今兒晚上，熱鬧了大半個月的倫敦奧運會就要謝幕了。興奮了十幾天，勞累了十幾天，說實話，還真有點舍不得。對于倫敦奧運會的評價，各有各的說法，褒獎的是說倫敦奧運會很隨意，貶斥的則稱倫敦奧運會太隨意了。其實仁者見仁，智者見智，這十幾天你激動了吧？你緊張了吧？你歡呼了吧？你罵娘了吧？總之你快樂了吧？這不就行了嘛！大家都摻和了，這奧運就達到目的了。D090
出于職業(yè)關(guān)系，此次來到倫敦采訪，我自然對英國的報業(yè)格外關(guān)注。盡管現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，英國還是一個擁有廣大報紙讀者的國家。每天上下班的高峰，在公車、火車或是地鐵上，你會看到許多人都埋頭于報紙里，這個舉動幫助英國人滿足他們不跟其他人在大眾交通工具上聊天的習(xí)慣。
和英國所有的事一樣，等級和政治理念影響著人們對報紙的選擇。寬頁，或稱“高品質(zhì)”的報紙，像《泰晤士報》、《衛(wèi)報》、《每日電訊》，通常是受過高等教育的中上階層在閱讀。而一些八卦小報，或稱“紅頭報”，比如《太陽報》、《鏡報》等，通常是工人階級的讀物。還有一些介于兩者之間的報紙，像《每日郵報》、《每日快訊》針對受較少教育的中產(chǎn)階級。
所有的英國報紙，即使是著名的《獨立報》都有自己的政治立場，這從文章及社論的內(nèi)容中可以反映出來。對于本屆奧運會，這些媒體也都在從不同的角度去闡述自己的觀點，雖然從BBC觀看奧運轉(zhuǎn)播要支付不小的費用，但他們?nèi)轿坏闹辈プ層^眾看到所有的奧運賽事，而在報紙這個領(lǐng)域，同樣也都很有特點，《泰晤士報》為這次奧運會的報道派出大約60名記者，投入的人力甚至超過英國女王的慶典。關(guān)于開幕式，《地鐵報》將英國女王比喻成“新邦德女郎”，這些都讓人感受到英國媒體的不同。
在英國，并沒有太多人愿意通過門戶網(wǎng)站瀏覽新聞。除了facebook、推特等社交網(wǎng)絡(luò)上的碎片式新聞來源外，他們更愿意在國內(nèi)主流媒體的官方網(wǎng)站上獲得權(quán)威發(fā)布的信息，而這些報紙的電子版并不是免費的，訂閱《泰晤士報》的客戶端服務(wù)一個月需要8英鎊左右的費用，他們目前擁有了13萬付費訂閱的讀者。
奧運期間，英國讀者都在讀什么，哪些內(nèi)容的點擊率最高呢？以《泰晤士報》的統(tǒng)計顯示，從目前的點擊率來看，花邊新聞是最受讀者歡迎的。此外實時播報的新聞也是最吸引讀者的部分之一。因為《泰晤士報》本來就有深度評論、幕后故事這些電視上看不到的東西，再加上這次新引入的實時播報，一下就提高了自己在電視和網(wǎng)絡(luò)方面的競爭力�！短┪钍繄蟆吩u價自己是用權(quán)威的視角替讀者做了篩選整合有效信息的工作，并將這些不同渠道的信息整合在一起發(fā)布了。
在網(wǎng)絡(luò)興起的時代，國內(nèi)的平面媒體受到很大沖擊，英國的報紙有許多值得我們學(xué)習(xí)、借鑒的地方。在價值取向上，英國報紙永遠是堅持自己的立場，絕不更改。在傳播手段、宣傳方式上，英國報紙又緊跟時代潮流，不斷地變化著。變與不變，兩者有機統(tǒng)一，造就了英國報紙的經(jīng)久不衰。
推薦閱讀
魯振旺：李國慶稱只有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有錢燒不靠譜
電商觀察家魯振旺認為，目前的情況是，誰家不打價格戰(zhàn)誰家吃虧。而對于李國慶的只有當(dāng)當(dāng)有錢論這一說法，魯振旺表示，李國慶說各家電商都沒有錢燒了，只有當(dāng)當(dāng)還有錢，這種說法不靠譜。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 葉>>>詳細閱讀
本文標題：北京晚報評論：英國報紙“變”與“不變”
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/118954.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示