傳言Facebook將借殼九櫻入華，欲求通過國內(nèi)社區(qū)化電子商務平臺進入中國市場，但能否成功卻依舊撲朔迷離。史上類似Facebook一樣來自美國高收入市場的運營模式和經(jīng)驗，在低收入中國市場，難以奏效。
兩年來，F(xiàn)acebook入華總是雷聲大雨點小。7月，坊間傳言Facebook可能與九櫻天下（北京）信息技術有限公司（簡稱：九櫻）合作，以社區(qū)化電子商務模式曲線入華，再度引起業(yè)界震動。以SNS起家的Facebook，卻將以電商方式入華？這是Facebook的新策略？是否與去年宣布的年度戰(zhàn)略有關？
Facebook入華再受關注
自去年年底Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格首次訪華以來，國人似乎對Facebook入華一事更加堅定。包括業(yè)界、媒體、網(wǎng)友等無不議論猜測，且有理有據(jù)，言辭灼灼。
7月消息，稱Facebook將與九櫻合推Vinux社區(qū)化電商平臺。業(yè)界聞此消息一片嘩然，不少人質疑九櫻和Vinux平臺。而多數(shù)人則認為，從Facebook企業(yè)發(fā)展經(jīng)理邁克爾·布朗去年年底宣布，F(xiàn)acebook今年的戰(zhàn)略方向為移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務領域，可以看出，F(xiàn)acebook在電商領域已準備好了雄心壯志。源于Facebook進入中國可能受到政策風險、市場考驗等多重硬性條件的影響，因此，選擇以社區(qū)化電子商務或將其最為穩(wěn)妥的一種方式。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook進入中國后，首先，需要配合中國相關機構部門的內(nèi)容審查，如何置放服務器是面臨第一大問題，從以往經(jīng)驗來看，包括Google、Groupon、Yahoo等眾多進入中國的國外互聯(lián)網(wǎng)公司均未完全解決這個根本性的問題，以至于他們的中國夢至今殘缺不全。其次，由于接軌國際受限制，以SNS起家Facebook在中國做SNS的優(yōu)勢也就不那么明顯，與中國本土企業(yè)要做SNS所要面臨的問題一樣，甚至它還可能因對政策和市場的不熟悉而減分。此外，國內(nèi)的SNS競爭激烈，包括騰訊、新浪、百度、人人、開心等業(yè)內(nèi)企業(yè)的模式均已相對成熟，且已占地為王。因此，即使Facebook有強大的技術和運營經(jīng)驗，也未必能適應中國環(huán)境和市場。
比較而言，F(xiàn)acebook以社區(qū)化電子商務曲線進軍中國的希望或將更大。雖然中國電子商務發(fā)展已近20年，先后出現(xiàn)過8848、美商網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、凡客網(wǎng)、拉手網(wǎng)等一大批C2C、B2C和團購企業(yè)。而眼下，社區(qū)化電子商務卻剛起步，該領域也尚未有企業(yè)真正獲得過成功。
綜上，坊間傳聞Facebook以社區(qū)電商進入中國以并非不可能。只不過，F(xiàn)acebook將與九櫻合推的Vinux是否就是國內(nèi)電子商務3.0尚需市場驗證。
借殼方九櫻被曝光
Facebook入華一事也將九櫻公司推到了風口浪尖之上。而讓人意想不到的是，九櫻被曝光竟緣起Vinux商業(yè)公社用戶為爭取利益而上演的個人鬧劇。
據(jù)了解，Vinux平臺是九櫻推出的泛媒體分賬平臺，今年3月，官方?jīng)Q定將網(wǎng)站架構升級為多角色大規(guī)模協(xié)作的社區(qū)化電子商務平臺。由于網(wǎng)站改版，測試期間的部分忠實用戶認為自身利益被犧牲，官方解釋后仍有部分人出于對利益受損的不滿，便在網(wǎng)上公開指責官方做法不規(guī)范也不守企業(yè)信譽，并公開了九櫻可能與Facebook的接洽事實以泄憤。
此事件讓九櫻名聲鵲起，“OSI技術（訂購來源識別技術）”和“SNS1.0技術”迅速被業(yè)內(nèi)知曉。但也很明顯，各方的質疑成了擺在九櫻面前的巨大壓力，甚至超越了洽談本身的壓力。九櫻也很清楚，倘若這件事處理不當，不僅會大大減少與Facebook的談判籌碼，甚至有可能淪為利益斗爭的犧牲品。
九櫻的低調和沉默讓Facebook入華一事變得更加神秘。而但凡有爭論的事總會有人來抽絲剝繭，Vinux平臺優(yōu)勢被迅速呈現(xiàn)。
一方面，所謂OSI技術，則是通過分析所有商品和服務訂購平臺的訂購過程，在傳播渠道傳播商品和服務信息時，植入特定的和訂購過程相關的識別信息，通過系統(tǒng)后臺對每個訂單識別信號解碼判讀，從而精確識別訂單來源的技術。包括商城影子網(wǎng)站、訂購電話號碼識別、促銷活動號碼識別、及會員折扣卡和短信號碼識別等10余種方式，為用戶提供更簡潔、更流行的購買方式和信息分享技術，可方便、有效地獲取訪客，使零售商發(fā)展新用戶的速度比以前有成倍增加，網(wǎng)站的Pageview、Visitor和ROI都有大幅度的提升。
