移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅革了PC的命，傳統(tǒng)大型網(wǎng)游也未能幸免。
在今年的ChinaJoy上，網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲廠商受到空前熱捧，相形之下，傳統(tǒng)客戶端游戲的展臺(tái)有點(diǎn)冷清。
輕量化游戲近兩年市場(chǎng)占有率已呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年網(wǎng)頁(yè)游戲銷(xiāo)售收入已達(dá)到38.2億元，同比增長(zhǎng)率46.7%。
多名行業(yè)大佬表示，傳統(tǒng)重型網(wǎng)游很難再有大的增幅，而輕量型游戲被他們描述為“帶動(dòng)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力”。在新一輪角逐中，盛大、巨人、人人游戲等多家行業(yè)巨頭全面參與進(jìn)來(lái)。
盛大巨人加速布局“頁(yè)游”
中國(guó)的游戲行業(yè)中，“神仙道”可謂一個(gè)奇跡。
這家成立于2011年，名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠商首次參加ChinaJoy，便拿下了第二展館的顯著位置。網(wǎng)頁(yè)游戲的熱門(mén)可見(jiàn)一斑。
心動(dòng)CEO黃一孟透露，該公司去年5月上線的《神仙道》游戲，單款產(chǎn)品每月收入就達(dá)到6000萬(wàn)~7000萬(wàn)元，且仍在上升通道之中。300多人的團(tuán)隊(duì)，收入規(guī)模已經(jīng)逼近老牌游戲公司金山和網(wǎng)龍。
2012年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入248.4億元人民幣，其中客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)銷(xiāo)售收入197.3億元，雖然依然占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，但下滑的趨勢(shì)同樣很明顯。報(bào)告顯示，2012年上半年客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率12.5%，增速不到去年同期的一半。
盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗分析認(rèn)為，明年客戶端網(wǎng)游的增長(zhǎng)率會(huì)首次下滑到個(gè)位數(shù)以下。
頁(yè)游的火爆讓傳統(tǒng)客戶端游戲公司看到了希望的曙光，并試圖從中分一杯羹。
ChinaJoy期間，已經(jīng)很久沒(méi)有露面的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱設(shè)了一場(chǎng)晚宴，邀請(qǐng)了目前國(guó)知名的網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)人，為的就是該公司今年全新的網(wǎng)頁(yè)游戲戰(zhàn)略。
今年2月初，巨人宣布原動(dòng)網(wǎng)先鋒總裁吳萌正式加盟擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)工作。根據(jù)計(jì)劃，巨人希望在1年內(nèi)打造出一款能代表該公司水準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)游戲精品，用2年時(shí)間躋身國(guó)內(nèi)頁(yè)游制作的第一梯隊(duì)。
譚群釗也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，正計(jì)劃擴(kuò)大旗下投資基金“18基金”的覆蓋面，第三方游戲開(kāi)發(fā)商將獲得資金上的支持，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲數(shù)量的增長(zhǎng)目標(biāo)。
據(jù)悉，截至2011年第三季度末，18基金對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商的投資額已達(dá)7億美元。盛大游戲目前負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的團(tuán)隊(duì)大約有30多人，初步計(jì)劃是在以往熱門(mén)游戲的基礎(chǔ)上重新開(kāi)發(fā)出網(wǎng)頁(yè)游戲。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入38.2億元，比2011年上半年增長(zhǎng)了46.7%。
手機(jī)游戲成下一個(gè)藍(lán)海？
在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，一位30歲出頭的游戲玩家對(duì)記者表示：“我最早在2000年就開(kāi)始玩網(wǎng)游，但現(xiàn)在隨著工作越來(lái)越忙，玩游戲的時(shí)間越來(lái)越少，只能玩一些零散的網(wǎng)頁(yè)游戲或手機(jī)游戲。”
業(yè)內(nèi)人士分析，用戶時(shí)間正在變得碎片化，和動(dòng)輒數(shù)G的“端游”相比，“頁(yè)游”對(duì)普通網(wǎng)民更加具有吸引力，因此，騰訊、百度、搜狐、迅雷等擁有入口的企業(yè)相繼介入這個(gè)市場(chǎng)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，不少網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的廣告投放金額已經(jīng)接近甚至超過(guò)了客戶端游戲產(chǎn)品。
與“名利雙收”的網(wǎng)頁(yè)游戲相比，手機(jī)游戲銷(xiāo)售收入還只是一個(gè)零頭。
數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入12.6億元，比2011年上半年增長(zhǎng)了54.4%。在智能手機(jī)和平板電腦等終端用戶的飛速增長(zhǎng)下，手機(jī)游戲已從過(guò)去的“非主流”躋身到足以與客戶端游戲相提并論的地位。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像高考，每個(gè)參與其中的企業(yè)都不是打醬油的。誰(shuí)能通過(guò)，誰(shuí)就能獲得從屌絲公司變身高富帥的良好機(jī)會(huì)。”人人公司CEO陳一舟對(duì)表示。
目前，人人游戲已經(jīng)在PC、平板電腦和智能手機(jī)等不同屏幕上實(shí)現(xiàn)同一款游戲的數(shù)據(jù)同步。陳一舟透露，人人游戲早在去年就推出跨屏娛樂(lè)的作品，并在過(guò)去幾個(gè)月中密集推出了一系列跨屏娛樂(lè)新作。
此外，不少老牌傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商也在積極布局。在前不久的盛大Allstar年度會(huì)議上，譚群釗明確表示，盛大正與國(guó)際手游開(kāi)發(fā)商及發(fā)行商形成聯(lián)盟推產(chǎn)品線，除了共享收入，也會(huì)和各支付方進(jìn)行合作溝通，并著手從日本、韓國(guó)等國(guó)家收購(gòu)優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，下半年會(huì)推出多款手機(jī)游戲。
他也對(duì)記者坦言，“輕量化的游戲確實(shí)對(duì)我們有一定的影響，但我們會(huì)盡量適應(yīng)這個(gè)變化。這個(gè)市場(chǎng)目前還不是特別規(guī)范，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，手機(jī)游戲可能不會(huì)立即對(duì)我們做出明顯貢獻(xiàn)。”
國(guó)內(nèi)最大手游發(fā)行商樂(lè)逗游戲COO蘇萌表示，目前手游的盈利仍在摸索期，開(kāi)發(fā)者應(yīng)保持一定的警覺(jué)。目前國(guó)內(nèi)的手游開(kāi)發(fā)商超過(guò)10000家，其中很多可能拿不到后續(xù)資金，初步洗牌后應(yīng)該只留千家左右。
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本文標(biāo)題：史玉柱陳天橋較勁：網(wǎng)游巨頭“輕量級(jí)”博弈
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