在昨日舉辦的第六屆中國品牌節(jié)暨微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，微電影制作公司、導演、企業(yè)家、視頻網(wǎng)站、媒體代表齊聚一堂，共同就微電影的定位、微電影如何與品牌營銷巧妙結(jié)合、微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和困惑等話題進行了探討。
中國知名視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)（56.com）副總裁李浩表示，微電影非常適合與品牌營銷結(jié)合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。因此，微電影的商業(yè)價值正在不斷凸顯，尤其是借助于視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺，微電影的傳播價值被最大化地體現(xiàn)出來。
針對微電影“生于廣告，死于廣告”的觀點，李浩強調(diào)，“微電影需要在藝術性和商業(yè)性之間找到一個良好的平衡點。微電影絕不應該是加長版的廣告，而是要以內(nèi)容取勝贏得觀眾。品牌信息與微電影的結(jié)合不能是生硬的，而是要潛移默化地融入其中。”他認為，微電影之所以備受關注，正是因為它的獨特性。相比傳統(tǒng)廣告，微電影更接近于廣告與藝術的結(jié)合。
左起主持人、新銳導演郭帆、56網(wǎng)副總裁李浩、《青年電影手冊》執(zhí)行主編宋健君、微電影導演金赫、高力克公司董事長林穎偉
自2010年以來，微電影熱潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，通過視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺，微電影以其特有的藝術魅力和傳播手段，迅速成為最具感染力、傳播性的視頻內(nèi)容。2011年初，56網(wǎng)正式推出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡原創(chuàng)影片首映平臺56首映禮。通過一年多來與國內(nèi)新銳導演的緊密接觸，56首映禮共首映80多部優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡原創(chuàng)影片，幾乎包攬了近兩年國內(nèi)所有火爆網(wǎng)絡的微電影作品，平均單部作品播放量超過100萬次。56首映禮迅速成為國內(nèi)最具影響力的微電影首映平臺，也成為56網(wǎng)專注打造的一塊微電影金字招牌。
不僅如此，56網(wǎng)還在今年4月18日舉辦的56首映禮榮耀之夜上公布了“2012微電影新銳導演扶持計劃”，在2012年設立百萬原創(chuàng)基金并投入超過價值1億元人民幣的互聯(lián)網(wǎng)推廣資源，幫助更多新銳原創(chuàng)導演實現(xiàn)電影夢想，攜手新銳導演共同開拓微電影的商業(yè)價值。
目前，微電影已開始從草根原創(chuàng)的影視作品，搖身一變成為品牌廣告主的新寵。微電影與營銷的巧妙結(jié)合為品牌營銷提供了新的方式和空間，開創(chuàng)了以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺、以真情實感打動觀眾、進而贏得共鳴的營銷模式。微電影所蘊含的無限商機和市場規(guī)模，正在促使微電影形成產(chǎn)業(yè)化。
對此，李浩表示，“視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站已成為微電影傳播的重要渠道，56網(wǎng)和人人網(wǎng)攜手為微電影傳播搭載了絕佳的平臺。56網(wǎng)會繼續(xù)密切關注微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，攜手合作伙伴共同推動微電影產(chǎn)業(yè)走向成熟。”
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本文標題：56網(wǎng)副總裁李浩談微電影的商業(yè)價值
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/119093.html
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