“退潮之后裸泳者立顯”，隨著倫敦奧運會結束，急于通過大事件營銷上位的騰訊正面臨尷尬局面：其重金投入打造的主打視頻自制節(jié)目招商失敗、廣告為零，不得不從主打欄目推薦位撤下；而其微博奧運戰(zhàn)略，雖然號稱重金簽下數(shù)十位國家奧運體育明星，但在各項數(shù)據(jù)上卻全面敗給了新浪；兩大業(yè)務線合力，鑄造了史上花錢最多、錢景最慘淡的“門戶奧運戰(zhàn)”。
“騰訊重金打造、巨資推廣的主打視頻節(jié)目《品蔚英倫》，從上線到下線，居然一個廣告都沒賣出去。另一檔節(jié)目中途為了招攬客戶而換將、改名，才算賣出了個冠名。”一位行業(yè)分析人士表示，在騰訊網(wǎng)上可以看到，原本作為騰訊奧運主打視頻欄目的《品蔚英倫》不僅沒能賣出一家廣告，而且隨著賽事開始，早早被打入冷宮，在推薦位上排名最后。
在門戶奧運戰(zhàn)中騰訊一貫不占優(yōu)勢，所以此次奧運會上，騰訊除了把戰(zhàn)略重點放到視頻，微博是騰訊的另一個主戰(zhàn)場。奧運之前，整個行業(yè)對其在這兩大領域的表現(xiàn)抱有很大期待的，畢竟白花花的銀子砸出去，任誰都害怕，可惜結局令人大跌眼鏡。
騰訊視頻奧運失利馬化騰恐降低視頻投入
“騰訊不惜在這次奧運會上砸下重金，推出了幾檔視頻自制節(jié)目，主要意圖就是改變其視頻一直位居行業(yè)第五名之后的局面，目前看來，這一戰(zhàn)略基本失敗。”前述人士認為，奧運期間，騰訊視頻點擊量連續(xù)造假被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)、媒體曝光，也顯示出騰訊視頻的急迫心態(tài)。
據(jù)了解，就在上周，騰訊視頻點擊量疑似被后臺修改，導致排名第十一的視頻節(jié)目點擊量超過了排名第一的節(jié)目，引來輿論嘩然，而由于被修改的都是最熱門的視頻，如劉翔摔倒等，一些分析人士認為，騰訊并不是想跟自己較勁，而是意識到了熱門視頻在其他競爭對手那里點擊量高出他們太多，為了拼搶“第一”的名頭不得不進行修改，由此才出現(xiàn)了烏龍。
“馬化騰的風格是看到行業(yè)進入決戰(zhàn)時期看準盈利前景才會殺入，因此，騰訊去年開始大規(guī)模進入視頻，但結果卻是目前視頻行業(yè)遠未到最終決戰(zhàn)之時，各大視頻網(wǎng)站的虧損還有擴大趨勢。因此，今年騰訊開始減緩在視頻行業(yè)的投入，倫敦奧運是騰訊視頻求得未來在集團內(nèi)話語權和資源投入的關鍵一役，但騰訊視頻此戰(zhàn)受挫，恐怕接下來日子不會好過。“上述業(yè)內(nèi)人士分析。
微博兵敗新浪落后搜狐
而在微博戰(zhàn)場上，騰訊花費重金簽約運動員，然而大把的銀子花出之后，結果卻差強人意。
連日來，騰訊官方不斷宣稱“奧運期間用戶活躍度已經(jīng)逆轉(zhuǎn)新浪”。但來自第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)卻粉碎了一個美夢。
根據(jù)國外權威互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構Hitwise(微博)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運期間，新浪微博以3.1億用戶訪問量遠超騰訊的2.0億，在用戶總時長上，騰訊微博的比重在搜狐微博之后，更是只有不到新浪微博的五分之一。
分析人士認為，騰訊在去年底成功推出微信之后，騰訊微博的戰(zhàn)略地位已經(jīng)不復存在，今年以來，騰訊微博已經(jīng)開始大幅降低在一線城市的推廣力度，變成主要以防御為主。此次倫敦奧運，騰訊微博的資源大都是去年與新浪微博打戰(zhàn)時以重金購得，但等到奧運開始時，騰訊微博的地位早已不復當年，這也是騰訊微博在奧運大戰(zhàn)上輸給新浪以及搜狐微博的深層原因。
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本文標題：門戶奧運戰(zhàn)騰訊全面遇挫 自制視頻收益慘淡
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