一邊喝啤酒一邊看電視直播的觀賽方式，伴隨著社交媒體的出現(xiàn)正面臨巨大的變革。如今，觀眾已經(jīng)成為賽事的一部分。通過(guò)臉譜及推特等社交網(wǎng)站，全球體育迷們的心情和觀點(diǎn)，在幾秒間便可以引發(fā)熱議。
這也是第一次，奧運(yùn)會(huì)被冠以“社交網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)會(huì)”。盡管在上一屆北京奧運(yùn)會(huì)期間，這些社交媒體已經(jīng)興起，但伴隨倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，社交媒體的用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。目前，臉譜網(wǎng)每月的活躍用戶數(shù)在9億人以上，許多運(yùn)動(dòng)員和名人也活躍于推特和其他社交網(wǎng)站。
奧組委 被他們搞懵了
奧組委不得不小心翼翼地提防開幕式的細(xì)節(jié)被提前曝光，但事實(shí)證明，社交網(wǎng)絡(luò)還是贏了。“國(guó)際奧委會(huì)將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬(wàn)的臉譜和推特用戶的人海戰(zhàn)術(shù)中，這些用戶會(huì)用社交媒體對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)的一舉一動(dòng)迅速作出傳播。”在世界知名通訊社的眼中，奧運(yùn)會(huì)所需面對(duì)的信息挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，社交媒體顯然是一大生力軍。根據(jù)咨詢公司尼爾森的數(shù)據(jù)，在30天的時(shí)間中，美國(guó)86%的智能手機(jī)用戶和88%的平板電腦用戶在觀看電視期間，至少使用一次他們的手機(jī)或平板電腦。
國(guó)際奧委會(huì)的媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人安東尼·埃德加坦率承認(rèn)，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發(fā)展將給倫敦奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)什么。倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科則表示，這場(chǎng)變化突如其來(lái)，并且對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化，以及企業(yè)如何瞄準(zhǔn)體育迷都產(chǎn)生了廣泛的深遠(yuǎn)影響。
投資者 被他們雷到了
和奧組委官員有著同樣困惑的，還有這些看起來(lái)表面風(fēng)光的社交媒體。
自上市以來(lái)，臉譜網(wǎng)的股價(jià)表現(xiàn)得如此失敗，這讓該網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)的數(shù)十億忠實(shí)用戶感到震驚。整個(gè)7月份，標(biāo)普500指數(shù)上漲1.3%，臉譜網(wǎng)的股價(jià)卻連續(xù)創(chuàng)下紀(jì)錄低位，并在本月初跌破20美元關(guān)口。
在一些分析師看來(lái)，臉譜網(wǎng)自掛牌上市起便存在種種問題：股票定價(jià)過(guò)高、公司治理無(wú)序、核心業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)以及品牌聲譽(yù)受損等。甚至有人將其比喻為華爾街眼中“正在墜落的刀子”：如果投資者想接住它，會(huì)付出斷指的代價(jià)。
也許，這是一場(chǎng)奧組委應(yīng)對(duì)社交媒體的戰(zhàn)役，也是社交媒體自身的戰(zhàn)役。
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本文標(biāo)題：倫敦奧運(yùn)廣泛應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò) 加速體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化
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