8月14日消息，據(jù)華爾街日報報道，谷歌周一宣布收購Frommer旅游指南網(wǎng)站，旨在獲得更多與在線旅行預(yù)訂和本地商業(yè)信息相關(guān)的廣告收入。
據(jù)消息人士稱，谷歌支付了約2500萬美元，從約翰·威利父子出版公司接手Frommer。這項交易還未完全完成，其戰(zhàn)略意義大于價格方面的意義。
通過擁有Frommer的旅游指南內(nèi)容，并將其顯示在搜索結(jié)果中，谷歌可以出售與旅游相關(guān)的廣告，并為人們那些進行在線旅行預(yù)訂的用戶提供更多的工具。
在收購Frommer之前，谷歌2011年曾收購Zagat Survey。Zagat對數(shù)百萬企業(yè)的評論和評級已經(jīng)納入Google+本地商家的列表中。谷歌周一表示，F(xiàn)rommer品牌將會融合至Zagat品牌中。Frommer世界各地的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)數(shù)據(jù)將促進Google+企業(yè)列表和谷歌地圖。
有了Zagat和Frommer’s，通過使用專家評級、匯聚成千消費者的在線評論，谷歌希望成為旅行和當(dāng)?shù)厣虡I(yè)信息的值得依賴的指南專家。這也是Yelp和TripAdvisor的做法。
Frommer收購案也更加證明，谷歌更鐘情于專業(yè)制作的內(nèi)容。
谷歌女發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。
此外，谷歌正投資3.5億多美元，基于特殊頻道幫助來幫助YouTube創(chuàng)建專業(yè)視頻并進行營銷，因為該網(wǎng)站已經(jīng)開始對其產(chǎn)品升級，不再只是簡單的用戶原創(chuàng)視頻。
不過，其它方面的內(nèi)容，例如谷歌的Knol在線百科全書今年可能會下線，因為谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）將剔除一些表現(xiàn)不佳的服務(wù)。
除了擁有內(nèi)容，谷歌也正試圖在移動設(shè)備領(lǐng)域進行“垂直整合”。多年來，谷歌的戰(zhàn)略是允許制造商使用其免費Android操作軟件，幫助他們與蘋果產(chǎn)品競爭，并確保其搜索引擎可以內(nèi)置在這些設(shè)備中。但谷歌最近收購了手機制造商摩托羅拉移動，開始著手打造自己的移動設(shè)備。
Frommer’s交易案可能令谷歌與其它網(wǎng)站發(fā)布者形成差異。近年來，谷歌已經(jīng)對其一系列服務(wù)進行了拓展，以求直接回應(yīng)用戶的查詢，慢慢偏離最初的戰(zhàn)略——將用戶快速送往最相關(guān)的網(wǎng)站。例如，那些搜索本地商業(yè)信息的用戶現(xiàn)在經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果中鏈接至Google+企業(yè)清單和Zagat評級的鏈接位置要高于其它網(wǎng)站的鏈接。
谷歌希望獲得更多與旅行和本地商業(yè)在線廣告的野心受到了反壟斷當(dāng)局的關(guān)注。他們在調(diào)查，谷歌將其搜索引擎用戶導(dǎo)向Google+企業(yè)清單，是否削弱了其它如Yelp等旅行和在線評論網(wǎng)站。Frommer‘s的交易規(guī)模還太小，不足以觸發(fā)當(dāng)局的自動審查。
谷歌否認(rèn)這些反競爭行為，并一再強調(diào)它創(chuàng)造服務(wù)是為了讓用戶受益，而不是其它網(wǎng)站。一些美國法院同意谷歌的說法，即其搜索引擎結(jié)果只是一種意見，受言論自由權(quán)利的保護。
對于谷歌將用戶導(dǎo)向自己網(wǎng)站的行為，旅游評論網(wǎng)站TripAdvisor的首席執(zhí)行官斯蒂芬·考芙（Stephen Kaufer）周一表示，“我絕對有理由擔(dān)心谷歌會偏向于將Frommer的內(nèi)容置于有機搜索結(jié)果上方，有損用戶的體驗和谷歌內(nèi)容的豐富性。”
另一評論網(wǎng)站Yelp拒絕對此發(fā)表評論。
谷歌2010年收購飛行數(shù)據(jù)公司ITA Software，首次涉足旅游行業(yè)。去年，谷歌推出了自己的機票預(yù)訂服務(wù)。
據(jù)海納國際集團公司的股票分析師稱，通過在其搜索引擎、酒店和機票預(yù)訂服務(wù)中出售相關(guān)廣告，谷歌每年能從中獲得20億美元到30億美元的收入，其中旅行網(wǎng)站Expedia和Priceline 是最大的廣告客戶。
據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這一休閑旅游行業(yè)去年的在線廣告支出為25.6億美元，較上年同期上漲了40.6%。去年美國旅行者花了1000多億美元用于在線預(yù)訂行程。這一數(shù)字有望每年增長大約10%。
谷歌周一表示，尚未決定是否將Frommer指南書繼續(xù)紙質(zhì)版發(fā)行，還是最終完全轉(zhuǎn)向在線發(fā)表。
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本文標(biāo)題：谷歌收購Frommer旅游指南網(wǎng)站 擴大本地業(yè)務(wù)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/118378.html
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