另一方面，SNS1.0技術指消費者自動自傳播系統(tǒng)，通過SNS平臺自動帶來更多的新消費者，是幫助影響潛在消費者的社交化平臺。此外，在Vinux平臺里還有半現(xiàn)實購物技術，可以讓買家可以實時看到自己購買的真實貨物及整個打包過程，徹底打破了電子商務與實體商務的天然壁壘。
而這些，卻并不是Facebook的技術，而是九櫻用時6年多時間研發(fā)成果。
業(yè)內(nèi)人士分析，擁有大量用戶數(shù)據(jù)的Facebook，如果不做精準營銷的電子商務多少讓人感到有些大材小用。觀其眼下，F(xiàn)acebook箭在弦上的新平臺“Vinux”，通過OSI技術精確識別多個傳播渠道的技術體系，恰好是幫助Facebook在電子商務領域發(fā)揮自己既有優(yōu)勢的大膽嘗試。
能否轉嫁優(yōu)勢？
Facebook的成功之處絕不僅僅在于其熟人關系網(wǎng)絡和SNS概念，更多的則在于其背后海量數(shù)據(jù)以及Facebook掌握的先進數(shù)據(jù)挖掘技術。同時，F(xiàn)acebook的運營模式和經(jīng)驗，都是基于美國這個高收入市場，那么，中國這種低收入市場，巨大轉移成本清晰可見，F(xiàn)acebook又能否成功轉嫁優(yōu)勢？
目前，如日中天的Facebook還沒有到在美國市場已經(jīng)挖掘殆盡的情況，因此他無暇也沒有過多動力將自己的運營模式和經(jīng)驗從根上做調整，去適配一個低收入國家市場。
由此可見，F(xiàn)acebook以借殼九櫻來規(guī)避轉嫁風險用意明顯。Vinux商業(yè)公社里，OSI技術不同于傳統(tǒng)的CPS模式，其特點在于對如郵件、短信、信件、個人博客、微博、名片、QQ、MSN、電視臺、報紙、電臺、戶外招牌、實體店鋪，甚至自家外墻等各類信息載體進行有效監(jiān)測，從而識別出每個訂單的傳播渠道來源，而商家可以據(jù)此來進行精確的SEO及其他傳播計劃。“SNS1.0”核心是基于最新的興趣圖譜技術，它將每個買家在Facebook平臺填寫的興趣進行收集分析并制作圖譜，提升了電子商務平臺的銷售轉化率。
目前，多數(shù)網(wǎng)絡公司采用的是CPS推廣模式，這種分賬模式只能實現(xiàn)首次購買行為的分賬，重復購買則無法分賬，而且誤差較高，準確率低，造成連鎖信譽問題。相比CPS模式，Vinux商業(yè)公社的協(xié)作系統(tǒng)能實現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)精確透明，不必擔心賣家黑單拖賴分賬，且同一商品無論被購買多少次，只要是自己的受眾下的單，每一次都能得到分賬。同時，電商網(wǎng)站也不需要燒錢宣傳，只要和有規(guī)模流量的傳播角色達成合作后，做好自己的銷售和服務，所有人專注于自己所長，互相幫助，就可以一起把市場做得更大。
記者調查發(fā)現(xiàn)，上述也正是Facebook看中九櫻的主要原因。也許或為配合Facebook入華的深度合作，九櫻才最終決定將Vinux平臺由起初的分賬平臺升級為社區(qū)化電子商務平臺。反觀中國電子商務市場，整個電商行業(yè)還處于高速變化中。業(yè)界普遍認為，此前電商行業(yè)的洗牌只是海選，扔掉的都是些沒有含金量的沙子，現(xiàn)在才是迎來真正的大洗牌。
然而，就傳言Facebook將借殼九櫻天下入華，欲求通過國內(nèi)社會化電子商務平臺進入中國市場，能否成功卻依舊撲朔迷離。史上類似Facebook一樣來自美國高收入市場的運營模式和經(jīng)驗，在低收入中國市場，難以奏效。即使九櫻或能給其提供電商技術支撐，卻無法左右其經(jīng)營思想。此外，對于并不擅長電子商務的Facebook，其在美國的社區(qū)化電子商務戰(zhàn)略也不過剛起步。
推薦閱讀
360董事長周鴻祎：安全是互聯(lián)網(wǎng)的核心問題
周鴻祎表示：“所以360一直強調基礎安全服務徹底免費，這不是商業(yè)宣傳，而是對客戶產(chǎn)業(yè)行業(yè)一種負責任的做法。只有讓網(wǎng)民放心、安全地上網(wǎng)，我覺得整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟才有未來。” 8月23日消息，在今日舉行的中國互聯(lián)網(wǎng)大>>>詳細閱讀
本文標題：Facebook借殼九櫻入華難開新局
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/186057.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示