昨天，接近土豆網(wǎng)知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，新浪入股土豆的投資協(xié)議近日已簽署。新浪獲得了土豆網(wǎng)約4%的股權(quán)，對價(jià)約4000萬美元。該人士還稱，入股的同時，新浪還可能通過與土豆戰(zhàn)略合作的方式，把規(guī)模不大的自有視頻業(yè)務(wù)交與土豆網(wǎng)托管運(yùn)營。對上述消息，新浪相關(guān)人士未作評論。
而截至上周五，土豆再度大跌7.54%，以每股19.24美元報(bào)收，市值只為5.5億美元，這比新浪入股時的10億美元估值低了將近一半。
新浪入局
在IPO之前，土豆網(wǎng)就傳出或有互聯(lián)網(wǎng)巨頭入股的消息。當(dāng)時新浪、百度等多家公司都在傳聞中的可能名單之列。知情人士曾強(qiáng)調(diào)稱，土豆只會出讓部分股權(quán)，其自主發(fā)展的獨(dú)立性不會改變。
上周四，新浪CEO曹國偉在二季度財(cái)報(bào)會上表示，視頻將成為新浪“總的媒體平臺”的重要部分，也是整體收入模式的重要部分。
盡管二季度新浪視頻廣告收入同比增長110%，但總體份額仍較小。曹國偉表示，“我們不排除投資于其他視頻公司并締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系的可能性。”
視頻垂直領(lǐng)域廣告網(wǎng)絡(luò)商、分享傳媒CEO江瀾認(rèn)為，新浪選擇土豆網(wǎng)可能是出于其估值偏低的考慮。優(yōu)酷、土豆位居行業(yè)前兩位，但土豆市值眼下還不及優(yōu)酷的1/4。同時，若將市場份額不高的視頻業(yè)務(wù)交與土豆網(wǎng)，新浪也可省下部分成本。
這聽起來與今年初新浪收購麥考林19%股權(quán)時的邏輯有些相近。曹國偉當(dāng)時解釋稱，麥考林相比其他私募交易，在估值方面提供了更好的選擇。
相比入股麥考林，入股土豆或指向新浪眼下的“心頭肉”新浪微博。
新浪財(cái)報(bào)顯示，第二季廣告營收創(chuàng)下新高，同比增26％。曹國偉將新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)在第二季度保持強(qiáng)勢歸功于微博目前用戶已超兩億。
值得注意的是，目前，新浪微博上轉(zhuǎn)載的視頻內(nèi)容均未獲準(zhǔn)加載廣告。江瀾認(rèn)為，其原因一方面是新浪微博對于商業(yè)化的推進(jìn)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度；另一方面，由于新浪微博在其中扮演的是流量渠道角色，在談判完全確定之前，難以獲得視頻廣告分成。而入股土豆后，新浪微博則可考慮開啟這道門檻，因?yàn)樗麄兘柰炼咕W(wǎng)可便捷地獲得廣告收益，拓寬流量變現(xiàn)管道。
同時，土豆網(wǎng)也將為新浪微博帶來更多的大型品牌廣告商，而此前微博廣告主要來自于電子商務(wù)和中小企業(yè)。
實(shí)際上，麥考林也與微博之間有合作聯(lián)系。此前，新浪已開放新浪微博賬號直接登錄麥考林網(wǎng)站。
據(jù)曹國偉透露，根據(jù)現(xiàn)在的計(jì)劃，新浪微博很可能在明年上半年開始貨幣化。微博分拆上市也被業(yè)內(nèi)視為時間問題。現(xiàn)在將視頻廣告、電子商務(wù)等元素注入微博平臺，顯然在為此增色。
合縱連橫
今年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入了集體亢奮期，業(yè)內(nèi)巨頭展開投資布局戰(zhàn)。騰訊攜50億元產(chǎn)業(yè)基金，在電商、旅游、游戲、影視等多領(lǐng)域連續(xù)大規(guī)模“掃貨”，百度、阿里、搜狐等也先后爆出投資、收購大手筆。
看來眼下這股熱潮也已延伸到視頻領(lǐng)域。土豆網(wǎng)上市前一天，優(yōu)酷也傳出巨頭入股傳聞。有消息稱，騰訊將入股優(yōu)酷，并要將其視頻業(yè)務(wù)交與優(yōu)酷托管。受此影響，再結(jié)合土豆網(wǎng)上市帶來的行業(yè)關(guān)注度提升利好，當(dāng)日優(yōu)酷股價(jià)大漲了12%。
易觀資本首席分析師劉冠吾對本報(bào)表示，“相比VC/PE，產(chǎn)業(yè)資本在謀求投資財(cái)務(wù)回報(bào)的同時，同樣看重業(yè)務(wù)板塊的互補(bǔ)性。”
前述知情人士表示，在獲得新浪的資金和流量之外，土豆與新浪還可能會通過戰(zhàn)略合作，整合雙方的廣告主資源，聯(lián)合打包招攬廣告訂單，追趕優(yōu)酷的地位。
江瀾認(rèn)為，騰訊視頻今年剛剛高調(diào)宣布發(fā)力視頻業(yè)務(wù)，對外透露的投資已超過10億元，其中CDN網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)投入就已過億；此外，騰訊發(fā)力視頻意在與騰訊門戶、騰訊微博等配合以豐富媒介形態(tài)布局，托管與原先策略不符。不過若基于應(yīng)對新浪入股土豆考量，優(yōu)酷引巨頭入股并嘗試多種合作形式亦存可能。
眼下，不計(jì)P2P模式，視頻業(yè)已進(jìn)入優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、奇藝、騰訊視頻五大巨頭時代。其中排名居前兩位的優(yōu)酷、土豆為獨(dú)立視頻網(wǎng)站，在版權(quán)內(nèi)容成本一漲再漲，流量渠道資源競爭激烈的背景下，獲取互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資金、渠道、流量支持對行業(yè)爭霸將有顯著裨益。
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