導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天發(fā)表文章指出，維亞康姆、CBS等電視網(wǎng)絡(luò)利用在線視頻授權(quán)協(xié)議，允許在線視頻網(wǎng)站播放電視劇集，從Netflix等網(wǎng)站獲得數(shù)億美元的豐厚利潤(rùn)，但這種行為最終將導(dǎo)致美國(guó)越來(lái)越多的年輕人拋棄電視，威脅傳統(tǒng)媒體公司的核心業(yè)務(wù)。
以下為文章全文：
如今，美國(guó)許多媒體公司開始利用互聯(lián)網(wǎng)視頻賺錢。然而，獲得這筆新收入可能是以越來(lái)越多的年輕人拋棄傳統(tǒng)電視為代價(jià)。
看電視的新舊方式之爭(zhēng)，使電視臺(tái)和節(jié)目制作商陷入尷尬境地：他們需要在方興未艾的在線視頻市場(chǎng)與面臨威脅但仍然擔(dān)當(dāng)主要收入來(lái)源的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)之間取得平衡。
在美國(guó)，遠(yuǎn)離電視的年輕人與日俱增，已有幾十年發(fā)展歷史的電視產(chǎn)業(yè)走到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，從去年9月到今年7月，美國(guó)18至34歲的年輕人中，平均每天約有1150萬(wàn)人觀看電視節(jié)目，比上年下滑2%，比前年下滑3.4%。這一年齡段的電視觀眾是整個(gè)行業(yè)的晴雨表，電視臺(tái)可以藉此向廣告主收取額外費(fèi)用。
另一方面，媒體公司與Netflix等在線視頻網(wǎng)站展開合作，僅第一季度即獲得數(shù)億美元的收入。這些公司的高管表示，他們正尋求更多此類交易。
變革帶來(lái)豐厚利潤(rùn)
變革已經(jīng)來(lái)臨；然而，各家公司對(duì)在線視頻的豐厚利潤(rùn)虎視眈眈，一場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。Netflix、亞馬遜、谷歌及其他多家科技公司試圖攻占人們的起居室，提供觀看視頻的新方式。有線運(yùn)營(yíng)商及其他傳統(tǒng)內(nèi)容分銷商不甘示弱，迅速發(fā)布多款應(yīng)用程序，使用戶可以通過(guò)平板電腦和機(jī)頂盒等新設(shè)備觀看視頻。此外，他們還試圖限制互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)電視節(jié)目。
科技公司與媒體公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)是否已經(jīng)造成損傷值得商榷。但媒體研究公司SNL Kagan的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，美國(guó)付費(fèi)電視用戶減少45.8萬(wàn)戶，滑落至約1.001億戶。有線和衛(wèi)星電視公司將這一衰退歸咎于經(jīng)濟(jì)疲軟，并未指責(zé)在線視頻。但一些業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻的日益流行也產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。
這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅將決定新一代美國(guó)人是否將和父母一樣，繼續(xù)使用付費(fèi)電視服務(wù)，還將決定電視臺(tái)能否繼續(xù)像今天這樣，每年從消費(fèi)者手中賺取逾300億美元。
Netflix等在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始對(duì)傳統(tǒng)媒體公司的利潤(rùn)造成影響。分析人士預(yù)計(jì)，維亞康姆和CBS第二季度分別從在線視頻授權(quán)協(xié)議中獲得至少6000萬(wàn)美元的稅前利潤(rùn)，而對(duì)NBC環(huán)球而言，這一數(shù)字更高達(dá)8000萬(wàn)美元。
來(lái)自在線視頻授權(quán)協(xié)議的收入相當(dāng)于維亞康姆第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的6%，CBS的8%，以及康卡斯特的3%。然而，這一比例未來(lái)將有所下降，原因是授權(quán)協(xié)議帶來(lái)的大部分收入已經(jīng)計(jì)入上一財(cái)季財(cái)報(bào)。
迪士尼CEO羅伯特·伊格爾(Robert Iger)上周對(duì)分析師說(shuō)：“我認(rèn)為這是一種業(yè)務(wù)發(fā)展方式。”
在線視頻威脅核心業(yè)務(wù)
但是，伊格爾及其同行同時(shí)表示，他們正在小心保護(hù)核心業(yè)務(wù)，主要向Netflix及其他在線視頻網(wǎng)站銷售已播出的電視劇集，把新劇留給電視臺(tái)，以獲得廣告收入。例如，CBS稱僅向互聯(lián)網(wǎng)公司提供了7%的內(nèi)容，其中不包含正在播出的劇集。
一大問(wèn)題是，與電視觀眾相比，在線視頻網(wǎng)站用戶能夠帶來(lái)的收入很難計(jì)算。媒體公司高管稱，他們正在詳細(xì)計(jì)算在線視頻授權(quán)協(xié)議對(duì)電視劇集其他播放形式的影響，包括黃金時(shí)段廣告收入和蘋果iTune銷售收入等，還包括在海外的重播收入。
新聞集團(tuán)COO切斯·凱里(Chase Carey)說(shuō)：“我們的首要目標(biāo)是小心謹(jǐn)慎，防止為眼前利益損害產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值。”
一些電視臺(tái)高管承認(rèn)，觀眾行為已經(jīng)發(fā)生變化，但他們將對(duì)此進(jìn)行評(píng)估，并銷售更多廣告。媒體公司正聯(lián)合起來(lái)對(duì)尼爾森等市場(chǎng)調(diào)查公司施壓，要求后者提供更多的在線視頻觀看數(shù)據(jù)。
一些電視臺(tái)正努力控制互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)電視內(nèi)容。許多網(wǎng)站允許用戶免費(fèi)觀看帶有廣告的電視內(nèi)容，這對(duì)于大多數(shù)電視臺(tái)主推的“廣告+收費(fèi)”模式造成沖擊。
包括CBS和ABC在內(nèi)的多家電視臺(tái)正在考慮僅僅允許網(wǎng)站向有線和衛(wèi)星電視付費(fèi)用戶提供最新劇集。新聞集團(tuán)旗下的Fox Broadcasting表示，將于本周啟動(dòng)這項(xiàng)工作。(
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本文標(biāo)題：美看電視新舊方式之爭(zhēng)：網(wǎng)播劇熱 傳統(tǒng)電視則冷了
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