一場經(jīng)過彩排的電商價格戰(zhàn)，如約而至。
價格戰(zhàn)開打日，8月15日，京東商城北京辦公室內(nèi)已經(jīng)懸掛起白條幅，上書“打蘇寧指揮部”。京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東稱，“國美不是正面關(guān)注的主要對象，主要目標(biāo)是蘇寧。”
蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，“我們對于非理性的競爭不予評價”。
8月15日上午9時，從夏普到索尼、三星等的價格，遭遇蘇寧電器、京東商城、國美網(wǎng)上商城三家連番降價。
來自一淘網(wǎng)的價格監(jiān)測顯示，截止到15日上午11點，作為“約價”發(fā)起方，京東商城的最低價商品在全網(wǎng)列第三位，有近三成的京東最低價商品顯示“無貨”。
一淘網(wǎng)抓取數(shù)據(jù)顯示，14日零時京東商城多種商品價格被調(diào)高， 15日促銷時價格調(diào)低。國美商城總經(jīng)理韓德鵬指，京東商城的價格戰(zhàn)是虛假價格戰(zhàn)。
一位電商人士指，價格戰(zhàn)背后是劉強(qiáng)東聯(lián)合資本市場，試圖通過融券方式做空蘇寧電器。蘇寧電器官方微博稱：“國際金融資本攜中國買辦和代理人做空中國實體產(chǎn)業(yè)的圖謀注定落空！唯一由本土零售企業(yè)掌控的家電零售行業(yè)主導(dǎo)權(quán)不會旁落！”
15日中午，蘇寧電器發(fā)布公告稱，公司二股東蘇寧電器集團(tuán)將在未來三個月增持公司股票。不過，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“這都是無稽之談”。
京東商城敢于“約價”，多位業(yè)內(nèi)人士指其調(diào)高供應(yīng)商賬期，由原來40-60天，拉長到90-120天，這就意味著京東商城用供應(yīng)商的錢來與蘇寧打價格戰(zhàn)，而蘇寧電器則需支付供應(yīng)商3成左右預(yù)付款，處于不利態(tài)勢。
對比京東和蘇寧的成本，劉強(qiáng)東表示，京東總體的成本低于對手，但從進(jìn)貨價格來說，蘇寧的確在不同的產(chǎn)品品類上會比京東的拿貨價格便宜兩三個點。此外，他還透露，目前有三分之一的供應(yīng)商，特別是一些外資品牌表示拒絕參與這場價格戰(zhàn)。
“約價”背后邏輯
電視產(chǎn)品成為價格戰(zhàn)的主要品類。蘇寧電器率先將夏普彩電LCD-32LX330A價格降為2188元，而京東商城的當(dāng)時價格為4099元。隨后，京東商城又做出相應(yīng)價格調(diào)整。
京東商城數(shù)據(jù)顯示，上午11點前，京東的商品均價為3496元，相比10時下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比上午10時下降22元。1小時內(nèi)，京東調(diào)價19%，蘇寧調(diào)價17%，京東商城認(rèn)為，在上午時段已方略勝一籌。
一淘網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在上午9點到12點三個小時中，京東、蘇寧等呼聲最高的選手并未在一淘的“比價擂臺”排行前列。國美旗下兩個電商平臺國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)全網(wǎng)最低價的商品略高于其它商家，暫列榜單第一二位。
誠如劉強(qiáng)東所言，京東商城的目標(biāo)主要是蘇寧電器。伴隨價格戰(zhàn)的開打，蘇寧電器股價應(yīng)聲下跌，當(dāng)天跌幅最高時達(dá)5.1%。
劉強(qiáng)東更是放出狠話：“對比Bestbuy的市值，蘇寧離1.27元的合理股價還早著呢！”
前述業(yè)內(nèi)人士稱，蘇寧電器的股價下跌與幕后有做空操作有關(guān)。該人士認(rèn)為，價格戰(zhàn)是表面做法，背后是劉強(qiáng)東通過做空機(jī)構(gòu)采用融券的方式，做空蘇寧股票獲利，這種操作比價格戰(zhàn)獲利更大。一位證券類人士稱，有眾多機(jī)構(gòu)投資者持有蘇寧電器的股票，這為操作融券方式提供了條件。這種做空操作很簡單，就是通過制造不利的消息，使得股票價格下行可以賺取差價，股票浮動1元就有很大利潤空間。 上一頁1 23 下一頁
推薦閱讀
融資項目被山寨 網(wǎng)貸平臺亂相難止發(fā)展存憂
溫州51融資城所在的溫州金融改革廣場相關(guān)管理單位溫州市國投集團(tuán)相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，目前，該網(wǎng)站還在籌建階段，系統(tǒng)仍然在測試中，目前已經(jīng)將不屬于該公司的項目撤下。 日前，深圳融資城電子商務(wù)有>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：劉強(qiáng)東做空蘇寧說法難成立 “約價”背后邏輯
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/117969.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示