狂熱過后，微博營(yíng)銷正走下神壇。它并非無(wú)所不能，而只是企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷中的可選一環(huán)。
微博營(yíng)銷剛剛興起時(shí)，一位率先入行的公司老總許下豪言壯語(yǔ)：3年內(nèi)必帶領(lǐng)公司上市。彼時(shí)他的志得意滿讓很多人對(duì)此行業(yè)充滿想象，一時(shí)間從業(yè)者眾。如今3年之約已過大半，卻莫說(shuō)他的公司，連新浪微博獨(dú)立上市的計(jì)劃都顯得無(wú)期可待。
近兩年來(lái)，微博對(duì)輿論熱點(diǎn)的引導(dǎo)和人們認(rèn)知的影響日盛，導(dǎo)致企業(yè)在其上發(fā)聲的欲望也日益強(qiáng)烈。當(dāng)微博營(yíng)銷費(fèi)用成為企業(yè)預(yù)算單上的一項(xiàng)時(shí)，微博營(yíng)銷行業(yè)開始突進(jìn)猛進(jìn)的發(fā)展。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“微博小編”職位橫空出世，在一段時(shí)間內(nèi)，其搶手程度甚至不亞于身價(jià)暴漲的電商人才。
但時(shí)至今日，坊間忽然充滿了對(duì)微博營(yíng)銷的攻訐之聲，發(fā)廣告的、毀壞微博用戶體驗(yàn)、造假粉絲等指責(zé)相繼而來(lái)。就連行業(yè)最大的金主也開始質(zhì)疑，有企業(yè)在試用這種營(yíng)銷手段后發(fā)表結(jié)論：微博營(yíng)銷沒作用。
兩相對(duì)比，不禁讓人心存疑惑：是什么讓微博營(yíng)銷正走下神壇？它對(duì)企業(yè)的價(jià)值到底幾何？其本身又將何去何從？
草根大號(hào)潮起潮落
一年多前，你幾乎很難跟微博營(yíng)銷公司老板去探討行業(yè)短板和未來(lái)將會(huì)面臨的困局，彼時(shí)一切看上去都很美好：可觀的利潤(rùn)，不絕的客戶，還有雪片般飛來(lái)的會(huì)議邀請(qǐng)，很難相信世界上竟有如此輕松的賺錢機(jī)會(huì)。他們所做的，無(wú)非是在微博上發(fā)些不超過140字的句子，只要有趣得足以引人注意，總會(huì)有人提錢來(lái)求約見。
如果你順著時(shí)間再往前捋，就能見到這一切由何而來(lái)。2009年8月，新浪開始內(nèi)測(cè)微博。為防止因?qū)ξ⒉┑哪吧斐捎脩袅魇�，新浪默認(rèn)讓用戶在注冊(cè)完畢時(shí)關(guān)注一些賬號(hào)，以便其個(gè)人
推薦閱讀
815價(jià)格戰(zhàn)1小時(shí)戰(zhàn)況：蘇寧降幅超過京東
數(shù)據(jù)顯示，截至上午10點(diǎn)，京東商品均價(jià)為3549元，相比9點(diǎn)鐘下降147元；蘇寧商品均價(jià)為3320元，相比9點(diǎn)鐘下降328元。1小時(shí)內(nèi)，京東調(diào)價(jià)53%，蘇寧調(diào)價(jià)74%。 8月15日消息，京東與蘇寧宣稱的價(jià)格戰(zhàn)今日9時(shí)開打，根據(jù)有道>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：微博營(yíng)銷走下神壇：大號(hào)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足價(jià)值被夸大
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/118126.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示