騰訊廣告收入1.391億美元最搶眼，新浪1.031億美元次之，除騰訊外，三門(mén)戶(hù)廣告同比增幅均不足30%
“四大門(mén)戶(hù)”2012年Q2財(cái)報(bào)已前后腳亮相，就廣告增速而言，除騰訊外，新浪、網(wǎng)易、搜狐其余幾家增幅均在30%以下，但具體收入上，相比第一季度下滑的趨勢(shì)，有所反彈。
騰訊二季度廣告收入同比增71.7%
財(cái)報(bào)顯示，從“四大門(mén)戶(hù)”在今年第二季度的廣告收入額來(lái)看，騰訊表現(xiàn)最為搶眼，達(dá)到1.391億美元，新浪次之，收入1.031億美元，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬(wàn)美元、3214萬(wàn)美元。
仍極大依賴(lài)廣告“供血”的新浪，2012年Q2廣告業(yè)務(wù)收入增速達(dá)到12%，與總體11%的營(yíng)收增速基本持平。在線游戲業(yè)務(wù)收入占比一半的搜狐，Q2廣告增速僅為2%。對(duì)于網(wǎng)易，廣告收入更是其“小頭”，僅占十分之一，Q2的廣告收入增速為20%。
而由于業(yè)務(wù)線縱橫，被同行評(píng)價(jià)“無(wú)可比性”的騰訊，盡管廣告業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅高達(dá)71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也顯得平淡。
但因?yàn)槭艿降诙径燃竟?jié)性因素影響，從2011年Q4到2012年Q2三個(gè)季度，門(mén)戶(hù)整體廣告收入呈現(xiàn)先抑后仰走勢(shì)，如搜狐在上述三個(gè)季度廣告收入分別為7800萬(wàn)美元、6100萬(wàn)美元、6900萬(wàn)美元，新浪則分別為1.037億美元、7850萬(wàn)美元、1.031億美元。
微博平臺(tái)等廣告新戰(zhàn)場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)
受宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切影響，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)。搜狐CEO張朝陽(yáng)就表示，“由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩以及我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行調(diào)整，品牌廣告收入較上年同期僅取得緩慢增長(zhǎng)。”談及廣告業(yè)務(wù)時(shí)，新浪CEO曹?chē)?guó)偉也提到了“挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”。
且如今，“門(mén)戶(hù)”的意義不單指?jìng)鹘y(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身，投資者對(duì)其業(yè)務(wù)模式拓展產(chǎn)生全新期待。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、展示形式也相應(yīng)跟進(jìn)。
正在這樣的背景下，第三季度，當(dāng)倫敦奧運(yùn)召開(kāi)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都使出渾身解數(shù)，在口碑傳播、隊(duì)伍鍛煉以外，將其當(dāng)做四年一遇的大型營(yíng)銷(xiāo)，吸引“金主”。“之前，各家廣告收入來(lái)源集中于網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)平臺(tái)、視頻平臺(tái)；之后，微博平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)等新戰(zhàn)場(chǎng)將被開(kāi)辟出來(lái)。”一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的中層對(duì)記者說(shuō)。
各大門(mén)戶(hù)無(wú)疑期待奧運(yùn)以及微博商業(yè)化的快進(jìn)，將使門(mén)戶(hù)營(yíng)收獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。讓包括門(mén)戶(hù)、搜索、視頻、社交、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，為廣告主提供多樣的營(yíng)銷(xiāo)組合。
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受累客戶(hù)端 門(mén)戶(hù)網(wǎng)游增長(zhǎng)緩慢
今年7月底，2012 Chinajoy游戲展上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站身影再度出現(xiàn)。一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的大型展臺(tái)，支在游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)面，相互爭(zhēng)奪參觀者，頗有“打擂”味道。
2012年第二季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)收入為17億元，占總收入20億元的比例高達(dá)85%；2011年，在線游戲服務(wù)收入為16億元，總收入為18億元，占比88%。可見(jiàn)游戲地位之重不可撼動(dòng)。同樣以游戲唱主角的另兩家門(mén)戶(hù)搜狐、騰訊Q2在線游戲收入占比近半。
不過(guò)，受累于客戶(hù)端游戲行業(yè)整體低迷，網(wǎng)易游戲已連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收水平維持在18億元上下，處于基本停滯狀態(tài)，Q2出現(xiàn)環(huán)比下滑。特別是網(wǎng)易代理自暴雪的游戲《魔獸世界》連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
2012 Chinajoy期間的一份報(bào)告游戲產(chǎn)業(yè)顯示，在PC網(wǎng)游漸告平淡同時(shí)，手機(jī)等移動(dòng)端網(wǎng)游正在崛起。PC網(wǎng)游用戶(hù)數(shù)1.2億人，比2011年上半年增加了4.6%；網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)數(shù)2.05億人，同比增長(zhǎng)27.7%。但兩者增速均不及移動(dòng)網(wǎng)游用戶(hù)70.9%的增幅。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已意識(shí)到上述轉(zhuǎn)變，并將游戲業(yè)務(wù)向后兩者傾斜。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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8月18日電由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的2012年輿情藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告(2012)》今日正式發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)指出，2011年新媒體曝光率持續(xù)增加，微博首曝比例顯著上升，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙首曝?cái)?shù)量最多。 8月18日電>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：二季度四大門(mén)戶(hù)廣告收入反彈 多元化營(yíng)銷(xiāo)提升
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