧運以來，不斷有人將金牌排名、選手奪金數(shù)量作為饋贈獎品的前置條件，發(fā)布帶有欺騙性質(zhì)的活動（如：若中國隊金牌第一，一人送一份獎品），以騙取網(wǎng)友關(guān)注。為維護網(wǎng)友權(quán)益，站方對發(fā)布此類信息且被舉報較多的用戶予以禁言禁被關(guān)注15天。此后，站方將推出關(guān)于活動的管理規(guī)定，治理此類欺騙行為。”
律師說法
索要獎品成功率不大
如果微博上的這些“假如”實現(xiàn)，那么網(wǎng)友能否依據(jù)微博去向博主索要物品？對此，廣東勝倫律師事務(wù)所的陸宇星律師表示：“能索要物品的可能性不大，從某種程度上講，這些微博用戶的贈送手機等物品的行為其實屬于贈予行為，《合同法》在關(guān)于贈予合同一章中規(guī)定，所贈財產(chǎn)在轉(zhuǎn)移交付之前，可以隨時撤銷，捐款等性質(zhì)的贈予除外。”這就意味著，雖然這些用戶在發(fā)布微博時信誓旦旦地說著決不食言，但假如他們真的食言了，那么網(wǎng)友也無可奈何。
不過，網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)時可能給這些博主帶來了一定的利益，比如可能是知名度的提高或者某些盈利，一定程度上，這些博主構(gòu)成了虛假宣傳行為，應(yīng)該受到相應(yīng)的行政處罰。網(wǎng)友申訴成功，法院考慮到可操作性而給予一定的補償是有可能的。
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本文標(biāo)題：商家玩文字游戲 新浪微博稱欺騙營銷將被禁言
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