8月14日消息，上周五Google主管亞太區(qū)銷售與運(yùn)營(yíng)的全球副總裁丹尼爾-阿勒格里在上海接受新浪科技采訪時(shí)表示，中國(guó)是最具活力的廣告市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等的普及和多屏?xí)r代的到來，中國(guó)在移動(dòng)和視頻領(lǐng)域存在巨大的廣告市場(chǎng)。
阿勒格里認(rèn)為隨著智能手機(jī)和平板電腦在中國(guó)的普及，一個(gè)多屏（電視、PC、平板電腦和手機(jī)）的世界在中國(guó)展開，多屏世界和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和Google在廣告方面的強(qiáng)項(xiàng)很好地匹配在一起。
早在今年4月，Google就在中國(guó)推出名為DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)，該平臺(tái)可同時(shí)幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告的實(shí)時(shí)交易。
該平臺(tái)建立的基本原則是“在合適的時(shí)間投放合適的廣告”，使得每一次廣告展示都發(fā)揮價(jià)值。對(duì)于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)，Ad Exchange提供廣告資源，通過公開的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化。
阿勒格里認(rèn)為Google Ad Exchange平臺(tái)為內(nèi)容提供商提供了一個(gè)新的盈利渠道，使他們可以創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，從而為廣告主提供更好的廣告機(jī)會(huì)。廣告主取得良好的營(yíng)銷效果后，也會(huì)繼續(xù)加大廣告投入，從而為內(nèi)容提供商帶來更多資金，以此打造一個(gè)良性的生態(tài)系統(tǒng)。
針對(duì)中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)，Google主要通過四方面措施來有改善服務(wù)和提升營(yíng)收。Google目前的核心戰(zhàn)略是為中國(guó)廣告商提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的同時(shí)，更多地幫助中國(guó)客戶在出口業(yè)務(wù)方面提供相應(yīng)的海外廣告投放服務(wù)。
同時(shí)，中國(guó)也是全球最大的展示廣告市場(chǎng)之一，Google在展示廣告覆蓋范圍和技術(shù)方面占據(jù)著有利的優(yōu)勢(shì)，可以幫助廣告主更好地投放和管理展示廣告。阿勒格里透露在展示廣告方面，Google中國(guó)前五十大廣告商客戶在過往12個(gè)月投放的展示廣告經(jīng)費(fèi)增加了一倍。
另外為了更好地提升移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，Google把AdMob引入國(guó)內(nèi)。他說：“目前AdMob項(xiàng)目中，已有一萬多家中國(guó)的應(yīng)用開發(fā)商在使用AdMob平臺(tái)。”
最后一塊是移動(dòng)視頻廣告，阿勒格里表示國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶通過手機(jī)瀏覽視頻占比非常高，Google在視頻廣告方面有比較大的覆蓋率，廣告主在進(jìn)行海外營(yíng)銷時(shí)可通過Google Radio Automation這個(gè)平臺(tái)抓住商機(jī)。
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本文標(biāo)題：谷歌全球副總：中國(guó)是最具活力的廣告市場(chǎng)
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